Valors I Economia col·laborativa

Tots coneixem dolorosament la gran quantitat d'estadístiques que il·lustren com d'insostenibles s'han tornat els estils de vida moderns i com la humanitat ja consumeix recursos naturals molt més ràpid del que el planeta pot produir-los o renovar-los. En un intent de revertir aquestes tendències, cada cop més persones intenten consumir menys, reduir els residus i reciclar amb més regularitat. El ràpid creixement de l'economia col·laborativa en els darrers anys reflecteix aquesta creixent consciència ambiental i el compromís amb el canvi dels patrons de consum insostenibles. Les possibilitats de compartir ja són infinites en moltes parts del món, en tot, des dels cotxes i els trepants fins a les habilitats i el coneixement. L'economia col·laborativa està tenint un auge innegable, i amb raó.

Però, pot compartir les coses que posseïm com a individus realment abordar les amenaces mediambientals que afronta el Planeta Terra? Fins a cert punt, la resposta probablement depèn de quins recursos es comparteixen i de quanta gent els comparteix. Tanmateix, atès els reptes urgents de sostenibilitat als quals ens enfrontem, des del canvi climàtic fins a la desforestació i l'esgotament dels recursos, sembla poc probable que fins i tot els sistemes ben desenvolupats de consum col·laboratiu constitueixin, per si sols, una resposta suficient.

Comparteix, Uneix-te, Coopera de Share The World's Resources a Vimeo .

Si bé l'economia col·laborativa és un desenvolupament extremadament emocionant i important en el comportament del consumidor, encara ha fet poc per canviar les polítiques, les estructures i les institucions que sustenten i promouen estils de vida insostenibles. La creació d'un món veritablement sostenible requerirà, en última instància, que els responsables polítics promulguin reformes molt més radicals en la manera com gestionem els recursos del món i organitzem els sistemes econòmics. Com reconeixen moltes persones involucrades en la promoció de l'economia col·laborativa, cada cop és més important donar suport també a aquests objectius més amplis de reforma econòmica i rehabilitació mundial.

Transcendir l'interès propi

Els esdeveniments crucials del 2011 van demostrar que ja hi ha molts milions de persones en diversos països que defensen reformes sistèmiques transformadores, des del moviment Occupy fins a la Primavera Àrab. Aquests moviments, juntament amb molts altres grups de la societat civil i ciutadans compromesos, reconeixen que serà impossible crear un món futur més just i sostenible si no reformem les polítiques que sustenten i mantenen l'statu quo. Per a aquells que defensen l'economia col·laborativa i tenen una opinió similar, val la pena reflexionar sobre algunes investigacions interessants del camp de la psicologia social que podrien tenir una incidència en com s'hauria de promoure l'economia col·laborativa com a tendència emergent.

La recerca expressada amb eloqüència per Common Cause destaca la necessitat que els activistes promoguin aquells valors que tenen més probabilitats de crear els resultats finals que desitgen. En aquest sentit, actualment hi ha un cert debat sobre quanta èmfasi s'ha de posar en els beneficis financers de compartir. No hi ha dubte que compartir estalvia diners i els avantatges financers poden ser un factor important en la decisió d'una persona de compartir. Però segons nombrosos estudis, promoure valors "intrínsecs" que van més enllà de les preocupacions sobre un mateix té, a la llarga, moltes més probabilitats de fomentar estils de vida sostenibles que centrar-se en valors "extrínsecs" com ara el guany financer personal.

En altres paraules, l'evidència suggereix que aquells que comparteixen perquè se'ls diu que els estalviarà diners tenen menys probabilitats de participar en altres activitats beneficioses per al medi ambient, en comparació amb aquells a qui s'anima a compartir per pura preocupació ambiental o social. A més, en emfatitzar aquests valors intrínsecs en els missatges de campanya, l'evidència demostra clarament que valors similars s'estimularan naturalment. Per exemple, fomentar la conscienciació sobre qüestions ambientals més àmplies té més probabilitats d'estimular la preocupació per la justícia social, i viceversa.

Les implicacions d'aquestes troballes són clares: si els que promouen l'economia col·laborativa coincideixen en la necessitat d'un canvi en la consciència pública que pugui aconseguir un canvi real a la societat, hem de posar èmfasi en els beneficis ambientals i socials més amplis de compartir i no en els beneficis purament personals, com ara l'estalvi financer. Estimular valors que vagin més enllà de l'interès propi d'aquesta manera té moltes més probabilitats de fomentar l'activisme social i ambiental del tipus que tant es necessita avui dia. Sense una participació pública molt més efectiva en la política que manté estils de vida insostenibles, serà impossible abordar les solucions a llarg termini a la desigualtat i el canvi climàtic.

Posant els valors intrínsecs en primer lloc

L'economia col·laborativa encara està en la seva infància i, atesa la varietat d'actors implicats, la seva aparició com a força per al bé s'està debatent des d'una àmplia varietat de perspectives diferents . D'una banda, hi ha els que veuen l'economia col·laborativa com una eina per abordar qüestions urgents de justícia social o mediambientals, com ara les persones que estableixen bancs del temps, programes de compartició d'aliments o aquells que persegueixen estils de vida alternatius i baixos en carboni. A l'altre extrem de l'espectre, hi ha molts emprenedors que poden guanyar milions de dòlars amb les seves noves plataformes de compartició, principalment animant la gent a llogar els béns infrautilitzats que posseeixen.

Podria ser problemàtic d'alguna manera agrupar aquestes activitats tan diverses sota el paraigua de l'economia col·laborativa? Un perill és que, si es posa massa èmfasi en l'interès propi i el guany personal en relació amb el concepte de compartir, es podrien minar els aspectes altruistes de compartir i es podrien ignorar cada cop més les motivacions més benèvoles dels que comparteixen.

Un article recent a la revista Forbes il·lustra perfectament com això ja està passant als mitjans de comunicació convencionals. L'article se centrava gairebé completament en el significatiu potencial financer de l'economia col·laborativa i amb prou feines esmentava els valors més "intrínsecs" que implica la seva recerca. L'article serveix com a exemple important de com aquells que reforcen els valors extrínsecs a la societat (com ara la generació de riquesa) tenen el poder d'eclipsar les veus d'aquells que busquen formes de compartir per motius més altruistes, com ara la justícia social o la protecció del medi ambient.

Molts defensors de l'economia col·laborativa potser argumentarien diplomàticament que hi ha espai per a ambdues perspectives i que la majoria de la gent està motivada per una combinació de preocupacions financeres i socials/ambientals. Si bé això és cert en molts casos, també val la pena tenir en compte que la humanitat actualment s'enfronta al que només es pot descriure com una emergència global . No hi pot haver res més urgent avui dia que reduir la desigualtat o prevenir el canvi climàtic desbocat, i les solucions reals a aquests problemes tenen poc a veure amb la generació de riquesa.

En aquest moment crucial de l'evolució de l'economia col·laborativa, ens correspon pensar molt bé en com i per què perseguim i promovem la col·laboració a la societat, tant en les nostres activitats de campanya com en la nostra interacció amb els principals mitjans de comunicació. Donada la urgència de les moltes crisis a les quals ens enfrontem, és essencial que les preocupacions socials i ambientals continuïn sent al capdavant del discurs públic sobre la col·laboració i l'economia col·laborativa.