โรเบิร์ต เบงสตัน: แคมเปญสร้างแรงบันดาลใจ

โรเบิร์ต เบงต์สัน ศิลปินในเขตเบย์แอเรีย ซานฟรานซิสโก ถ่ายทอดความรักในความงามผ่านภาพถ่าย ศิลปะอินเทอร์แอคทีฟ ไม้ โลหะ ปูนปลาสเตอร์... และทุ่มเทความคิดสร้างสรรค์เพื่อสร้างแรงบันดาลใจให้กับจิตวิญญาณมนุษย์ โรเบิร์ตเป็นศิลปินทัศนศิลป์ที่อาศัยอยู่ในเขตเบย์แอเรีย ซานฟรานซิสโก และสร้างสรรค์ ภาพถ่ายเชิงพาณิชย์ชั้น สูงมากว่า 20 ปี เขาเน้นรายละเอียดที่บางคนอาจมองไม่เห็นความงาม เช่น รอยประทับบนทางเท้า หรือมือที่ประสานกัน เขาบันทึกรายละเอียดอันวิจิตรงดงามของผู้คน สถานที่ และวัตถุต่างๆ เขานำทักษะการถ่ายภาพชั้นสูงมาประยุกต์ใช้กับงานส่วนตัว ที่อยู่อาศัย และเชิงพาณิชย์ และยังเป็นที่รู้จักจาก หนังสือภาพถ่ายสั่งทำพิเศษอันน่าทึ่ง ของเขาอีกด้วย

ในปี 2008 หลังจากสร้างสรรค์ภาพถ่ายอันงดงาม ให้กับ ผู้ชมมาหลายทศวรรษ โรเบิร์ตก็มีวิสัยทัศน์ที่จะ เชิญชวน ผู้ชมให้มาร่วมสร้างสรรค์งานศิลปะนี้โดยตรงมากขึ้น “ในปี 2008 ผมมีวิสัยทัศน์ที่ชัดเจนมากเกี่ยวกับงานศิลปะจัดวาง [ที่] เบิร์นนิงแมน ซึ่งจัดขึ้นในทะเลทรายเนวาดาทุกปี” เขา กล่าว “ผมไม่เคยทำอะไรแบบนี้มาก่อน ผมเป็นช่างภาพโดยอาชีพ... แต่การได้ทำแบบนี้มันชัดเจนมาก ผมจึงสร้างงานศิลปะชิ้นนี้ขึ้นมาเพื่อเชิญชวนให้ผู้คนได้ไตร่ตรอง มันคือเรื่องของการมีส่วนร่วม... ประสบการณ์การใช้ศิลปะและความคิดสร้างสรรค์เพื่อสร้างแรงบันดาลใจในการไตร่ตรองตนเองในตัวใครสักคน และจากนั้นการที่สามารถบันทึกสิ่งนั้นและให้พวกเขาเขียนคำตอบสำหรับคำถามนั้นได้นั้นน่าทึ่งมากสำหรับผม และมันได้เปิดโลกทัศน์ใหม่นี้ในฐานะศิลปินและในฐานะมนุษย์คนหนึ่ง…”

งานติดตั้งที่มีชื่อว่า “Self-Evidence” ได้รับแรงบันดาลใจจาก ความฝันแบบอเมริกัน (The American Dream ) และเชิญชวนให้ผู้เข้าชมนั่งและเดินเป็นวงกลมโดยประกอบด้วยตัวละครหญิงอีก 12 ตัว (เป็นสมาชิกคนที่ 13) จากนั้นจึงเดินเข้าไปในทีพีผ่านวงกลม ตัวละครหญิงแต่ละตัวสะท้อนคุณลักษณะของมนุษย์ที่แตกต่างกัน ซึ่งเขียนด้วยลายมือที่หน้าอก ได้แก่ ความเห็นอกเห็นใจ ความกล้าหาญ ความคิดสร้างสรรค์ ความยุติธรรม หัวใจ ความตั้งใจ เสียงหัวเราะ ความรัก การมองโลกในแง่ดี การตระหนักรู้ในตนเอง ความจริง วิสัยทัศน์ ความเวิ้งว้าง และปัญญา ภายในทีพี ผู้เข้าร่วมได้รับเชิญให้ไตร่ตรองเกี่ยวกับประชาธิปไตย ชุมชน ความเป็นหญิง และภูมิปัญญาของชนพื้นเมืองอเมริกัน และตอบคำถามเป็นลายลักษณ์อักษรว่า คุณให้คำมั่นสัญญาว่าจะจงรักภักดีต่ออะไร ? ในตอนท้ายของสัปดาห์ ภายในทีพีเต็มไปด้วยคำตอบที่ปลิวไสวราวกับขนนกในสายลม

