Hodnoty a Ekonomika zdieľania

Všetci sme bolestne oboznámení s množstvom štatistík, ktoré ilustrujú, aký neudržateľný sa stal moderný životný štýl a ako ľudstvo už teraz spotrebúva prírodné zdroje oveľa rýchlejšie, ako ich planéta dokáže vyprodukovať alebo obnoviť. V snahe zvrátiť tieto trendy sa čoraz viac ľudí snaží spotrebovávať menej, znižovať odpad a pravidelnejšie recyklovať. Rýchly rast ekonomiky zdieľania v posledných rokoch odráža toto rastúce environmentálne povedomie a záväzok zmeniť neudržateľné vzorce spotreby. Možnosti zdieľania sú v mnohých častiach sveta už teraz nekonečné, od áut a vŕtačiek až po zručnosti a vedomosti. Ekonomika zdieľania sa nepopierateľne rozbieha – a oprávnene.

Dokáže však zdieľanie vecí, ktoré vlastníme ako jednotlivci, skutočne riešiť environmentálne hrozby, ktorým čelí planéta Zem? Do istej miery bude odpoveď pravdepodobne závisieť od toho, ktoré zdroje sa zdieľajú a koľko ľudí sa o ne delí. Vzhľadom na naliehavé výzvy v oblasti udržateľnosti, ktorým čelíme – od klimatických zmien až po odlesňovanie a vyčerpávanie zdrojov – sa však zdá nepravdepodobné, že aj dobre rozvinuté systémy spoločnej spotreby budú samy osebe dostatočnou odpoveďou.

Zdieľajte, zjednoťte sa, spolupracujte z publikácie Zdieľajte svetové zdroje na Vimeo .

Hoci je zdieľaná ekonomika mimoriadne vzrušujúcim a dôležitým vývojom v spotrebiteľskom správaní, zatiaľ urobila len málo pre zmenu politiky, štruktúr a inštitúcií, ktoré podporujú a propagujú neudržateľný životný štýl. Vytvorenie skutočne udržateľného sveta si bude v konečnom dôsledku vyžadovať, aby tvorcovia politík zaviedli oveľa radikálnejšie reformy v spôsobe, akým hospodárime so svetovými zdrojmi a organizujeme ekonomické systémy. Ako uznávajú mnohí ľudia zapojení do podpory zdieľanej ekonomiky, je čoraz dôležitejšie podporovať aj tieto širšie ciele ekonomických reforiem a obnovy sveta.

Prekonanie vlastného záujmu

Kľúčové udalosti roku 2011 ukázali, že v rôznych krajinách už milióny ľudí, od hnutia Occupy až po Arabskú jar, obhajujú transformačné systémové reformy. Tieto hnutia spolu s mnohými ďalšími skupinami občianskej spoločnosti a angažovanými občanmi uznávajú, že nebude možné vytvoriť spravodlivejší a udržateľnejší budúci svet, pokiaľ nereformujeme politiky, ktoré podporujú a udržiavajú status quo. Pre tých, ktorí zastávajú zdieľanú ekonomiku a zastávajú podobný názor, stojí za to zamyslieť sa nad niektorými zaujímavými výskumami z oblasti sociálnej psychológie, ktoré by mohli mať vplyv na to, ako by sa mala zdieľaná ekonomika ako vznikajúci trend propagovať.

Výskum, ktorý výstižne vyjadrila organizácia Common Cause, zdôrazňuje potrebu, aby aktivisti propagovali tie hodnoty, ktoré s väčšou pravdepodobnosťou povedú k požadovaným konečným výsledkom. V tejto súvislosti v súčasnosti prebieha diskusia o tom, aký dôraz by sa mal klásť na finančné výhody zdieľania. Niet pochýb o tom, že zdieľanie skutočne šetrí peniaze a finančné výhody môžu byť dôležitým faktorom pri rozhodovaní človeka o zdieľaní. Podľa mnohých štúdií však propagácia „vnútorných“ hodnôt, ktoré presahujú rámec obáv o seba samého, z dlhodobého hľadiska oveľa s väčšou pravdepodobnosťou podporí udržateľný životný štýl ako zameranie sa na „vonkajšie“ hodnoty, ako je osobný finančný zisk.

