Valorile și Economia colaborativă

Cu toții suntem dureros de familiarizați cu multitudinea de statistici care ilustrează cât de nesustenabile au devenit stilurile de viață moderne și cum omenirea consumă deja resurse naturale mult mai repede decât le poate produce sau regenera planeta. În încercarea de a inversa aceste tendințe, un număr tot mai mare de oameni încearcă să consume mai puțin, să reducă deșeurile și să recicleze mai regulat. Creșterea rapidă a economiei colaborative din ultimii ani reflectă această conștientizare crescândă a mediului și angajamentul de a schimba modelele de consum nesustenabile. Posibilitățile de partajare sunt deja nelimitate în multe părți ale lumii, de la mașini și mașini de găurit până la competențe și cunoștințe. Economia colaborativă este, fără îndoială, în plină expansiune - și pe bună dreptate.

Dar poate împărțirea lucrurilor pe care le deținem ca indivizi să abordeze cu adevărat amenințările de mediu cu care se confruntă Planeta Pământ? Într-o oarecare măsură, răspunsul va depinde probabil de resursele care sunt partajate și de câte persoane le partajează. Cu toate acestea, având în vedere provocările urgente cu care ne confruntăm în materie de sustenabilitate - de la schimbările climatice la defrișări și epuizarea resurselor - pare puțin probabil ca nici măcar sistemele bine dezvoltate de consum colaborativ să constituie, prin ele însele, un răspuns suficient.

Distribuiți, Uniți-vă, Cooperați de la Share The World's Resources pe Vimeo .

Deși economia colaborativă este o evoluție extrem de interesantă și importantă în comportamentul consumatorilor, aceasta a făcut până acum puțin pentru a schimba politica, structurile și instituțiile care susțin și promovează stiluri de viață nesustenabile. Crearea unei lumi cu adevărat sustenabile va necesita, în cele din urmă, ca factorii de decizie să adopte reforme mult mai radicale în ceea ce privește modul în care gestionăm resursele lumii și organizăm sistemele economice. După cum recunosc multe persoane implicate în promovarea economiei colaborative, devine din ce în ce mai important să susținem și aceste obiective mai ample de reformă economică și reabilitare a lumii.

Depășirea interesului personal

Evenimentele cruciale din 2011 au demonstrat că există deja milioane de oameni în diverse țări care pledează pentru reforme sistemice transformatoare, de la mișcarea Occupy până la Primăvara Arabă. Aceste mișcări, alături de multe alte grupuri ale societății civile și cetățeni implicați, recunosc că va fi imposibil să creăm o lume viitoare mai dreaptă și mai sustenabilă dacă nu reformăm politicile care susțin și mențin status quo-ul. Pentru cei care susțin economia colaborativă și au o opinie similară, merită să reflectăm asupra unor cercetări interesante din domeniul psihologiei sociale care ar putea avea un impact asupra modului în care economia colaborativă ar trebui promovată ca o tendință emergentă.

Cercetările exprimate elocvent de Common Cause subliniază necesitatea ca activiștii să promoveze acele valori care sunt mai susceptibile de a crea rezultatele finale dorite. În acest context, există în prezent o dezbatere cu privire la cât de mult accent ar trebui pus pe beneficiile financiare ale împărtășirii. Nu există nicio îndoială că împărtășirea economisește bani, iar avantajele financiare pot fi un factor important în decizia unei persoane de a împărtăși. Însă, conform numeroaselor studii, promovarea valorilor „intrinseci” care depășesc preocupările legate de sine este, pe termen lung, mult mai probabil să încurajeze stiluri de viață sustenabile decât concentrarea pe valori „extrinseci”, cum ar fi câștigul financiar personal.

