Väärtused Ja Jagamismajandus

Me kõik oleme valusalt tuttavad tohutu hulga statistikaga, mis illustreerivad, kui jätkusuutmatuks on tänapäeva eluviis muutunud ja kuidas inimkond tarbib loodusvarasid juba palju kiiremini, kui planeet neid toota või uuendada suudab. Nende suundumuste muutmiseks püüab üha rohkem inimesi tarbida vähem, vähendada jäätmeid ja regulaarsemalt ringlusse võtta. Jagamismajanduse kiire kasv viimastel aastatel peegeldab seda kasvavat keskkonnateadlikkust ja pühendumust jätkusuutmatute tarbimisharjumuste muutmisele. Jagamisvõimalused on paljudes maailma paikades juba lõputud, alates autodest ja puuridest kuni oskuste ja teadmisteni. Jagamismajandus on vaieldamatult hoogu kogumas – ja õigustatult.

Aga kas meile kuuluvate asjade jagamine üksikisikutena suudab tõesti lahendada planeet Maa ees seisvaid keskkonnaohte? Mingil määral sõltub vastus tõenäoliselt sellest, milliseid ressursse jagatakse ja kui palju inimesi neid jagab. Arvestades aga meie ees seisvaid pakilisi jätkusuutlikkuse väljakutseid – alates kliimamuutustest kuni metsade hävitamise ja ressursside ammendumiseni –, tundub ebatõenäoline, et isegi hästi arenenud koostööpõhised tarbimissüsteemid iseenesest piisavaks vastuseks on.

Jaga, ühine, tee koostööd Vimeo lehelt „Jaga maailma ressursse“ .

Kuigi jagamismajandus on äärmiselt põnev ja oluline areng tarbijakäitumises, on see seni vähe muutnud poliitikat, struktuure ja institutsioone, mis toetavad ja edendavad jätkusuutmatut eluviisi. Tõeliselt jätkusuutliku maailma loomine nõuab poliitikakujundajatelt lõppkokkuvõttes palju radikaalsemaid reforme maailma ressursside haldamisel ja majandussüsteemide korraldamisel. Nagu paljud jagamismajanduse edendamisega tegelevad inimesed tunnistavad, on üha olulisem toetada ka neid laiemaid majandusreformi ja maailma taastamise eesmärke.

Omakasu ületamine

2011. aasta pöördelised sündmused näitasid, et juba miljoneid inimesi erinevates riikides, alates Occupy liikumisest kuni Araabia kevadeni, toetavad muutusi toovaid süsteemseid reforme. Need liikumised tunnistavad koos paljude teiste kodanikuühiskonna rühmituste ja kaasatud kodanikega, et õiglasema ja jätkusuutlikuma tulevikumaailma loomine on võimatu, kui me ei reformi poliitikat, mis toetab ja säilitab status quo'd. Neil, kes toetavad jagamismajandust ning jagavad sarnast seisukohta, tasub mõtiskleda mõne huvitava sotsiaalpsühholoogia valdkonna uuringu üle, mis võiks mõjutada seda, kuidas jagamismajandust kui tekkivat trendi edendada.

Common Cause'i ilmekalt väljendatud uuringud toovad esile vajaduse, et kampaaniate korraldajad edendaksid neid väärtusi, mis tõenäolisemalt loovad soovitud lõpptulemusi. Selles valguses vaieldakse praegu selle üle, kui palju rõhku tuleks panna jagamise rahalistele eelistele. Pole kahtlustki, et jagamine säästab raha ja rahalised eelised võivad olla inimese jagamisotsuse tegemisel oluline tegur. Kuid arvukate uuringute kohaselt soodustavad „sisemiste” väärtuste edendamine, mis ulatuvad kaugemale muredest iseenda pärast, pikas perspektiivis palju tõenäolisemalt jätkusuutlikku eluviisi kui keskendumine „väistele” väärtustele, nagu isiklik rahaline kasu.

