Как жаждата за внимание ви прави по-малко креативни

Преди всичко, благодаря ви за вниманието. Няма нищо по-хубаво от това да си в стая, пълна с хора като тази, където всички вие ми обръщате внимание. Силно чувство е да привлечеш внимание. Аз съм актьор, така че съм експерт по, ами, нищо, всъщност.

(Смях)

Но знам какво е чувството да привлечеш внимание -- имала съм късмета в живота си да получа много повече от полагаемия ми се дял внимание. И съм благодарна за това, защото, както казах, това е силно чувство. Но има и друго силно чувство, което също имах късмета да изпитам многократно като актьор. И е забавно, то е някак си обратното чувство, защото не идва от получаването на внимание. Идва от обръщането на внимание.

Когато играя, се фокусирам толкова много, че обръщам внимание само на едно нещо. Например, когато съм на снимачната площадка и сме на път да започнем снимките, и първият рекламен актьор извиква „Започваме!“. И тогава чувам „скорост“, „маркер“, „сет“, а след това режисьорът извиква „Действие!“. Чувал съм тази поредица толкова много пъти, че се е превърнала в магическо заклинание на Павлов за мен. „Започваме“, „скорост“, „маркер“, „сет“ и „действие“. Нещо ми се случва, дори не мога да се спра. Вниманието ми... се стеснява. И всичко останало на света, всичко друго, което може да ме притеснява или да грабне вниманието ми, всичко изчезва и аз просто съм... там. И това чувство, това е, което обичам, това за мен е креативността. И това е най-голямата причина да съм толкова благодарен, че мога да бъда актьор.

И така, има тези две силни чувства. Има привличане на внимание и обръщане на внимание. Разбира се, през последното десетилетие или около това, новите технологии позволиха на все повече хора да изпитат това силно чувство за привличане на внимание. За всякакъв вид творческо изразяване, не само актьорско майсторство. Може да е писане, фотография или рисуване, музика – всичко. Каналите за разпространение са демократизирани и това е хубаво нещо.

Но мисля, че има непредвидени последици за всеки на планетата, който има желание да бъде креативен – включително и аз, защото не съм имунизиран срещу това. Мисля, че нашата креативност се превръща все повече в средство за постигане на цел – а тази цел е да привлечем внимание. И затова се чувствам длъжен да говоря, защото по моя опит, колкото повече се стремя към това силно чувство на внимание, толкова по-щастлив съм. Но колкото повече се стремя към силното чувство на получаване на внимание, толкова по-нещастен съм.

(Един човек ръкопляска)

И -- благодаря.

(Смях)

(Аплодисменти)

Така че това е нещо, което датира отдавна за мен. Мисля, че първият път, когато си спомням, че използвах актьорската си игра, за да привлека внимание, беше на осем години в летния лагер. И по това време ходех на прослушвания от около година и имах късмета да получа някои малки роли в телевизионни предавания и реклами, и се хвалех много с това през това лято в лагера. И в началото проработи. Другите деца ми обърнаха много допълнително внимание, защото участвах в „Семейни връзки“. Това е моя снимка в „Семейни връзки“.

(Смях)

Тогава нещата се обърнаха -- мисля, че прекалих с хвалбите. И тогава другите деца започнаха да ми се подиграват. Спомням си, че имаше едно момиче, по което бях влюбен, Роки. Казваше се Рейчъл, наричаха я Роки. Беше красива, можеше да пее, а аз бях запленен от нея и стоях там и се хвалех. А тя се обърна към мен и ме нарече перчеща се. Което аз 100 процента заслужавах. Но знаете ли, все още много ме болеше. И от онова лято насам имам известно колебание да търся внимание с актьорската си игра.

Понякога хората ме питаха: „Чакай малко, ако не харесваш вниманието, тогава защо си актьор?“ А аз отговарях: „Защото актьорството не е за това, човече, а за изкуството.“ А те отговаряха: „Добре, добре, пич.“

(Смях)

И тогава се появи Twitter. И аз тотално се пристрастих към него, точно както всички останали, което ме превърна в пълен лицемер. Защото в този момент използвах актьорската си игра, за да привлека внимание. Искам да кажа, какво, мислех ли си, че получавам всички тези последователи само заради брилянтните си туитове? Всъщност си мислех, че... бях като...

