Трансформиран свят: Кои са 30-те най-големи иновации през последните 30 години?

Представете си, че сме 1979 г.: Ако четяхте тази статия тогава, вероятно щяхте да я прочетете на хартия - с разпечатан вестник или списание в ръце. Днес вероятно я четете на настолен компютър, лаптоп (или като разпечатка от някое от двете устройства), или може би дори на вашия Blackberry или iPhone. Темпото на иновациите е толкова забързано през последните години, че е трудно да си представим кои иновации са оказали най-голямо влияние върху бизнеса и обществото.

Възможно ли е да се определи кои 30 иновации са променили живота най-драматично през последните 30 години? Това е въпросът, на който Nightly Business Report , носителката на награда „Еми“ бизнес програма на PBS, и Knowledge@Wharton се заеха да отговорят, за да отпразнуват 30-годишнината на NBR тази година. NBR си партнира с Knowledge@Wharton, за да създаде списък с „Топ 30 иновации за последните 30 години“. Аудиторията на предаването от повече от 250 пазара в цялата страна и читателите на Knowledge@Wharton от цял ​​свят бяха помолени да предложат иновации, които според тях са оформили света през последните три десетилетия.

След като получиха около 1200 предложения – от литиево-йонни батерии, LCD екрани и eBay до бутона за изключване на звука, GPS и колелца на куфара – жури от осем съдии от Wharton прегледа и избра 30-те най-добри от тези иновации, които бяха разкрити в ефир и онлайн на 16 февруари.

Списъкът е следният, подреден по важност:

1. Интернет, широколентов достъп, WWW (браузър и html)

2. Компютри/лаптопи

3. Мобилни телефони

4. Имейл

5. ДНК тестване и секвениране/Картиране на човешкия геном

6. Магнитно-резонансна томография (ЯМР)

7. Микропроцесори

8. Оптични влакна

9. Офис софтуер (електронни таблици, текстообработващи програми)

10. Неинвазивна лазерна/роботизирана хирургия (лапароскопия)

11. Софтуер и услуги с отворен код (напр. Linux, Wikipedia)

12. Светодиоди

13. Течнокристален дисплей (LCD)

14. GPS системи

15. Онлайн пазаруване/електронна търговия/търгове (напр. eBay)

16. Компресиране на медийни файлове (jpeg, mpeg, mp3)

17. Микрофинансиране

18. Фотоволтаична слънчева енергия

19. Големи вятърни турбини

20. Социални мрежи чрез интернет

21. Графичен потребителски интерфейс (GUI)

22. Цифрова фотография/видеография

23. RFID и приложения (напр. EZ Pass)

24. Генетично модифицирани растения

25. Биогорива

26. Баркодове и скенери

27. Банкомати

28. Стентове

29. SRAM флаш памет

30. Антиретровирусно лечение на СПИН

Преди да бъдат избрани победителите измежду огромния брой кандидатури, журито на Уортънския университет първо трябваше да определи какво означава иновация в епоха, доминирана от дигиталните технологии, медицинския напредък и мобилните комуникации. В журито бяха Иън Макмилан , директор на Центъра за предприемачески изследвания „Сол К. Снайдер“; Томас Колиган , заместник-декан на Wharton Executive Education; Кевин Вербах , професор по правни науки и бизнес етика; Карл Улрих , председател на катедра „Операции и управление на информацията“; Франклин Алън , съдиректор на Центъра за финансови институции на Уортън; Джордж Дей , съдиректор на Центъра за технологични иновации „Мак“; Лори Розенкопф , професор по мениджмънт; и Мукул Пандя , главен редактор на Knowledge@Wharton.

„Иновация е изненадващо трудна за дефиниране дума“, казва Вербах. „Всички си мислят, че я знаят, но когато ги помолите да обяснят какво точно е иновация, става много трудно.“ За да постигнат най-добри резултати и да стеснят най-автентичния списък с победители, Вербах и неговите колеги съдии определиха иновацията като нещо повече от просто ново изобретение. „Това е нещо ново, което създава нови възможности за растеж и развитие“, казва той, позовавайки се на клетъчната технология, която се нарежда на трето място в списъка. „Преминахме от нула до близо три милиарда и половина души, които имат мобилно устройство и са свързани помежду си.“

Друга квалификация, която съдиите използваха, за да откроят най-сложните и мощни иновации, беше стойността им за решаване на проблеми, казва Улрих. „Почти целият продуктов дизайн всъщност е иновация, но обратното не е вярно“, добавя той. „Много успешни иновации започват с нуждата на потребителя. Някои иновации се появяват поради някакво случайно събитие или някакво научно откритие. Иноваторът търси потребителя и търси приложение на технологията.“

Пример във фармацевтичната индустрия е разработването на нови химични съединения за лечение на медицински състояния, както се вижда на 30-то място в списъка, антиретровирусни лечения за ХИВ и СПИН. „Ние не мислим за това като за продуктов дизайн“, казва Улрих, „но бихме го възприели като иновация.“

Иновация № 1

Едва ли е изненадващо, че интернет – в комбинация с широколентов достъп, браузъри и HTML – е класиран на първо място в списък, доминиран от технологичния и медицински напредък. Макмилан отбелязва, че интернет е иновация, която е създала индустрия и последвали нови технологии, което го прави особено важна категория. „Някои [иновации] са по-преходни и се появяват и изчезват много бързо“, казва той. „За мен тези, които наистина имат значение, са тези, които генерират цели нови индустрии.“