Inými slovami, dôkazy naznačujú, že tí, ktorí zdieľajú, pretože im niekto hovorí, že im to ušetrí peniaze, sa s menšou pravdepodobnosťou zapoja do iných environmentálne prospešných aktivít v porovnaní s tými, ktorí sú k zdieľaniu povzbudzovaní čisto z environmentálnych alebo sociálnych dôvodov. Navyše, zdôrazňovaním týchto vnútorných hodnôt v posolstvách kampane dôkazy jasne ukazujú, že podobné hodnoty budú prirodzene stimulované. Napríklad podpora povedomia o širších environmentálnych otázkach s väčšou pravdepodobnosťou stimuluje záujem o sociálnu spravodlivosť a naopak.

Dôsledky takýchto zistení sú jasné: ak sa tí, ktorí propagujú ekonomiku zdieľania, zhodnú na potrebe zmeny verejného povedomia, ktorá môže priniesť skutočnú zmenu v spoločnosti, musíme zdôrazniť širšie environmentálne a sociálne výhody zdieľania a nie čisto osobné výhody, ako sú finančné úspory. Stimulácia hodnôt, ktoré týmto spôsobom presahujú rámec vlastného záujmu, s oveľa väčšou pravdepodobnosťou podporí sociálny a environmentálny aktivizmus, aký je dnes veľmi potrebný. Bez oveľa efektívnejšieho zapojenia verejnosti do politiky, ktorá udržiava neudržateľný životný štýl, nebude možné riešiť dlhodobé riešenia nerovnosti a klimatických zmien.

Uprednostnenie vnútorných hodnôt

Zdieľaná ekonomika je stále v plienkach a vzhľadom na rozmanitosť zainteresovaných strán sa o jej vzniku ako sily dobra diskutuje z rôznych perspektív . Na jednej strane sú tí, ktorí vnímajú zdieľanú ekonomiku ako nástroj na riešenie naliehavých problémov sociálnej spravodlivosti alebo životného prostredia – napríklad ľudia, ktorí zakladajú časové banky, schémy zdieľania potravín alebo tí, ktorí sa venujú alternatívnemu, nízkouhlíkovému životnému štýlu. Na druhom konci spektra je mnoho podnikateľov, ktorí môžu na svojich nových platformách zdieľania zarobiť milióny dolárov, najmä tým, že povzbudzujú ľudí, aby prenajímali nedostatočne využívaný tovar, ktorý vlastnia.

Mohlo by byť zoskupenie týchto pomerne rôznorodých aktivít pod záštitou ekonomiky zdieľania nejakým spôsobom problematické? Jedným z nebezpečenstiev je, že prílišným dôrazom na vlastný záujem a osobný zisk v súvislosti s konceptom zdieľania by sa mohli podkopať altruistické aspekty zdieľania a benevolentnejšie motivácie tých, ktorí zdieľajú, by sa mohli čoraz viac ignorovať.

Nedávny článok v časopise Forbes dokonale ilustruje, ako sa to už deje v mainstreamových médiách. Článok sa takmer výlučne zameral na významný finančný potenciál ekonomiky zdieľania a sotva spomenul „vnútornejšie“ hodnoty, ktoré sú s jej realizáciou spojené. Článok slúži ako dôležitý príklad toho, ako tí, ktorí posilňujú vonkajšie hodnoty v spoločnosti (ako napríklad vytváranie bohatstva), majú moc prehlušiť hlasy tých, ktorí sa usilujú o formy zdieľania z altruistickejších dôvodov, ako je sociálna spravodlivosť alebo ochrana životného prostredia.

Mnohí zástancovia zdieľanej ekonomiky by možno diplomaticky argumentovali, že existuje priestor pre obe perspektívy a že väčšinu ľudí motivuje kombinácia finančných a sociálnych/environmentálnych obáv. Hoci to v mnohých prípadoch určite platí, treba mať na pamäti, že ľudstvo v súčasnosti čelí tomu, čo možno opísať iba ako globálnu núdzovú situáciu . Dnes nemôže byť nič naliehavejšie ako zníženie nerovnosti alebo zabránenie nekontrolovateľnej zmene klímy a skutočné riešenia týchto problémov majú málo spoločného s vytváraním bohatstva.

V tomto kľúčovom bode vývoja ekonomiky zdieľania je na nás, aby sme veľmi starostlivo premýšľali o tom, ako a prečo sa snažíme o zdieľanie v spoločnosti a podporujeme ho – a to ako v našich kampaniach, tak aj v našej spolupráci s mainstreamovými médiami. Vzhľadom na naliehavosť mnohých kríz, ktorým čelíme, je nevyhnutné, aby sociálne a environmentálne otázky zostali v popredí verejnej diskusie o zdieľaní a ekonomike zdieľania.