(Смях)

„Те не ме харесват само защото са ме видели в „Батман“, харесват това, което имам да кажа, имам начин да боравя с думи.“

(Смях)

И тогава, за нула време, това започна да оказва влияние върху моя скъпоцен творчески процес. Все още го прави. Опитвам се да не го допускам. Но знаете ли, седях си там и четях сценарий. И вместо да си мисля: „Как мога лично да се идентифицирам с този герой?“ Или „Как публиката ще се свърже с тази история?“, аз си казвах: „Какво ще кажат хората за този филм в Twitter?“ И „Какво ще кажа в отговор, което ще бъде достатъчно добро и заядливо, за да получи много ретуитове, но не твърде грубо, защото хората обичат да се обиждат, а аз не искам да бъда отменен?“ Това са мислите, които ми идват на ум, когато трябва да чета сценарий, опитвайки се да бъда художник.

И не съм тук, за да ви кажа, че технологиите са враг на креативността. Не мисля така. Мисля, че технологиите са просто инструмент. Те имат потенциала да насърчават безпрецедентна човешка креативност. Например, дори създадох онлайн общност, наречена HITRECORD, където хора от цял свят си сътрудничат по всякакви творчески проекти, така че не мисля, че социалните медии, смартфоните или която и да е технология са проблематични сами по себе си. Но... ако ще говорим за опасностите от това креативността да се превърне в средство за привличане на внимание, тогава трябва да говорим за бизнес модела, ориентиран към вниманието, на днешните големи компании за социални медии, нали?

(Аплодисменти)

Това ще е позната територия за някои от вас, но тук е наистина уместен въпрос: Как една социална медийна платформа, като например Instagram, печели пари? Тя не продава услуга за споделяне на снимки – тази част е безплатна. И така, какво продава? Продава внимание. Продава вниманието на своите потребители на рекламодатели. В момента има много дискусии за това колко внимание всички ние обръщаме на неща като Instagram, но моят въпрос е: Как Instagram получава толкова много внимание?

Разбираме ги. Всеки път, когато някой публикува в Instagram, той получава определено количество внимание от своите последователи, независимо дали има няколко последователи или няколко милиона. И колкото повече внимание можете да получите, толкова повече внимание Instagram може да продаде. Така че е в интерес на Instagram да получите колкото се може повече внимание. И така, той ви обучава да искате това внимание, да го жадувате, да се чувствате стресирани, когато не получавате достатъчно от него. Instagram пристрастява потребителите си към силното чувство на получаване на внимание. И знам, че всички се шегуваме, като „О, Боже мой, толкова съм пристрастен към телефона си“, но това е истинска зависимост. Има цяла наука в това. Ако сте любопитни, препоръчвам работата на Джарон Лание, Тристан Харис, Нир Еял.

Но ето какво мога да ви кажа. Да си пристрастен към привличането на внимание е точно като да си пристрастен към всичко друго. Никога не е достатъчно. Започваш и си мислиш: „Само да имах 1000 последователи, щеше да се чувствам страхотно.“ Но после си казваш: „Ами, щом стигна до 10 000 последователи“ и „Щом стигна до 100 – щом стигна до милион последователи, тогава ще се чувствам страхотно.“

Така че имам 4,2 милиона последователи в Twitter -- това никога не ме е карало да се чувствам невероятно. Няма да ви кажа колко имам в Instagram, защото искрено се срамувам колко е нисък броят, тъй като се регистрирах в Instagram след излизането на "Батман".