ตั้งแต่ปี 2008 ถึง 2011 โรเบิร์ตมี ผลงานศิลปะจัดวางแบบอินเทอร์แอคทีฟ ทั้งหมดสี่ชิ้น ซึ่งเปิดโอกาสให้ผู้ชมได้ร่วมสะท้อนความคิดของตนเอง เพื่อสร้างแรงบันดาลใจในการค้นพบตัวเอง “ผมเริ่มต้นจากช่างภาพที่พูดว่า ‘ดูสิว่าฉันทำอะไร – คุณคิดอย่างไรกับสิ่งที่ฉันทำ’ … จากนั้นผมก็รู้สึกว่าผลงานชิ้นนี้จริงๆ แล้วคือ ‘คุณคิดอย่างไรกับประสบการณ์ของคุณเอง’ นี่ไม่ใช่สิ่งที่ผมทำ แต่มันเกี่ยวกับสิ่งที่คุณค้นพบจากการมีปฏิสัมพันธ์กับสิ่งนั้นและสร้างโอกาสให้กับสิ่งนั้นจริงๆ และมันเหมือนกับมีมิติใหม่ที่ถูกเพิ่มเข้ามาในฉากนั้น เหมือนกับว่าผมเป็นเชฟที่ได้รับเครื่องเทศอีกชนิดมาปรุงอาหารหรืออะไรทำนองนั้น มันเหมือนกับว่ามันกลายเป็นเทคนิคัลเลอร์ และผมก็ตระหนักว่านั่นคือส่วนผสมที่ขาดหายไป ซึ่งผมกำลังค้นหาด้วยการถ่ายภาพของผม”

ต้นปี 2012 โรเบิร์ตได้ริเริ่มโครงการใหม่ที่ขับเคลื่อนด้วยการมีส่วนร่วมและขับเคลื่อนโดยผู้คน ชื่อว่า Inspiration Campaign เพื่อเชิญชวนให้ทุกคนมาร่วมกันสร้างโลกที่สวยงามยิ่งขึ้นทั้งภายในและภายนอก ผ่านการโฆษณาที่สวยงาม ทรงพลัง และไม่ขายของ จุดมุ่งหมายคือการสร้างแรงบันดาลใจให้กับจิตวิญญาณของมนุษย์ และเปลี่ยนสื่อกระแสหลักให้กลายเป็นแหล่งแรงบันดาลใจ หากคุณเคยไปเยือนซานฟรานซิสโกในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา คุณคงเคยเห็น "โฆษณา" ของเขาบนป้ายโฆษณาในเมืองที่มีข้อความเช่น "มนุษยชาติ จงเป็นทั้งสองอย่าง" "คุณเป็นส่วนหนึ่ง" "รักก่อน"

วิสัยทัศน์ของโรเบิร์ตสำหรับแคมเปญสร้างแรงบันดาลใจคือการผสมผสานเนื้อหาที่ระดมความคิดจากมวลชน (“คุณจะมอบข้อความอะไรให้โลก”) เข้ากับกำลังซื้อที่ระดมทุนจากมวลชน (เช่น 5 ดอลลาร์สหรัฐฯ ต่อเดือน) เพื่อเผยแพร่ข้อความสร้างแรงบันดาลใจบนพื้นที่โฆษณาแบบดั้งเดิม “ปลุกพลังแห่งสิ่งดีๆ ในตัวผู้คน ไม่ว่าจะเป็นป้ายโฆษณา รถประจำทาง โฆษณาประชาสัมพันธ์ การเข้าถึงชุมชน ฯลฯ ช่วงเวลาแห่งความหมาย ไม่มีขาย แต่เป็นของขวัญเพื่อจิตสำนึกของมนุษย์ ขับเคลื่อนโดยประชาชน” ตลอดสี่ปีที่ผ่านมา ข้อความสร้างแรงบันดาลใจปรากฏบนป้ายโฆษณา 36 ป้าย รถประจำทาง 12 คัน และหนังสือพิมพ์ 3 ฉบับ ส่งผลให้มียอดการรับชมผ่านสื่อมากกว่า 14 ล้านครั้ง นำมาซึ่งช่วงเวลาแห่งความสุขมากมายนับไม่ถ้วนให้กับผู้คนในเขตอ่าวซานฟรานซิสโก และแสดงให้เห็นว่าผู้คนมีความสำคัญเพียงใดเมื่อพวกเขารวมตัวกันอย่างมีสติในฐานะพลังสร้างสรรค์

