Ценности и экономика совместного потребления

Мы все прекрасно знакомы с множеством статистических данных, иллюстрирующих, насколько неустойчивым стал современный образ жизни и как человечество уже потребляет природные ресурсы гораздо быстрее, чем планета может их производить или возобновлять. В стремлении изменить эти тенденции все больше людей пытаются потреблять меньше, сокращать количество отходов и чаще заниматься переработкой. Быстрый рост экономики совместного потребления в последние годы отражает растущее экологическое сознание и стремление изменить неустойчивые модели потребления. Возможности для совместного использования уже безграничны во многих частях мира, во всем, от автомобилей и дрелей до навыков и знаний. Экономика совместного потребления, несомненно, набирает обороты – и это правильно.

Но может ли совместное использование принадлежащих нам вещей действительно решить экологические угрозы, стоящие перед планетой Земля? В некоторой степени ответ, вероятно, будет зависеть от того, какие ресурсы используются совместно и сколько людей ими пользуются. Однако, учитывая неотложные проблемы устойчивого развития, с которыми мы сталкиваемся – от изменения климата до вырубки лесов и истощения ресурсов – кажется маловероятным, что даже хорошо развитые системы совместного потребления сами по себе будут достаточным ответом.

Share, Unite, Cooperate (видео от Share The World's Resources на Vimeo) .

Хотя экономика совместного потребления является чрезвычайно перспективным и важным направлением в потребительском поведении, она пока мало что сделала для изменения политики, структур и институтов, лежащих в основе и продвигающих неустойчивый образ жизни. Создание по-настоящему устойчивого мира в конечном итоге потребует от политиков проведения гораздо более радикальных реформ в управлении мировыми ресурсами и организации экономических систем. Как признают многие участники продвижения экономики совместного потребления, становится все более важным также поддерживать эти более широкие цели экономической реформы и восстановления мира.

Преодоление эгоизма

Ключевые события 2011 года продемонстрировали, что уже многие миллионы людей в разных странах выступают за системные реформы, от движения «Захвати Уолл-стрит» до «Арабской весны». Эти движения, наряду со многими другими группами гражданского общества и активными гражданами, признают, что невозможно создать более справедливый и устойчивый мир будущего, если мы не реформируем политику, лежащую в основе и поддерживающую существующее положение вещей. Тем, кто поддерживает экономику совместного потребления и придерживается аналогичной точки зрения, стоит обратить внимание на некоторые интересные исследования в области социальной психологии, которые могут повлиять на то, как следует продвигать экономику совместного потребления как набирающую популярность тенденцию.

Исследование организации Common Cause убедительно подчеркивает необходимость для активистов продвигать те ценности, которые с большей вероятностью приведут к желаемым результатам. В этом свете в настоящее время ведутся дебаты о том, насколько большое значение следует придавать финансовым выгодам от совместного использования ресурсов. Нет сомнений в том, что совместное использование ресурсов действительно экономит деньги, и финансовые преимущества могут быть важным фактором при принятии решения о том, стоит ли делиться. Но, согласно многочисленным исследованиям, продвижение «внутренних» ценностей, выходящих за рамки заботы о себе, в долгосрочной перспективе гораздо чаще способствует устойчивому образу жизни, чем сосредоточение внимания на «внешних» ценностях, таких как личная финансовая выгода.

Иными словами, имеющиеся данные свидетельствуют о том, что те, кто делится информацией, потому что им говорят, что это сэкономит им деньги, с меньшей вероятностью будут участвовать в других экологически полезных видах деятельности по сравнению с теми, кого побуждают делиться информацией исключительно из-за экологических или социальных соображений. Более того, подчеркивая эти внутренние ценности в сообщениях кампаний, данные ясно показывают, что аналогичные ценности будут естественным образом стимулироваться. Например, повышение осведомленности о более широких экологических проблемах с большей вероятностью стимулирует озабоченность социальной справедливостью, и наоборот.

Последствия таких выводов очевидны: если сторонники экономики совместного потребления согласны с необходимостью изменения общественного сознания, способного привести к реальным переменам в обществе, нам нужно подчеркивать более широкие экологические и социальные преимущества совместного потребления, а не только личные выгоды, такие как финансовые сбережения. Стимулирование ценностей, выходящих за рамки личной выгоды, с гораздо большей вероятностью будет способствовать социальной и экологической активности, в которой сегодня так остро нуждается общество. Без гораздо более эффективного вовлечения общественности в политику, поддерживающую неустойчивый образ жизни, будет невозможно найти долгосрочные решения проблем неравенства и изменения климата.

Ставить на первое место внутренние ценности.

Экономика совместного потребления все еще находится в зачаточном состоянии, и, учитывая разнообразие заинтересованных сторон, ее становление как силы добра обсуждается с самых разных точек зрения . С одной стороны, есть те, кто рассматривает экономику совместного потребления как инструмент для решения насущных проблем социальной справедливости или экологии — например, создание банков времени, схем совместного использования продуктов питания или переход к альтернативным, низкоуглеродным образам жизни. С другой стороны, есть множество предпринимателей, которые могут заработать миллионы долларов на своих новых платформах совместного потребления, главным образом, поощряя людей сдавать в аренду неиспользуемые товары, которыми они владеют.

Может ли объединение этих совершенно разных видов деятельности под эгидой экономики совместного потребления представлять какие-либо проблемы? Одна из опасностей заключается в том, что, уделяя слишком много внимания личной выгоде и эгоизму в контексте концепции совместного потребления, можно подорвать альтруистические аспекты этого явления и все больше игнорировать более благородные мотивы тех, кто делится своими благами.

Недавняя статья в журнале Forbes прекрасно иллюстрирует, как это уже происходит в основных средствах массовой информации. Статья почти полностью сосредоточилась на значительном финансовом потенциале экономики совместного потребления и почти не упомянула более «внутренние» ценности, связанные с ее развитием. Статья служит важным примером того, как те, кто укрепляет внешние ценности в обществе (такие как создание богатства), обладают властью заглушить голоса тех, кто стремится к формам совместного потребления по более альтруистическим причинам, таким как социальная справедливость или защита окружающей среды.

Многие сторонники экономики совместного потребления, возможно, дипломатично возразили бы, что есть место для обеих точек зрения и что большинство людей мотивированы сочетанием финансовых и социально-экологических соображений. Хотя это, безусловно, верно во многих случаях, стоит также помнить, что человечество в настоящее время сталкивается с тем, что можно описать только как глобальную чрезвычайную ситуацию . Сегодня нет ничего более неотложного, чем сокращение неравенства или предотвращение неконтролируемого изменения климата, и реальные решения этих проблем мало связаны с созданием богатства.

На этом решающем этапе эволюции экономики совместного потребления нам необходимо очень тщательно обдумать, как и почему мы стремимся к развитию и продвижению совместного потребления в обществе – как в рамках наших кампаний, так и во взаимодействии со средствами массовой информации. Учитывая неотложность многочисленных кризисов, с которыми мы сталкиваемся, крайне важно, чтобы социальные и экологические проблемы оставались в центре общественного обсуждения вопросов совместного потребления и экономики совместного потребления.