Eine Unterhaltsame Methode, Um Den Kauf unnötiger Dinge Zu Stoppen

Vor einigen Jahren hatte die Illustratorin und Karikaturistin Sarah Lazarovic das Gefühl, zu viel unnötigen Kram zu kaufen. Also hörte sie ein Jahr lang auf einzukaufen, dokumentierte ihre Entzugserscheinungen und schließlich all die Lektionen, Tipps und Tricks, die sie dabei über das Vermeiden von Konsum gelernt hatte.

Statt die Dinge zu kaufen, die sie begehrte, malte sie Gemälde davon an.

Während dieser Zeit kaufte sie die Dinge, die sie begehrte, nicht, sondern malte sie. Daraus entstand das illustrierte Buch „ Ein Haufen schöner Dinge, die ich nicht gekauft habe “. Außerdem begann sie, diese Art von „Begehrensberatung“ auch anderen anzubieten. Ihr Projekt nennt sie „Büro für Desinvestition“. Sie malt den Gegenstand, den man kaufen möchte. Man erhält das Gemälde und muss den Gegenstand nicht kaufen. Ein Schnäppchen.

Tracy Loeffelholz Dunn: Erzählen Sie uns, wie das funktioniert.

Lazarovic: Jeder, der Schwierigkeiten hat, dem Kaufdrang zu widerstehen, ist herzlich zu einer Sitzung eingeladen. Es ist zwar etwas augenzwinkernd gemeint, aber es funktioniert tatsächlich. Wir zeichnen den betreffenden Gegenstand, sprechen darüber, warum die Person ihn haben möchte und ob es ein sinnvoller Kauf wäre. Manchmal essen wir auch Kekse. Indem wir ein kleines Bild des begehrten Gegenstands anfertigen, verschwindet der Wunsch, ihn zu besitzen, oft. Sie würden staunen!

Loeffelholz Dunn: Was geschah, als Sie keine Dinge kauften?

Lazarovic: Für mich geht es beim Kaufverzicht vor allem um Zeit. Ich habe mit dem Shoppen aufgehört, als mir klar wurde, wie viel Zeit ich mit Online-Stöbern verschwendete. Ich las einen Blog, und irgendwie verlinkte der Autor dann ein Produkt oder einen Shop, und plötzlich hatte ich 45 Minuten damit verbracht, in einem Online-Shop voller schöner Sachen zu stöbern, die ich gar nicht brauchte. Noch schlimmer war es, wenn ich dann tatsächlich etwas kaufte. So habe ich mir etwas von meinem wertvollsten Gut zurückerobert – Zeit. Außerdem verspüre ich keine Kaufsehnsucht mehr; ich nutze, was ich habe. Und wenn ich mir ausnahmsweise mal etwas gönne oder bei einer Tauschbörse tolle Kleidung ergattere, freue ich mich umso mehr darüber.

Loeffelholz Dunn: „Covet Counseling“ beinhaltet auch eine psychologische Komponente. Was haben Sie während Ihres Studiums des Konsumentenverhaltens an der Wirtschaftsfakultät der Universität Toronto über den emotionalen Aspekt des Einkaufens gelernt?

Unsere Art des Einkaufens hat tiefgreifende Auswirkungen auf die soziale Gerechtigkeit.

Lazarovic: Im Kern geht es darum, dass wir nicht rational handeln. Die Wirtschaftstheorie wurde im 20. Jahrhundert grundlegend verändert, als Wissenschaftler Konzepte wie „begrenzte Rationalität“ und die „Prospect Theory“ einführten. Begrenzte Rationalität besagt, dass wir bei Entscheidungen durch viele Faktoren eingeschränkt sind, die uns daran hindern, die rationalste Entscheidung zu treffen, beispielsweise durch die uns zur Verfügung stehenden Informationen, die kognitive Belastung und die Zeit. Später entwickelte Daniel Kahneman das Konzept des „Schnellen Denkens, langsamen Denkens“, also die Idee, dass wir zwei Denksysteme haben, wenn es um die Verarbeitung von Informationen geht: Vereinfacht gesagt, reagieren wir beim Einkaufen impulsiv und emotional. Um diese Reaktion zu kontrollieren, müssen wir oft System 1 (Emotionen) abschalten und System 2 (das langsamer und logischer arbeitet) aktivieren.