ในปี 2014 แคมเปญแรงบันดาลใจได้รับรางวัลทุนจาก The Pollination Project “แคมเปญแรงบันดาลใจเป็นวิธีที่เราใช้ตัดสินใจว่าเราอยากเห็นสื่อแบบไหนในโลกของเรา” เขา กล่าว “เราต้องการตัวอย่างที่แสดงให้เห็นถึงพลังของแต่ละคนเมื่อเรามารวมตัวกัน” นั่นคือเหตุผลที่แคมเปญแรงบันดาลใจขับเคลื่อนโดยผู้คน ผู้คนส่งและโหวตให้กับข้อความ และผู้คนร่วมสมทบทุนซื้อพื้นที่โฆษณา โรเบิร์ตถามใน บล็อก ของเขาว่า “ความรักจะทำอย่างไร ” “เราทุกคน... ถูกชี้นำโดยเข็มทิศภายในของเราเองที่คอยเลือกความรัก ความรักจะเขียนอีเมลฉบับต่อไปอย่างไร ความรักจะมีปฏิสัมพันธ์กับพนักงานเก็บเงินที่กดเงินให้คุณอย่างไร ความรักจะตอบสนองอย่างไรกับคนที่ขับรถอยู่ข้างหน้าคุณ”

“ทุกการกระทำคือการกระทำที่สร้างสรรค์ ทุกคำพูดคือการกระทำที่สร้างสรรค์ ทุกวันคือการกระทำที่สร้างสรรค์ ชีวิตของเราคือประสบการณ์ที่สร้างสรรค์... หลายคนไม่คิดว่าตัวเองมีความคิดสร้างสรรค์ เพราะยึดติดกับการมีค่าควรแก่การจัดแสดงงานศิลปะในแกลเลอรีมากเกินไป และนั่นเป็นเพียงหนึ่งในเรื่องราวเก่าๆ มากมายที่เราสามารถละทิ้งและตระหนักได้อย่างแท้จริงว่าทุกสิ่งที่เราทำล้วนเป็นการกระทำที่สร้างสรรค์... ยิ่งเราคิดถึงและมองมันในแบบนั้นมากเท่าไหร่ เราก็ยิ่งสามารถนำจิตสำนึกเข้ามาเกี่ยวข้องได้มากขึ้น และผมคิดว่าเราตั้งใจมากขึ้น และซาบซึ้งมากขึ้นในสิ่งที่เราทุกคนกำลังสร้างสรรค์อยู่ตลอดเวลา”

ห้าคำถามสำหรับโรเบิร์ต

อะไรทำให้คุณมีชีวิตชีวา?
ความคิดสร้างสรรค์ เสริมสร้างชีวิตในแบบที่ไม่เคยมีมาก่อน สร้างแรงบันดาลใจให้ผู้อื่น ความสอดคล้อง / ความบังเอิญ / เซอร์ไพรส์เชิงบวกที่ไม่คาดคิด

แรงบันดาลใจที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของคุณ?
นอกเหนือจากความจริงอันน่าอัศจรรย์ของการเป็นพลังชีวิตที่รวมร่างเป็นโครงการสร้างแรงบันดาลใจที่ยิ่งใหญ่ที่สุดสำหรับฉัน เมื่อเทียบกับวิธีที่บริการของฉันที่มีต่อวิสัยทัศน์นั้นได้กลายมาเป็นตัวเร่งปฏิกิริยาที่สำคัญต่อกระบวนการส่วนตัวของฉันในการเป็นเช่นนี้

การกระทำแห่งความมีน้ำใจที่คุณจะไม่มีวันลืม?
การกระทำง่ายๆ มากว่าสิบปีที่ผมจ่ายค่าผ่านทางให้คนข้างหลังขณะข้ามสะพานโกลเดนเกต แนวคิดนี้ฝังรากลึกอยู่ในตัวผมมาระยะหนึ่งแล้ว ก่อนที่แรงกระตุ้นจะผุดขึ้นมาในหัววันหนึ่ง ขณะที่ผมกำลังเดินเข้าไปใกล้ด่านเก็บเงิน ผมยังจำพลังที่เริ่มก่อตัวขึ้นได้ ผมจำได้ว่าผมตื่นเต้นและมีความสุขแค่ไหนตอนที่ยื่นเงินเพิ่มให้ ผมจำได้ว่าผมรีบเร่งออกไปอย่างรวดเร็วเพื่อไม่ให้คนข้างหลังรู้ว่ารถคันไหน/ใครเป็นคนให้ และผมรู้สึกได้ถึงพลังแห่งการเสียสละโดยไม่เปิดเผยตัวตนอันวิเศษยิ่งนี้ ขณะที่ผมเร่งความเร็วออกไป ไม่เพียงแต่ผมไม่เคยลืมการกระทำนี้เท่านั้น แต่ยังกลายเป็นหนึ่งในองค์ประกอบสำคัญของแคมเปญสร้างแรงบันดาลใจอีกด้วย

สิ่งหนึ่งในรายการสิ่งที่อยากทำของคุณ?
มองดูโลกจากอวกาศ

ข้อความบรรทัดเดียวเพื่อโลก?
"ความรักจะทำอย่างไร?"

-

เข้าร่วม Awakin Call กับ Robert Bengston วันเสาร์นี้! ตอบรับคำเชิญได้ ที่นี่