Cu alte cuvinte, dovezile sugerează că cei care împart pentru că li se spune că le va economisi bani sunt mai puțin predispuși să se implice în alte activități benefice pentru mediu, comparativ cu cei care sunt încurajați să împartă din pură preocupare pentru mediu sau socială. Mai mult, prin sublinierea acestor valori intrinseci în mesajele de campanie, dovezile demonstrează clar că valori similare vor fi stimulate în mod natural. De exemplu, încurajarea conștientizării problemelor de mediu mai ample este mai probabil să stimuleze preocuparea pentru justiția socială și invers.

Implicațiile unor astfel de constatări sunt clare: dacă cei care promovează economia colaborativă sunt de acord cu necesitatea unei schimbări în gradul de conștientizare publică, care poate produce o schimbare reală în societate, trebuie să subliniem beneficiile sociale și de mediu mai ample ale comunității și nu beneficiile pur personale, cum ar fi economiile financiare. Stimularea unor valori care depășesc interesul personal în acest fel este mult mai probabil să încurajeze activismul social și de mediu de tipul celui de care este extrem de necesar astăzi. Fără o implicare publică mult mai eficientă în politica care menține stiluri de viață nesustenabile, va fi imposibil să se abordeze soluții pe termen lung la inegalitate și schimbări climatice.

Punerea valorilor intrinseci pe primul loc

Economia colaborativă este încă la început și, având în vedere varietatea părților interesate implicate, apariția sa ca forță a binelui este discutată dintr-o gamă largă de perspective diferite . Pe de o parte, există cei care văd economia colaborativă ca un instrument pentru abordarea problemelor presante de justiție socială sau de mediu - cum ar fi persoanele care înființează bănci de timp, scheme de partajare a alimentelor sau cei care urmăresc stiluri de viață alternative, cu emisii reduse de carbon. La celălalt capăt al spectrului, există mulți antreprenori care ar putea câștiga milioane de dolari din noile lor platforme de partajare, în principal prin încurajarea oamenilor să închirieze bunurile subutilizate pe care le dețin.

Ar putea fi problematică în vreun fel gruparea acestor activități destul de diverse sub umbrela economiei colaborative? Un pericol este acela că, prin acordarea unui accent prea mare interesului personal și câștigului personal în raport cu conceptul de colaborare, aspectele altruiste ale colaborării ar putea fi subminate, iar motivațiile mai binevoitoare ale celor care colaborează ar putea fi din ce în ce mai ignorate.

Un articol recent din revista Forbes ilustrează perfect modul în care acest lucru se întâmplă deja în mass-media. Articolul s-a concentrat aproape în întregime pe potențialul financiar semnificativ al economiei colaborative și abia a menționat valorile mai „intrinseci” implicate în urmărirea acesteia. Articolul servește ca un exemplu important al modului în care cei care consolidează valorile extrinseci în societate (cum ar fi generarea de bogăție) au puterea de a copleși vocile celor care urmăresc forme de colaborare din motive mai altruiste, cum ar fi justiția socială sau protecția mediului.

Mulți susținători ai economiei colaborative ar argumenta probabil, pe bună dreptate, că există loc pentru ambele perspective și că majoritatea oamenilor sunt motivați de o combinație de preocupări financiare și sociale/de mediu. Deși acest lucru este cu siguranță adevărat în multe cazuri, merită să ținem cont și de faptul că omenirea se confruntă în prezent cu ceea ce poate fi descris doar ca o urgență globală . Nu poate exista nimic mai urgent astăzi decât reducerea inegalității sau prevenirea schimbărilor climatice galopate, iar soluțiile reale la aceste probleme au puțin de-a face cu generarea de bogăție.

În acest moment crucial al evoluției economiei colaborative, este necesar să ne gândim foarte atent la cum și de ce urmărim și promovăm colaborarea în societate – atât în ​​activitățile noastre de campanie, cât și în interacțiunea noastră cu mass-media. Având în vedere urgența numeroaselor crize cu care ne confruntăm, este esențial ca preocupările sociale și de mediu să rămână în prim-planul discursului public despre colaborare și economia colaborativă.