Loeffelholz Dunn: Was sind einige Ihrer liebsten Geschichten aus Ihren wertvollsten Beratungserfahrungen?

Lazarovic: Ich habe das in einem Boutique-Hotel hier in Toronto gemacht, dem Drake, und immer wenn es mal etwas ruhiger war, kamen Kellner aus dem Restaurant vorbei und baten mich, etwas zu malen. Gegen Ende der Schicht habe ich dann jede Menge Essen gemalt: Cheeseburger!

Generell liebe ich die Begeisterung, mit der Menschen von ihren Wünschen erzählen. Eine Freundin meiner Großmutter war bei meiner Buchvorstellung in Montreal und beschrieb voller Inbrunst ihren Traummantel. Ich mag solche Geschichten, weil Menschen oft ein schlechtes Gewissen haben, wenn sie sich etwas wünschen, und das finde ich schrecklich. Es ist menschlich, sich Dinge zu wünschen, und Marketingexperten verstehen es meisterhaft, uns diese Wünsche einzuflößen. Beim Erzählen solcher Geschichten scheinen die Menschen oft die Schuldgefühle und die Scham zu verlieren, die sie wegen ihrer Wünsche empfinden – und das ist schön.

Loeffelholz Dunn: Wo bleibt die soziale Gerechtigkeit beim Nichtkaufen?

Lazarovic: Lange Zeit betrachteten wir übermäßiges Einkaufen als rein persönliche Angelegenheit – schlecht für den Geldbeutel und die psychische Gesundheit, aber relativ überschaubar. In den letzten Jahren haben wir jedoch erkannt, dass unser Einkaufsverhalten tiefgreifende soziale Implikationen hat – von ausbeuterischer Fast Fashion bis hin zu Umweltzerstörung und Klimawandel.

Loeffelholz Dunn: Sie haben sich in der Vergangenheit über Minimalismus lustig gemacht. Warum?

Das Internet ist ein Meister darin, uns davon zu überzeugen, dass wir sofort kaufen müssen, sonst riskieren wir, einen Artikel zu verlieren.

Lazarovic: Ich mache nur Spaß, aber irgendwie auch nicht. Sich von Dingen trennen zu können, ist ein Luxus, den sich nicht jeder leisten kann. Man muss schließlich wissen, dass man sich jederzeit etwas kaufen kann, wenn man es braucht. Viele von uns haben Schubladen voller Zeug, das wir vielleicht irgendwann mal brauchen, einfach weil wir es nicht wissen. Ich mache nur Spaß, weil die Verfechter des Minimalismus oft völlig den Bezug zur Realität verloren haben und nicht wissen, wie schwierig und zeitaufwendig es sein kann, eine perfekt eingerichtete, minimalistisch ausgestattete Wohnung zu haben. Natürlich vergöttern echte Minimalisten den Minimalismus nicht. Sie kaufen einfach nur, was sie brauchen, und leben minimalistisch. Das ist toll, und ich strebe mit großer Mühe danach, das auch zu erreichen.

Loeffelholz Dunn: Einkaufen ist durch Online-Shopping so einfach geworden. Wir können es problemlos in unseren Tagesablauf einbauen. Welchen Tipp würden Sie den Pinterest-Süchtigen da draußen geben?

Lazarovic: Kaufen Sie niemals etwas sofort. Wenn Sie sich auch nur ein paar Minuten vom Computer entfernen, verfliegt diese Impulsivität oft. Sie können auch auf ein Blatt Papier schreiben oder zeichnen, was Sie möchten. Im Grunde hilft jede Handlung, die Ihnen eine Pause ermöglicht, damit Ihre Emotionen in den Hintergrund treten und Ihre Vernunft siegen kann. Das Internet ist meisterhaft darin, uns einzureden, wir müssten sofort kaufen, sonst würden wir etwas verpassen. Dafür gibt es unzählige Tricks („ Nur noch 7 von diesen glitzernden Dingen verfügbar !“). Wichtig ist, sich vor Augen zu halten, dass dies selten der Fall ist.