Werte Und Die Sharing Economy

Wir alle kennen nur allzu gut die zahlreichen Statistiken, die belegen, wie unnachhaltig unser moderner Lebensstil geworden ist und wie die Menschheit bereits jetzt natürliche Ressourcen weit schneller verbraucht, als der Planet sie produzieren oder erneuern kann. Um diesen Trend umzukehren, versuchen immer mehr Menschen, weniger zu konsumieren, Abfall zu reduzieren und regelmäßiger zu recyceln. Das rasante Wachstum der Sharing Economy in den letzten Jahren spiegelt dieses wachsende Umweltbewusstsein und das Engagement für die Veränderung unnachhaltiger Konsummuster wider. Die Möglichkeiten des Teilens sind in vielen Teilen der Welt bereits schier unendlich – von Autos und Bohrmaschinen bis hin zu Fähigkeiten und Wissen. Die Sharing Economy boomt – und das völlig zu Recht.

Aber kann das Teilen unserer individuellen Besitztümer die Umweltbedrohungen für unseren Planeten wirklich abmildern? Die Antwort hängt wohl zum Teil davon ab, welche Ressourcen geteilt werden und wie viele Menschen daran teilnehmen. Angesichts der dringenden Herausforderungen im Bereich der Nachhaltigkeit – vom Klimawandel über die Abholzung von Wäldern bis hin zur Ressourcenknappheit – erscheint es jedoch unwahrscheinlich, dass selbst gut entwickelte Systeme des gemeinschaftlichen Konsums allein eine ausreichende Lösung darstellen.

Teilen, Vereinen, Kooperieren – von Share The World's Resources auf Vimeo .

Die Sharing Economy ist zwar eine äußerst spannende und wichtige Entwicklung im Konsumverhalten, hat aber bisher wenig dazu beigetragen, die Politik, Strukturen und Institutionen zu verändern, die nicht nachhaltige Lebensstile begünstigen und fördern. Um eine wirklich nachhaltige Welt zu schaffen, müssen politische Entscheidungsträger letztlich deutlich radikalere Reformen im Umgang mit den Ressourcen der Welt und der Organisation unserer Wirtschaftssysteme umsetzen. Wie viele Befürworter der Sharing Economy erkennen, wird es zunehmend wichtiger, auch diese weiterreichenden Ziele für Wirtschaftsreformen und die Sanierung der Welt zu unterstützen.

Überwindung des Eigeninteresses

Die einschneidenden Ereignisse des Jahres 2011 haben gezeigt, dass sich bereits Millionen von Menschen in verschiedenen Ländern für grundlegende Systemreformen einsetzen – von der Occupy-Bewegung bis zum Arabischen Frühling. Diese Bewegungen, zusammen mit vielen anderen zivilgesellschaftlichen Gruppen und engagierten Bürgern, erkennen an, dass eine gerechtere und nachhaltigere Zukunft nur möglich ist, wenn wir die politischen Rahmenbedingungen reformieren, die den Status quo stützen und aufrechterhalten. Für diejenigen, die sich für die Sharing Economy einsetzen und diese Ansicht teilen, lohnt es sich, einige interessante Forschungsergebnisse aus der Sozialpsychologie zu betrachten, die Aufschluss darüber geben könnten, wie die Sharing Economy als aufkommender Trend gefördert werden sollte.

Die von Common Cause eindrücklich dargestellten Forschungsergebnisse unterstreichen die Notwendigkeit, dass Kampagnen jene Werte fördern, die mit größerer Wahrscheinlichkeit die gewünschten Ergebnisse erzielen. Vor diesem Hintergrund wird aktuell darüber diskutiert, wie stark die finanziellen Vorteile des Teilens gewichtet werden sollten. Zweifellos spart Teilen Geld, und die finanziellen Vorteile können ein wichtiger Faktor für die Entscheidung zum Teilen sein. Zahlreiche Studien belegen jedoch, dass die Förderung „intrinsischer“ Werte, die über das eigene Wohl hinausgehen, langfristig weitaus eher zu einem nachhaltigen Lebensstil beiträgt als die Fokussierung auf „extrinsische“ Werte wie den persönlichen finanziellen Gewinn.