Колиган отдава заслуга на технологията за подобряване на комуникациите и повишаване на стандарта на живот и работа, независимо от местоположението на човек. „Технологията изравни условията“, казва той, добавяйки, че не е изненадан, че толкова много иновации попадат в категорията технологии. „Те доведоха населението, което беше в бедност, честно казано, до със сигурност по-добър стандарт на живот. Позволиха на други да влязат в работната сила в новата глобална среда.“

Журито на съдиите приложи специфичен набор от критерии, за да стесни обхвата на иновациите в развиващите се технологични и научни области. Иновациите бяха избрани въз основа на това как те влияят върху качеството на живот, задоволяват неотложна нужда, решават проблем, показват „уау“ фактор, променят начина, по който се води бизнес, повишават ефективността, стимулират нови иновации и създават нова индустрия.

Дей казва, че интернет се класира високо, заедно с мобилните компютри и телекомуникационните устройства, заради начина, по който този съвкупност от иновации свързва хората, спестява време и създава мобилни точки за достъп до знания. „Интернет премахна основно ограничение пред достъпа до знания и споделянето на знания“, казва той. „Но по-голяма иновация е тази, която поражда други иновации.“

Почти всеки аспект на бизнеса или социалните отношения днес е засегнат от интернет и последващите индустрии, които платформата е създала в международен мащаб. „Трудно е да си представим справянето с предизвикателство като осигуряването на чиста вода и добро здравеопазване на възможно най-голям брой хора в развиващия се свят, без да се използва интернет и технологиите около него“, казва Вербах. „Това не е просто бизнес феномен. Това е централна организационна платформа за всичко, което можете да си представите.“

Вербах също така казва, че лаптопите, класирани на второ място, са свързани с интернет благодарение на свързаността в дигиталната сфера. „Компютърът не е нещо, което е на определено място (т.е. вашия офис)“, казва той. „Той променя естеството на взаимодействието.“ И се свързва с множество устройства, създадени през последните 30 години, включително цифрови фотоапарати, цифрови музикални плейъри и безжични принтери.

Иновации в здравеопазването

Много от иновациите се възползват от съществуващите технологии, за да процъфтяват. В някои случаи резултатите не само демонстрират измерен успех сред избрани иновации, но и се фокусират върху категории, които обещават още по-голям успех в бъдеще. Повечето от научните селекции – включително разработки на лекарства, хирургически постижения и нови диагностични инструменти – имат потенциал да стимулират по-големи иновации през следващите няколко години за удължаване на живота и лечение на болести. Само в топ 10 са включени ДНК тестване и секвениране, картографиране на човешкия геном, магнитно-резонансна томография (MRI) и неинвазивна лазерна и роботизирана хирургия (лапароскопия).

„ДНК има огромен потенциал да подобри диагнозите“, казва Дей, добавяйки, че ДНК тестването и секвенирането са класирани на пето място поради способността им да подобрят фармацевтичната индустрия, като създадат по-ефективни лекарства, базирани на генетични фактори, които е било невъзможно да се определят без тях.

Много иновации в списъка също се придържат към „уау“ фактор или характеристики, които по някакъв начин правят иновацията изненадваща, необичайна или неочаквана, което става по-трудно за измерване, колкото по-дълго се използва една иновация и колкото по-позната става тя. Но „уау“ факторът, казва Улрих, е важен по две причини: да привлече вниманието на потребителя и да издигне бариера между него и конкуренцията.

Колиган казва, че тази форма на конкурентен маркетинг и иновации е силно застъпена от висшите ръководители на страната като начин за подобряване на бизнес целите в условията на предизвикателна икономика. „Иновациите създават нови потоци от приходи“, казва той. „Това е начин на мислене, който трябва да се започне от върха на организацията, за да се позволи на хората да експериментират и да опитват различни неща. Това е възможността да се пробият съществуващите модели, които не само позволяват нови иновации, но и предизвикват ръководителите в организации, които имат такъв тип начин на мислене, да привлекат най-добрите таланти.“

Въпреки някои от тенденциите, разкрити в този списък, иновациите не се ограничават само до организациите за потребителски продукти или здравната индустрия. „[Иновациите] се случват всеки ден“, казва Колиган, „когато ръководителите търсят решения на даден проблем, а консултантите и професионалистите сформират екип. Предизвикателството пред фирмите за професионални услуги е, че когато се свърши добра работа, как те я възпроизвеждат?“

Настоящият икономически климат оказва силно влияние върху значението на тези 30 иновации, особено след като новите технологии се използват за запазване и в някои случаи за съживяване на търговския пейзаж. „Иновациите са в рязък контраст с това, през което преминаваме в икономиката в момента“, казва Алън. „Иновациите също така сочат към очакванията на хората за бъдещето по начина, по който променят света.“ Към тази категория принадлежат иновациите в енергетиката – като фотоволтаичната слънчева енергия, която е на 18-то място, и големите вятърни турбини (19-то място).

Алън сравнява тези иновации с важни постижения в началото до средата на 20-ти век, като антибиотиците, аспирина, автомобилите и подобренията в радиотехнологиите. „Някои неща са наистина фундаментални по начина, по който променят света“, казва той. „Човек би се надявал, че тези 30 иновации ще бъдат също толкова важни след 30 или повече години.“