Teisisõnu, tõendid näitavad, et need, kes jagavad teavet, kuna neile öeldakse, et see säästab raha, tegelevad väiksema tõenäosusega muude keskkonnale kasulike tegevustega võrreldes nendega, keda julgustatakse jagama puhtalt keskkonnaalastest või sotsiaalsetest kaalutlustest lähtuvalt. Lisaks näitavad tõendid selgelt, et nende sisemiste väärtuste rõhutamine kampaaniasõnumites stimuleerib loomulikult sarnaseid väärtusi. Näiteks laiemate keskkonnaprobleemide teadlikkuse tõstmine stimuleerib tõenäolisemalt muret sotsiaalse õigluse pärast ja vastupidi.

Selliste leidude tagajärjed on selged: kui jagamismajanduse edendajad nõustuvad vajadusega avaliku teadlikkuse muutuse järele, mis võib ühiskonnas reaalseid muutusi esile kutsuda, peame rõhutama jagamise laiemaid keskkonna- ja sotsiaalseid eeliseid, mitte puhtalt isiklikke eeliseid, näiteks rahalist kokkuhoidu. Selliste väärtuste stimuleerimine, mis ulatuvad kaugemale omakasust, soodustab palju tõenäolisemalt sellist sotsiaalset ja keskkonnaalast aktivismi, mida tänapäeval hädasti vajatakse. Ilma palju tõhusama avalikkuse kaasamiseta poliitikasse, mis hoiab alal jätkusuutmatut eluviisi, on ebavõrdsuse ja kliimamuutuste pikaajaliste lahenduste leidmine võimatu.

Sisemiste väärtuste esikohale seadmine

Jagamismajandus on alles lapsekingades ja arvestades kaasatud sidusrühmade mitmekesisust, arutatakse selle esiletõusu headuse edendajana väga erinevatest vaatenurkadest . Ühelt poolt on neid, kes näevad jagamismajandust vahendina pakiliste sotsiaalse õigluse või keskkonnaprobleemide lahendamiseks – näiteks inimesed, kes loovad ajapanku, toidujagamisprogramme või eelistavad alternatiivset, vähese süsinikuheitega eluviisi. Spektri teises otsas on palju ettevõtjaid, kes teenivad oma uute jagamisplatvormide kaudu miljoneid dollareid, peamiselt julgustades inimesi rentima välja oma omandis olevaid alakasutatud kaupu.

Kas nende üsna erinevate tegevuste koondamine jagamismajanduse alla võib olla mingil moel problemaatiline? Üks oht on see, et jagamise kontseptsiooniga seoses omakasu ja isikliku kasu liigne rõhutamine võib õõnestada jagamise altruistlikke aspekte ning jagajate heatahtlikumaid motivatsioone võidakse üha enam eirata.

Hiljutine Forbes Magazine'i artikkel illustreerib suurepäraselt, kuidas see peavoolumeedias juba toimub. Artikkel keskendus peaaegu täielikult jagamismajanduse märkimisväärsele finantspotentsiaalile ja mainis vaevu selle taotlemisega seotud „sisemisi” väärtusi. Artikkel on oluline näide sellest, kuidas neil, kes tugevdavad ühiskonnas väliseid väärtusi (näiteks rikkuse loomist), on võim summutada nende hääli, kes taotlevad jagamisvorme altruistlikumatel põhjustel, nagu sotsiaalne õiglus või keskkonnakaitse.

Paljud jagamismajanduse pooldajad väidaksid diplomaatiliselt ehk, et ruumi on mõlemale vaatenurgale ning et enamikku inimesi motiveerib nii rahaliste kui ka sotsiaalsete/keskkonnaprobleemide kombinatsioon. Kuigi see on paljudel juhtudel kindlasti tõsi, tasub meeles pidada ka seda, et inimkond seisab praegu silmitsi millegagi, mida saab kirjeldada vaid kui globaalset hädaolukorda . Tänapäeval ei saa olla midagi pakilisemat kui ebavõrdsuse vähendamine või ohjeldamatu kliimamuutuse ennetamine ning nende probleemide tegelikel lahendustel on vähe pistmist rikkuse loomisega.

Jagamismajanduse arengu selles otsustavas punktis on meil kohane väga hoolikalt mõelda, kuidas ja miks me ühiskonnas jagamist edendame – nii oma kampaaniates kui ka suhtluses peavoolumeediaga. Arvestades paljude kriiside pakilisust, millega me silmitsi seisame, on oluline, et sotsiaalsed ja keskkonnaalased mured jääksid jagamist ja jagamismajandust käsitleva avaliku arutelu esiplaanile.