(Смях)

И търся други актьори и виждам, че техният брой е по-голям от моя, и това ме кара да се чувствам ужасно. Защото броят на последователите кара всички да се чувстват ужасно. Това чувство за неадекватност е това, което те кара да публикуваш, за да можеш да получиш повече внимание, а след това това внимание, което получаваш, е това, което тези компании продават, така печелят парите си. Така че няма количество внимание, което можеш да получиш, когато се чувстваш сякаш си стигнал до целта и си казваш: „А, сега съм добре.“

И разбира се, има много актьори, които са по-известни от мен, имат повече последователи от мен, но се обзалагам, че биха ви казали същото. Ако вашата креативност е водена от желанието да привлечете внимание, никога няма да бъдете творчески удовлетворени.

Но имам и добри новини. Има и това друго силно чувство. Нещо друго, което можеш да правиш с вниманието си, освен да позволиш на гигантска технологична компания да го контролира и продава. Това е чувството, за което говорех, защо толкова обичам актьорството – това е да можеш да обръщаш внимание само на едно нещо.

Оказва се, че всъщност има и известна научна основа зад това. Психолозите и невролозите изучават феномен, който наричат „поток“, нещо, което се случва в човешкия мозък, когато някой обръща внимание само на едно нещо, например нещо креативно, и успява да не се разсейва от нищо друго. А някои казват, че колкото по-редовно правите това, толкова по-щастливи ще бъдете.

Не съм психолог или невролог. Но мога да ви кажа, че за мен това е много вярно. Не винаги е лесно, трудно е. За да се обърне наистина внимание по този начин, е необходима практика, всеки го прави по свой начин. Но ако има едно нещо, което мога да споделя, което мисля, че ми помага да се фокусирам и наистина да обръщам внимание, то е следното: Опитвам се да не виждам други креативни хора като мои конкуренти. Опитвам се да намеря сътрудници. Например, ако играя в сцена, ако започна да виждам другите актьори като мои конкуренти и си кажа: „Боже, те ще получат повече внимание от мен, хората ще говорят за тяхното изпълнение повече, отколкото за моето“ -- загубих фокуса си. И вероятно ще се проваля в тази сцена.

Но когато виждам другите актьори като сътрудници, тогава става почти лесно да се съсредоточа, защото просто им обръщам внимание. И не е нужно да мисля какво правя – реагирам на това, което правят те, те реагират на това, което правя аз, и можем някак си да се държим заедно. Но не искам да си мислите, че само актьорите на снимачната площадка могат да си сътрудничат по този начин. Мога да бъда във всякаква творческа ситуация. Може да е професионално, може да е просто за забавление. Мога да си сътруднича с хора, с които дори не съм в една стая. Всъщност, някои от любимите ми неща, които някога съм правил, съм правил с хора, които никога не съм срещал физически.

И между другото, това за мен е красотата на интернет. Ако просто спрем да се конкурираме за внимание, тогава интернет се превръща в чудесно място за намиране на сътрудници. И щом си сътруднича с други хора, независимо дали са на снимачната площадка или онлайн, където и да е, това ми улеснява много да открия този поток, защото всички ние просто обръщаме внимание на едното нещо, което правим заедно. И се почувствах сякаш съм част от нещо по-голямо от мен самата и всички ние някак си се предпазваме взаимно от всичко друго, което би могло да привлече вниманието ни, и всички можем просто да бъдем там.

Поне това е, което работи за мен. Понякога. Понякога -- не винаги работи. Понякога все още се увличам напълно в този пристрастяващ цикъл на желание да привлека внимание. Искам да кажа, дори в момента, мога ли честно да кажа, че няма част от мен тук, която да казва: „Хей, всички, вижте ме, изнасям TED лекция!“

(Смях)

Има... има, знаете, известна част. Но мога също така честно да кажа, че целият този творчески процес на писане и изнасяне на тази лекция беше огромна възможност за мен да се съсредоточа и наистина да обърна внимание на нещо, което много ме интересува.

Така че, независимо от това колко внимание получавам или не получавам в резултат на това, аз съм щастлив, че го направих. И съм благодарен на всички вас, че ми позволихте. Благодаря ви, това е, сега можете да обърнете вниманието си на някой друг.

Благодаря отново.