Facebookにおける社会科学の10の発見

社会科学は、Facebook が 10 年前に誕生して以来、私たちの社会生活にどのような変化をもたらしてきたかを理解し始めたばかりです。

過去10年間で、Facebookは10億人以上の人々の社会生活に新たな次元をもたらし、TwitterやInstagramといった他のソーシャルメディアと相まって、全く新しいタイプの社会的つながりを生み出しました。その人気の高さから、ソーシャルメディアは社会科学における研究対象としてますます注目を集めています。Facebookの10周年を記念して、この研究から得られた10の発見をまとめてみました。Facebookを使っている方なら、これらの研究はきっとあなたにも当てはまるはずです！

1. Facebookは人生への不満を高める可能性がある。ある研究の著者らは、2週間にわたり、1日5回、被験者にテキストメッセージを送信し、Facebookの利用状況と幸福度について質問した。一度にFacebookを使用する回数が多いほど、次にテキストメッセージを送信されたときの気分が悪かった。さらに、2週間の研究期間中、Facebookを使用する回数が増えるほど、人生への満足度が低下した。

GGSC の Emiliana Simon-Thomas が、思いやり研究の第 2 日で、Facebook でのやりとりの感情的知性を向上させる取り組みについて説明します。
ジェフリー・ガーソン/Facebook

2. しかし、Facebookでより寛容になることは役立つかもしれません。主観的幸福感の低下を感じずにFacebookを利用したいのであれば、サイト上でより寛容なユーザーになるよう努めましょう。ある研究では、ウォール投稿を残したり、友人のコンテンツに「いいね！」をしたりするといった能動的なインタラクションは、孤独感の軽減と社会資本の増加につながることが示されています。一方、他人のプロフィールを閲覧するなど、より受動的なコンテンツ消費は、孤独感の増大と社会資本の減少に関連していました。

3. プロフィールから社交不安が明らかになることがあります。プロフィールの特定の客観的指標は、ユーザーが自己申告する性格と関連していることが研究で明らかになっています。例えば、好きなテレビ番組の数や音楽の趣味など、プロフィールに記載する情報量は、社交不安と正の相関関係にあります。

4. ナルシストに見える可能性も。ソーシャルメディアと頻繁に関連付けられるもう一つの性格特性は、ナルシシズムです。見知らぬ人のプロフィールを評価する調査で、研究者たちは、プロフィールの特定の要素がナルシシズムの印象を与えることを発見しました。例えば、プロフィール写真が魅力的であるほど、ナルシシズムがあると評価される傾向がありました。さらに、Facebookでのソーシャルインタラクション（友達数やウォール投稿数で測定）が多いほど、ナルシシズムがあると評価される傾向がありました。

5. あなたはあなたのプロフィールそのものです。もし誰かがあなたのFacebookプロフィールを見たら、実際に会った時と同じような印象を抱くでしょうか？研究によると、その通りです。プロフィールで好かれていれば、対面でのやり取りでも好かれるのです。人々がこうした判断をする基準の一つは、社会的表現力です。対面でもオンラインでも、社会的表現力に富んでいる人ほど、ウェブページを閲覧したり、話しかけたりした人から好かれる傾向がありました。

6. 「いいね！」をあまり気にしない。近況アップデートを投稿した時、誰も「いいね！」やコメントをしてくれなかったら、どれほどがっかりしますか？ある研究によると、近況アップデートへのコメントを重視する人は、自尊心の低下と関連し、ひいては帰属意識の低下につながることが示されています。

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7. ネガティブな発言が多すぎると、社会的地位が損なわれる可能性があります。自尊心の低い人は、自分の情報を他人に開示して社会的なつながりを築くことをためらうことが多いですが、研究によると、彼らはFacebookを開示のための安全で望ましい手段と見なしていることが示唆されています。しかし残念なことに、自尊心の低い人は自尊心の高い人よりもネガティブな投稿をする傾向があります。こうした開示は逆効果となり、社会的なつながりを築くどころか、むしろ他人からの好感度を下げてしまうのです。

8. 友人との比較は幸福感を損なう。Facebookの友達は、必ずしも直接会った友人とは限りません。プライバシーや安全上の懸念に加え、研究によると、これは他人と比較した際の自己認識にも影響を与える可能性があることが示唆されています。Facebookで時間を過ごすことは、他の人が自分よりも幸せで良い生活を送っていると考えることと結びつく可能性があり、これは特に、直接会ったことのない人をFacebookの友達に入れている人に当てはまります。

9. Facebookは友達を通してあなたの行動に影響を与えます。 2010年11月2日に米国でFacebookにログインし、当時18歳以上だった人は、社会的影響力に関する実験に参加していました。この米国議会選挙の日に、Facebookは一部のユーザーに対し、投票を促すニュースフィードメッセージと、投票したFacebook上の友達の写真を表示しました。他のユーザーは、友達の写真なしでメッセージを見ました。友達の写真と一緒にメッセージを見た人は、友達の写真なしでメッセージを見た人よりも、投票する可能性が有意に高くなりました。

10. Facebookをやめた人は、依存とプライバシーに苦しんでいます。Facebookのユーザー数は依然として増加傾向にありますが、中には完全にFacebookをやめた人もいます。ある論文が「仮想アイデンティティ自殺」と表現したように、Facebookをやめた人たちとは一体どのような人たちなのでしょうか？Facebookをやめた人を対象とした国際調査では、彼らは現在のFacebookユーザーよりもインターネットへの依存度が高く、日常生活、社会生活、生産性、睡眠パターン、そして感情に大きく影響していることが明らかになりました。また、彼らはプライバシーに関して著しく慎重で、48%がアカウントを閉鎖した主な理由としてプライバシーへの懸念を挙げています。