Як прагнення уваги робить вас менш креативними

Перш за все, дякую за вашу увагу. Немає нічого кращого, ніж бути в кімнаті, повній таких людей, де ви всі звертаєте на мене свою увагу. Це сильне відчуття – привертати увагу. Я актор, тому я трохи експерт, ну, насправді ні в чому.

(Сміх)

Але я знаю, як це – отримувати увагу – мені в житті пощастило отримати набагато більше уваги, ніж мені належить. І я вдячний за це, бо, як я вже казав, це сильне відчуття. Але є ще одне сильне відчуття, яке мені також пощастило багато разів відчувати як актору. І це смішно, це чимось протилежне відчуття, бо воно виникає не від отримання уваги. Воно виникає від звернення уваги.

Коли я граю, я так зосереджуюся, що звертаю увагу лише на одне. Наприклад, коли я на знімальному майданчику, і ми збираємося почати зйомки, і перший рекламний ролик вигукує «Розгортання!». А потім я чую «швидкість», «маркер», «збірка», а потім режисер каже «Дія!». Я чув цю послідовність стільки разів, що вона стала для мене якимось магічним заклинанням Павлова. «Розгортання», «швидкість», «маркер», «збірка» і «дія». Щось зі мною відбувається, я навіть не можу з цим вдіяти. Моя увага... звужується. І все інше у світі, все інше, що може мене турбувати або привертати мою увагу, все зникає, і я просто... там. І це відчуття, це те, що я люблю, це для мене – творчість. І це найбільша причина, чому я такий вдячний, що можу бути актором.

Отже, є два потужних почуття. Є привернення уваги та звернення уваги. Звичайно, за останнє десятиліття чи близько того нові технології дозволили дедалі більшій кількості людей відчувати це потужне відчуття привернення уваги. Для будь-якого виду творчого самовираження, не лише акторської майстерності. Це може бути письмо, фотографія чи малювання, музика – все. Канали розповсюдження стали демократизованими, і це добре.

Але я справді вважаю, що для кожного на планеті, хто має прагнення до творчості, — включно зі мною, — це має непередбачуваний наслідок, бо я не застрахований від цього. Я думаю, що наша творчість дедалі більше стає засобом для досягнення мети, а ця мета — привернути увагу. І тому я відчуваю себе зобов'язаним висловитися, бо, з мого досвіду, чим більше я прагну цього потужного відчуття уваги, тим щасливішим я почуваюся. Але чим більше я прагну потужного відчуття отримання уваги, тим нещаснішим я почуваюся.

(Одна людина аплодує)

І -- дякую.

(Сміх)

(Оплески)

Отже, це те, що для мене сягає далекої давнини. Здається, вперше, наскільки я пам'ятаю, я використав свою акторську майстерність, щоб привернути увагу, мені було вісім років у літньому таборі. І на той час я вже близько року ходив на прослуховування, і мені пощастило отримати кілька невеликих ролей у телешоу та рекламі, і я багато цим хвалився того літа в таборі. І спочатку це спрацювало. Інші діти приділяли мені багато додаткової уваги, бо я знімався у «Сімейних зв'язках». Це моє фото з «Сімейних зв'язків».

(Сміх)

Потім ситуація змінилася — здається, я зайшла надто далеко з хвастощами. А потім інші діти почали наді мною насміхатися. Пам'ятаю, була одна дівчина, в яку я була закохана, Роккі. Її звали Рейчел, її називали Роккі. Вона була гарною, вона вміла співати, і я була нею закохана, і я стояла там, вихваляючись. А вона повернулася до мене і назвала мене хвальком. На що я на всі 100 відсотків заслуговувала. Але знаєте, це все одно дуже боляче. І з того літа я певним чином вагаюся, чи звертати на себе увагу своєю акторською грою.

Іноді люди питали мене: «Зачекай хвилинку, якщо тобі не подобається увага, то чому ти актор?» А я відповідав: «Бо акторство не в цьому суть, чувак, а в мистецтві». А вони відповідали: «Гаразд, гаразд, чувак».

(Сміх)

А потім з'явився Твіттер. І я повністю підсів на нього, як і всі інші, що зробило мене повним лицеміром. Бо на той момент я просто використовував свою акторську гру, щоб привернути увагу. Я маю на увазі, що я думав, що отримую всіх цих підписників лише завдяки своїм блискучим твітам? Я справді думав, що... я такий...

(Сміх)

«Їм я подобаюся не лише тому, що вони бачили мене у «Бетмені», їм подобається те, що я кажу, я вмію говорити словами».

