Valores E a Economia Compartilhada

Todos nós conhecemos dolorosamente a infinidade de estatísticas que ilustram o quão insustentáveis ​​se tornaram os estilos de vida modernos e como a humanidade já está consumindo recursos naturais muito mais rápido do que o planeta consegue produzir ou renová-los. Na tentativa de reverter essas tendências, um número crescente de pessoas está tentando consumir menos, reduzir o desperdício e reciclar com mais frequência. O rápido crescimento da economia compartilhada nos últimos anos reflete essa crescente conscientização ambiental e o compromisso com a mudança de padrões de consumo insustentáveis. As possibilidades de compartilhamento já são infinitas em muitas partes do mundo, abrangendo desde carros e furadeiras até habilidades e conhecimento. A economia compartilhada está inegavelmente decolando – e com razão.

Mas será que compartilhar os bens que possuímos individualmente realmente resolve as ameaças ambientais que o planeta Terra enfrenta? Em certa medida, a resposta provavelmente dependerá de quais recursos estão sendo compartilhados e quantas pessoas os compartilham. No entanto, considerando os desafios urgentes de sustentabilidade que enfrentamos – das mudanças climáticas ao desmatamento e ao esgotamento de recursos – parece improvável que mesmo sistemas bem desenvolvidos de consumo colaborativo, por si só, constituam uma resposta suficiente.

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Embora a economia compartilhada seja um desenvolvimento extremamente empolgante e importante no comportamento do consumidor, até o momento pouco fez para mudar as políticas, estruturas e instituições que sustentam e promovem estilos de vida insustentáveis. Criar um mundo verdadeiramente sustentável exigirá, em última análise, que os formuladores de políticas implementem reformas muito mais radicais na forma como gerenciamos os recursos mundiais e organizamos os sistemas econômicos. Como reconhecem muitas pessoas envolvidas na promoção da economia compartilhada, está se tornando cada vez mais importante também apoiar esses objetivos mais amplos de reforma econômica e recuperação mundial.

Transcender o interesse próprio

Os eventos cruciais de 2011 demonstraram que já existem milhões de pessoas em diversos países defendendo reformas sistêmicas transformadoras, desde o movimento Occupy até a Primavera Árabe. Esses movimentos, juntamente com muitos outros grupos da sociedade civil e cidadãos engajados, reconhecem que será impossível criar um mundo futuro mais justo e sustentável sem reformar as políticas que sustentam e mantêm o status quo. Para aqueles que defendem a economia compartilhada e compartilham dessa visão, vale a pena refletir sobre algumas pesquisas interessantes da área da psicologia social que podem influenciar a forma como a economia compartilhada deve ser promovida como uma tendência emergente.

Pesquisas eloquentes, apresentadas pela Common Cause, destacam a necessidade de que os ativistas promovam os valores que têm maior probabilidade de gerar os resultados desejados. Nesse contexto, há um debate atual sobre a ênfase que deve ser dada aos benefícios financeiros do compartilhamento. Não há dúvidas de que compartilhar gera economia e que as vantagens financeiras podem ser um fator importante na decisão de uma pessoa de compartilhar. Mas, de acordo com diversos estudos, promover valores "intrínsecos" que vão além das preocupações individuais tem, a longo prazo, muito mais probabilidade de incentivar estilos de vida sustentáveis ​​do que focar em valores "extrínsecos", como o ganho financeiro pessoal.

Em outras palavras, as evidências sugerem que aqueles que compartilham porque lhes dizem que isso lhes fará economizar dinheiro são menos propensos a se engajar em outras atividades benéficas ao meio ambiente, em comparação com aqueles que são incentivados a compartilhar por pura preocupação ambiental ou social. Além disso, ao enfatizar esses valores intrínsecos nas mensagens da campanha, as evidências demonstram claramente que valores semelhantes serão naturalmente estimulados. Por exemplo, incentivar a conscientização sobre questões ambientais mais amplas tem maior probabilidade de estimular a preocupação com a justiça social, e vice-versa.

As implicações dessas descobertas são claras: se aqueles que promovem a economia compartilhada concordam com a necessidade de uma mudança na consciência pública que possa gerar mudanças reais na sociedade, precisamos enfatizar os benefícios ambientais e sociais mais amplos do compartilhamento, e não os benefícios puramente pessoais, como a economia financeira. Estimular valores que vão além do interesse próprio dessa maneira tem muito mais probabilidade de incentivar o ativismo social e ambiental do tipo tão necessário hoje em dia. Sem um engajamento público muito mais efetivo nas políticas que mantêm estilos de vida insustentáveis, será impossível abordar as soluções de longo prazo para a desigualdade e as mudanças climáticas.

Priorizando os valores intrínsecos

A economia compartilhada ainda está em seus primórdios e, dada a variedade de partes interessadas envolvidas, seu surgimento como uma força para o bem está sendo discutido sob diversas perspectivas . Por um lado, há aqueles que veem a economia compartilhada como uma ferramenta para abordar questões urgentes de justiça social ou ambiental – como pessoas que criam bancos de tempo, esquemas de compartilhamento de alimentos ou que buscam estilos de vida alternativos e de baixo carbono. No outro extremo, há muitos empreendedores que podem lucrar milhões de dólares com suas novas plataformas de compartilhamento, principalmente incentivando as pessoas a alugarem os bens subutilizados que possuem.

Será que agrupar essas atividades tão diversas sob o conceito de economia compartilhada pode ser problemático de alguma forma? Um dos perigos é que, ao dar muita ênfase ao interesse próprio e ao ganho pessoal em relação ao conceito de compartilhamento, os aspectos altruístas do compartilhamento podem ser prejudicados e as motivações mais benevolentes daqueles que compartilham podem ser cada vez mais ignoradas.

Um artigo recente da revista Forbes ilustra perfeitamente como isso já está acontecendo na grande mídia. O artigo focou quase que exclusivamente no significativo potencial financeiro da economia compartilhada e mal mencionou os valores mais "intrínsecos" envolvidos em sua busca. O artigo serve como um importante exemplo de como aqueles que reforçam valores extrínsecos na sociedade (como a geração de riqueza) têm o poder de abafar as vozes daqueles que buscam formas de compartilhamento por razões mais altruístas, como justiça social ou proteção ambiental.

Muitos defensores da economia compartilhada argumentariam, talvez diplomaticamente, que há espaço para ambas as perspectivas e que a maioria das pessoas é motivada por uma combinação de preocupações financeiras e socioambientais. Embora isso seja certamente verdade em muitos casos, também vale a pena lembrar que a humanidade enfrenta atualmente o que só pode ser descrito como uma emergência global . Não há nada mais urgente hoje do que reduzir a desigualdade ou impedir as mudanças climáticas descontroladas, e as soluções reais para esses problemas têm pouco a ver com a geração de riqueza.

Neste momento crucial da evolução da economia compartilhada, cabe a nós refletir cuidadosamente sobre como e por que buscamos e promovemos o compartilhamento na sociedade – tanto em nossas atividades de campanha quanto em nosso diálogo com a mídia tradicional. Dada a urgência das muitas crises que enfrentamos, é essencial que as preocupações sociais e ambientais permaneçam no centro do debate público sobre o compartilhamento e a economia compartilhada.