Alama 10 Kuhusu Sayansi Ya Kueneza Mema

Kwa kawaida tunaiga watu wanaotuzunguka, tunakubali maoni yao kuhusu tabia ifaayo, na tunahisi jinsi wanavyohisi. Matendo ya hisani sio ubaguzi. Katika jaribio letu la ukarimu la 2010 , tulionyesha kuwa kila dola ya ziada ya kutoa katika mchezo iliyoundwa kupima kujitolea ilisababisha watu walioona utoaji huo kuchanga senti ishirini zaidi.

Jaribio lile lile lilionyesha kuwa ukarimu unaoambukiza huenea hadi hatua tatu kupitia mtandao (kutoka mtu hadi mtu hadi mtu), na tulipojumlisha michango yote ya ziada iliyotokana na kila hatua, tuligundua kuwa dola ya ziada katika kutoa ilitoa dola tatu za ziada na kila mtu mwingine katika mtandao.

Watu wanashambuliwa na habari na rufaa kila siku, hasa katika jamii yetu mpya inayozingatia simu na teknolojia, kwa hivyo athari ya rufaa yoyote ya kufanya tendo jema inaweza kupotea. Lakini usidharau athari za mkakati wa utangazaji. Utafiti wetu kuhusu rufaa za kutoka nje ya kura unapendekeza kwamba athari isiyo ya moja kwa moja ya ujumbe kwa marafiki wa mtu ni takriban mara tatu kuliko athari ya moja kwa moja kwa mtu aliyepokea ujumbe hapo kwanza. Kadiri unavyoweza kuwafanya watu watoe ujumbe kwa njia ya kawaida, ndivyo athari hii ya kuzidisha itakuwa kubwa zaidi.

Tuliposoma tabia kama vile unene kupita kiasi, uvutaji sigara na unywaji pombe, tuligundua kuwa wenzi wa ndoa, ndugu, na marafiki walikuwa na athari kwa tabia ya kila mmoja wao, lakini majirani hawakufanya hivyo. Kwa hivyo jaribio lolote la kubadilisha tabia za watu linapaswa kulenga katika kuhamasisha "uhusiano huu thabiti" badala ya kutangaza kwa miunganisho mingi dhaifu.

Ingawa mahusiano mengi mtandaoni si imara (mtu wa kawaida kwenye Facebook ana "marafiki") 150, huwa tunaunganishwa na marafiki zetu wa karibu mtandaoni pia. Kwa hivyo, inawezekana kutumia mitandao ya kijamii ya mtandaoni kufikia marafiki zetu wa ulimwengu halisi ili kueneza manufaa ya kijamii. Ikiwa mtu anapendekeza marafiki kwa mtu ambaye anaweza kusaidia kueneza ulimwengu, ni muhimu kujaribu kubaini ni uhusiano gani kati yake ambao pia una uwezekano wa kuonana ana kwa ana. Tumefanya hivi kwa kutumia lebo za picha na marudio ya mawasiliano mtandaoni, ambayo yote yanafanya kazi vizuri.

Utafiti wa majaribio wa michango kwa hifadhi ya ahadi ya NPR ulionyesha kuwa watu huchangia zaidi wakati mpiga simu alipoambiwa kuhusu mchango wa mtu mwingine.

Utafiti huo huo uligundua kwamba wakati wapiga simu waliposikia kuhusu mchango mkubwa sana, walichagua kutochanga wenyewe kwa sababu hawakutaka kuonekana "nafuu." Kuna mahali pazuri - chini sana, na itaburuta chini mchango wa wastani, juu sana na watu hawatachanga hata kidogo. Katika utafiti huo waligundua kuwa ujumbe wa kuboresha michango ni ule uliofichua ukubwa wa mchango kwa asilimia 90, kwa maneno mengine, mchango ambao ulikuwa mkubwa kuliko asilimia 90 ya michango yote, lakini ndogo kuliko asilimia nyingine kumi.

Maana ya asili ya sayansi ya mtandao ni kwamba watu walio na marafiki zaidi na marafiki wa marafiki ni muhimu kwa sababu wao ni "kati" zaidi (idadi ndogo ya hatua kutoka kwa kila mtu kwenye mtandao). Lakini, kama tunavyobishana hapa , ili kuongeza maambukizi, lazima wawe na 1) nia ya kueneza wema wa kijamii, 2) wenye ushawishi, na wanaweza kuwashawishi wengine, na 3) wanaweza kushawishiwa na marafiki zao (wanaweza kushawishika). Bila sifa hizi zingine, hata mtu aliyeunganishwa zaidi hatakuwa na msaada wowote.

Katika utafiti wetu wa homa ya 2011 tulionyesha kuwa watu walio na marafiki wengi huwa wanaathiriwa na mambo yanayoenea kupitia mtandao kabla ya watu wengine (kwa wastani, walipata mafua wiki mbili mapema kuliko wengine). Hii ina maana kwamba wahusika wakuu wanaweza pia kutumika kama wapiga hodi kufuatilia maendeleo ya kampeni nzuri ya kijamii.

Kila kitu tunachofanya hutiririka kupitia mtandao wetu. Ikiwa unajisikia vizuri kwa sababu ulifanya tendo jema, hilo litakuwa na matokeo chanya kwa marafiki zako, marafiki wa marafiki zako, na hata marafiki wa marafiki wa marafiki zako. Mabadiliko yako chanya yanaweza kuathiri mamia ya watu. Na ni nani ambaye hangependa kufanya kona yake ya mtandao mkubwa wa kijamii wa binadamu kuwa mahali pazuri zaidi?