La psicología De La elección: Cinco Perspectivas

La psicología de la salsa de espaguetis y por qué demasiadas mermeladas hacen perder el apetito.

¿Por qué estás leyendo esto? ¿Cómo decidiste hacer clic en el enlace, cargar la página y quedarte? ¿Cómo decidimos hacer algo? Y, entre las innumerables opciones que enfrentamos a diario, ¿qué hace que una opción sea más preferible que otra? Esta es una de las preguntas más fundamentales de las ciencias sociales, desde la psicología del consumidor hasta la teoría económica y la ciencia del comportamiento.

Hoy, a riesgo de caer en la metaironía, analizamos no uno, sino cinco fantásticos libros y charlas que exploran el tema. Elijan el que quieran, si pueden.

JONAH LEHRER CÓMO DECIDIMOS

Entre otras cosas, Jonah Lehrer escribe el excelente blog Frontal Cortex para Wired , uno de nuestros favoritos. Es el Malcolm Gladwell de la escritura científica —solo que con mejor pelo y una verificación de datos más meticulosa—, destilando para el ciudadano común las complejidades y fascinaciones de los laboratorios universitarios y los artículos de investigación poco conocidos. En su último libro, How We Decide , Lehrer explora cómo los descubrimientos inesperados de la neurociencia pueden ayudarnos a tomar mejores decisiones en el día a día.

Amazon tiene una interesante sesión de preguntas y respuestas con Lehrer en la página del libro , en la que aborda temas desde la neurociencia hasta cómo maneja el pasillo de cereales.

BARRY SCHWARTZ LA PARADOJA DE LA ELECCIÓN

Barry Schwartz estudia la relación entre la economía y la psicología. En "La paradoja de la elección: por qué más es menos" , desmiente uno de los grandes mitos de la civilización moderna: que la abundancia nos hace más felices y que una mayor variedad de opciones equivale a un mayor bienestar. A través de sólidos fundamentos de la economía conductual, la psicología cognitiva y la neurociencia, Schwartz argumenta convincentemente que la abundancia agota la psique humana, genera expectativas irrazonables y, en última instancia, nos hace sentir insatisfechos. Junto con la investigación, ofrece estrategias sencillas pero eficaces para frenar la decepción que nos ha provocado el consumismo y vivir vidas más plenas.

MALCOLM GLADWELL PARPADEA

Puede que hayamos tenido nuestros desacuerdos públicos con el rey de la psicología pop, pero Malcolm Gladwell tiene una inclinación por sintetizar diversas investigaciones, conectar los puntos y destilar la esencia para el profano en la materia. En Blink: The Power of Thinking Without Thinking , hace precisamente eso, traduciendo la investigación sobre juicios precipitados en una narrativa cautivadora sobre nuestro "inconsciente adaptativo": el sistema mental siempre activo que procesa el peligro y reacciona ante nueva información. Desde evaluar la confiabilidad de un extraño hasta elegir pareja durante una cita rápida y orquestar maniobras militares, el libro explora la ciencia más profunda de lo que comúnmente se conoce como "primeras impresiones", generando un nuevo nivel de conciencia de nuestro propio comportamiento y el de los demás.

DAN ARIEL PREDECIBLEMENTE IRRACIONAL

El economista conductual Dan Ariely ha dedicado su carrera a explorar las curiosas maneras en que las personas toman decisiones mediante experimentos peculiares, poco ortodoxos y a menudo divertidos. "Predeciblemente Irracional, Edición Revisada y Ampliada: Las Fuerzas Ocultas que Moldean Nuestras Decisiones" es una lectura profunda y a la vez entretenida que relata los ingeniosos experimentos de Ariely sobre cómo los impulsos irracionales impulsan nuestro comportamiento económico y los corrobora con evidencia adicional de lo que todos sospechamos, pero no queremos oír: somos seres emocionales, arrastrados por los vientos de la irracionalidad, incluso cuando intentamos tomar las decisiones más lógicas y racionales. Inteligente y accesible, este libro cambiará tu percepción de ti mismo y del mundo que te rodea.

La secuela del libro, The Upside of Irrationality , también es una lectura fascinante y muy recomendable.

SHEENA IYENGAR EL ARTE DE ELEGIR

Sheena Iyengar , psicóloga social de la Escuela de Negocios de Columbia. El Arte de Elegir comienza con la historia de un hombre que sobrevivió 76 días varado en medio del océano porque eligió vivir, al igual que la propia Iyengar decidió no dejar que su ceguera le impidiera ser una investigadora apasionada y una académica aclamada. Esta fascinante obra de psicología pop ofrece un viaje fascinante a la red del consumismo, tejida a partir de nuestra necesidad biológica de elección y control, con inspiraciones desde las ideas de Albert Camus hasta Matrix.

En esta fascinante entrevista de BigThink , Iyengar revela cómo llegó a estudiar la elección y cómo sus propios límites biológicos afectan la forma en que toma decisiones.