価値観とシェアリングエコノミー

現代のライフスタイルがいかに持続不可能なものになっているか、そして人類が地球の生産・再生能力をはるかに超える速さで天然資源を消費しつつあるかを示す膨大な統計データは、私たち皆にとって痛切なものです。こうした傾向を覆そうと、ますます多くの人々が消費を減らし、廃棄物を減らし、より頻繁にリサイクルしようと努めています。近年のシェアリングエコノミーの急速な成長は、こうした環境意識の高まりと、持続不可能な消費パターンを変えようとする強い意志を反映しています。車やドリルからスキルや知識に至るまで、世界中の多くの地域で、シェアリングの可能性は既に無限に広がっています。シェアリングエコノミーは紛れもなく急速に発展しており、それは当然のことです。

しかし、個人として所有するものを共有することは、地球が直面する環境脅威に本当に対処できるのでしょうか？その答えは、共有される資源の種類と、それを何人が共有しているかによって、ある程度は左右されるでしょう。しかし、気候変動から森林破壊、資源枯渇に至るまで、私たちが直面する喫緊の持続可能性課題を考えると、たとえ十分に発達した協働消費システムであっても、それだけでは十分な対策にはなりそうにありません。

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シェアリングエコノミーは消費者行動における非常に刺激的で重要な発展ですが、持続不可能なライフスタイルを支え、促進する政治、構造、制度を変えるには、まだほとんど効果がありません。真に持続可能な世界を実現するためには、最終的には政策立案者が世界の資源の管理方法と経済システムの組織化について、より抜本的な改革を実行する必要があります。シェアリングエコノミーの推進に関わる多くの人々が認識しているように、経済改革と世界の復興というより広範な目標を支援することもますます重要になっています。

自己利益を超えて

2011年の重要な出来事は、オキュパイ運動からアラブの春に至るまで、様々な国々で既に何百万人もの人々が、変革をもたらす制度改革を訴えていることを示しました。これらの運動は、他の多くの市民社会団体や活動する市民とともに、現状を支え維持する政策を改革しなければ、より公平で持続可能な未来の世界を創造することは不可能であることを認識しています。シェアリングエコノミーを推進し、同様の見解を持つ人々にとって、シェアリングエコノミーを新たなトレンドとしてどのように推進すべきかに影響を与える可能性のある、社会心理学分野の興味深い研究について考察することは価値があります。

コモン・コーズが雄弁に表現した研究は、活動家が望む最終結果をもたらす可能性の高い価値観を推進する必要性を強調しています。この点を踏まえ、現在、シェアリングによる経済的メリットをどの程度重視すべきかについて議論が続いています。シェアリングによって確かにお金が節約できること、そして経済的メリットがシェアリングを選択する上で重要な要素となり得ることは疑いの余地がありません。しかし、多くの研究によると、個人的な経済的利益といった「外在的」な価値観に焦点を当てるよりも、自分自身への関心を超えた「内在的」な価値観を推進する方が、長期的には持続可能なライフスタイルを促進する可能性がはるかに高いことが示されています。

言い換えれば、節約になると言われてシェアする人は、純粋に環境問題や社会問題への関心からシェアを促された人に比べて、環境に有益な他の活動に従事する可能性が低いことが、エビデンスから示唆されています。さらに、キャンペーンメッセージでこれらの内在的価値を強調することで、同様の価値観が自然と刺激されることがエビデンスから明確に示されています。例えば、より広範な環境問題への意識を高めることは、社会正義への関心を高める可能性が高く、その逆も同様です。

これらの調査結果の意味は明白です。シェアリングエコノミーを推進する人々が、社会に真の変化をもたらすためには国民意識の転換が必要であるという点で合意するならば、金銭的な節約といった純粋に個人的な利益ではなく、シェアリングがもたらすより広範な環境的・社会的利益を強調する必要があります。このように、利己主義を超えた価値観を刺激することで、今日切実に必要とされているような社会・環境活動を促進する可能性がはるかに高まります。持続不可能なライフスタイルを維持する政治への国民の関与をより効果的に高めなければ、不平等と気候変動に対する長期的な解決策に取り組むことは不可能でしょう。

本質的な価値を第一に考える

シェアリングエコノミーはまだ発展途上であり、多様なステークホルダーが関与していることから、その社会貢献の力としての台頭は、様々な観点から議論されています。一方では、タイムバンクやフードシェアリングスキームを設立したり、代替的な低炭素ライフスタイルを追求したりする人々など、シェアリングエコノミーを差し迫った社会正義や環境問題への取り組みのツールと捉える人もいます。一方で、主に人々が所有する未使用の物品を貸し出すことを奨励することで、新しいシェアリングプラットフォームから数百万ドルの利益を上げようとしている起業家も数多くいます。

こうした極めて多様な活動をシェアリングエコノミーという括りの下にまとめることに、何か問題があるのでしょうか？一つの危険性は、シェアリングという概念において、自己利益や個人的な利益を過度に重視することで、シェアリングの利他的な側面が損なわれ、シェアする人々のより慈悲深い動機がますます無視されてしまう可能性があることです。

フォーブス誌の最近の記事は、主流メディアで既にこうしたことが起こっていることを如実に示しています。この記事は、シェアリングエコノミーの大きな経済的可能性にほぼ全面的に焦点を当てており、その追求に伴うより「内在的」な価値についてはほとんど触れていません。この記事は、社会における外在的価値（例えば富の創出）を強化する人々が、社会正義や環境保護といったより利他的な理由でシェアリングを追求する人々の声を圧倒する力を持っていることを示す重要な例となっています。

シェアリングエコノミーの支持者の多くは、おそらく外交的に、両方の視点に余地があり、ほとんどの人は経済的な懸念と社会・環境的な懸念の両方から動機づけられていると主張するでしょう。確かに多くの場合、これは真実ですが、人類が現在、地球規模の緊急事態としか言いようのない状況に直面していることも念頭に置く価値があります。今日、不平等の削減や気候変動の暴走防止以上に緊急を要することはなく、これらの問題の真の解決策は富の創出とはほとんど関係がありません。

シェアリングエコノミーの進化におけるこの重要な局面において、私たちはキャンペーン活動においても、主流メディアとの関わりにおいても、社会におけるシェアリングをどのように、そしてなぜ追求し、促進していくのかを慎重に考える必要があります。私たちが直面する多くの危機の緊急性を考えると、シェアリングとシェアリングエコノミーに関する公共の議論において、社会と環境への懸念が常に最前線に据えられることが不可欠です。