Anders ausgedrückt: Die Ergebnisse deuten darauf hin, dass diejenigen, die teilen, weil ihnen versprochen wird, dadurch Geld zu sparen, seltener andere umweltfreundliche Aktivitäten ausüben als diejenigen, die aus reinem Umwelt- oder Sozialbewusstsein zum Teilen angeregt werden. Darüber hinaus zeigen die Ergebnisse deutlich, dass durch die Betonung dieser intrinsischen Werte in Kampagnenbotschaften ähnliche Werte auf natürliche Weise gefördert werden. Beispielsweise regt die Sensibilisierung für umfassendere Umweltprobleme eher das Bewusstsein für soziale Gerechtigkeit an und umgekehrt.

Die Schlussfolgerungen dieser Erkenntnisse liegen auf der Hand: Wenn sich die Befürworter der Sharing Economy einig sind, dass ein Umdenken in der Öffentlichkeit notwendig ist, um einen echten gesellschaftlichen Wandel zu bewirken, müssen wir die umfassenderen ökologischen und sozialen Vorteile des Teilens hervorheben und nicht nur die rein persönlichen Vorteile wie finanzielle Einsparungen. Die Förderung von Werten, die über das Eigeninteresse hinausgehen, ist weitaus geeigneter, den dringend benötigten sozialen und ökologischen Aktivismus zu unterstützen. Ohne ein deutlich stärkeres öffentliches Engagement in der Politik, die nicht nachhaltige Lebensstile aufrechterhält, wird es unmöglich sein, langfristige Lösungen für Ungleichheit und Klimawandel zu finden.

Den inneren Werten Priorität einräumen

Die Sharing Economy steckt noch in den Kinderschuhen, und angesichts der Vielzahl beteiligter Akteure wird ihr Potenzial als positive Kraft aus unterschiedlichsten Perspektiven diskutiert. Einerseits sehen manche in der Sharing Economy ein Instrument zur Bewältigung drängender sozialer oder ökologischer Probleme – beispielsweise durch Zeitbanken, Lebensmitteltauschbörsen oder alternative, klimafreundliche Lebensstile. Andererseits gibt es zahlreiche Unternehmer, die mit ihren neuen Sharing-Plattformen Millionen verdienen können, indem sie Menschen dazu animieren, ihre ungenutzten Besitztümer zu vermieten.

Könnte die Zusammenfassung dieser recht unterschiedlichen Aktivitäten unter dem Begriff der Sharing Economy in irgendeiner Weise problematisch sein? Eine Gefahr besteht darin, dass durch eine zu starke Betonung von Eigennutz und persönlichem Gewinn im Zusammenhang mit dem Konzept des Teilens die altruistischen Aspekte des Teilens untergraben und die wohlwollenden Motive der Teilenden zunehmend ignoriert werden könnten.

Ein kürzlich erschienener Artikel im Forbes Magazine veranschaulicht perfekt, wie dies bereits in den Mainstream-Medien geschieht. Der Artikel konzentrierte sich fast ausschließlich auf das beträchtliche finanzielle Potenzial der Sharing Economy und erwähnte die damit verbundenen, eher „inneren“ Werte kaum. Er dient als wichtiges Beispiel dafür, wie diejenigen, die extrinsische Werte in der Gesellschaft (wie die Gewinnmaximierung) fördern, die Stimmen derjenigen übertönen können, die aus altruistischeren Gründen, wie etwa sozialer Gerechtigkeit oder Umweltschutz, Formen des Teilens anstreben.

Viele Befürworter der Sharing Economy würden wohl diplomatisch argumentieren, dass beide Perspektiven ihren Platz haben und die meisten Menschen von einer Kombination aus finanziellen und sozialen/ökologischen Bedenken motiviert sind. Das trifft zwar in vielen Fällen sicherlich zu, doch sollte man auch bedenken, dass die Menschheit sich derzeit in einer globalen Notlage befindet. Nichts ist heute dringlicher als die Verringerung der Ungleichheit oder die Eindämmung des unkontrollierten Klimawandels, und die wahren Lösungen für diese Probleme haben wenig mit der Schaffung von Reichtum zu tun.

An diesem entscheidenden Punkt in der Entwicklung der Sharing Economy ist es unerlässlich, dass wir sorgfältig darüber nachdenken, wie und warum wir das Teilen in der Gesellschaft fördern – sowohl in unseren Kampagnen als auch in unserer Zusammenarbeit mit den Mainstream-Medien. Angesichts der Dringlichkeit der vielen Krisen, mit denen wir konfrontiert sind, ist es unerlässlich, dass soziale und ökologische Belange im Mittelpunkt der öffentlichen Debatte über das Teilen und die Sharing Economy stehen.