(Сміх)

І раптом це почало впливати на мій улюблений творчий процес. Він досі впливає. Я намагаюся не дозволяти цьому. Але, знаєте, я сидів там, читав сценарій. І замість того, щоб думати: «Як я можу особисто ідентифікувати себе з цим персонажем?» Або «Як глядачі сприймуть цю історію?», я запитував себе: «Що люди скажуть про цей фільм у Твіттері?» І «Що я скажу у відповідь, що буде достатньо добре та саркастично, щоб отримати багато ретвітів, але не надто різко, бо люди люблять ображатися, а я не хочу, щоб мене скасували?» Ці думки спадають мені на думку, коли я маю читати сценарій, намагаючись бути художником.

І я тут не для того, щоб сказати вам, що технології – вороги креативності. Я так не думаю. Я вважаю, що технології – це просто інструмент. Вони мають потенціал для розвитку безпрецедентної людської креативності. Наприклад, я навіть створив онлайн-спільноту під назвою HITRECORD, де люди з усього світу співпрацюють над усілякими творчими проектами, тому я не думаю, що соціальні мережі, смартфони чи будь-які інші технології самі по собі є проблематичними. Але... якщо ми збираємося говорити про небезпеки перетворення креативності на засіб привернення уваги, то ми повинні говорити про бізнес-модель сучасних великих компаній соціальних мереж, орієнтовану на увагу, чи не так?

(Оплески)

Для деяких із вас це буде знайома тема, але тут є справді актуальне питання: як платформа соціальних мереж, така як, наприклад, Instagram, заробляє гроші? Вона не продає сервіс обміну фотографіями – ця частина безкоштовна. То що ж вона продає? Вона продає увагу. Вона продає увагу своїх користувачів рекламодавцям. Зараз багато обговорюється, скільки уваги ми всі приділяємо таким речам, як Instagram, але моє питання: як Instagram отримує стільки уваги?

Ми розуміємо це для них. Щоразу, коли хтось публікує допис в Instagram, він отримує певну кількість уваги від своїх підписників, незалежно від того, чи має він кілька підписників, чи кілька мільйонів. І чим більше уваги ви можете отримати, тим більше уваги Instagram може продати. Тож в інтересах Instagram, щоб ви отримали якомога більше уваги. І таким чином він навчає вас бажати цієї уваги, прагнути її, відчувати стрес, коли ви отримуєте її недостатньо. Instagram змушує своїх користувачів залежними від потужного відчуття отримання уваги. І я знаю, що ми всі жартуємо, типу: «О Боже, я так залежний від свого телефону», але це справжня залежність. У цьому є ціла наука. Якщо вам цікаво, я рекомендую роботи Джарона Ланьє, Трістана Гарріса, Ніра Еяля.

Але ось що я можу вам сказати. Залежність від привернення уваги така ж, як і залежність від будь-чого іншого. Цього ніколи не буває достатньо. Ви починаєте і думаєте: «Якби в мене було 1000 підписників, це було б чудово». Але потім ви думаєте: «Ну, як тільки в мене буде 10 000 підписників», і «Як тільки в мене буде 100 – як тільки в мене буде мільйон підписників, тоді я почуватимуся чудово».

Отже, у мене 4,2 мільйона підписників у Твіттері – це ніколи не викликало в мене захоплення. Я не збираюся розповідати вам, скільки в мене в Інстаграмі, бо мені щиро соромно за те, наскільки мало їх, адже я приєднався до Інстаграму після виходу «Бетмена».

(Сміх)

І я шукаю інших акторів, і бачу, що їхня кількість більша за мою, і це змушує мене почуватися жахливо. Тому що кількість підписників змушує кожного почуватися жахливо. Це відчуття власної неповноцінності спонукає вас публікувати дописи, щоб ви могли отримати більше уваги, а потім цю увагу, яку ви отримуєте, продають ці компанії, саме так вони заробляють свої гроші. Тож немає жодної кількості уваги, яку ви можете отримати, коли відчуваєте, що досягли мети, і думаєте: «А, я вже в порядку».

І, звісно, є багато акторів, які відоміші за мене, мають більше підписників, ніж я, але б'юсь об заклад, що вони сказали б вам те саме. Якщо вашою творчістю керує бажання привернути увагу, ви ніколи не будете творчо задоволені.

Але в мене є й гарні новини. Є ще одне потужне відчуття. Щось інше, що ви можете зробити зі своєю увагою, окрім того, щоб дозволити гігантській технологічній компанії контролювати її та продавати. Це те відчуття, про яке я говорив, чому я так люблю акторську майстерність – це здатність зосереджуватися лише на одній речі.

Виявляється, за цим також стоїть певна наукова основа. Психологи та нейробіологи вивчають феномен, який вони називають потоком, тобто те, що відбувається в людському мозку, коли хтось звертає увагу лише на одну річ, наприклад, на щось творче, і примудряється не відволікатися ні на що інше. А деякі кажуть, що чим регулярніше ви це робите, тим щасливішими ви будете.

Я не психолог і не нейробіолог. Але можу сказати, що для мене це правда. Це не завжди легко, це важко. Щоб по-справжньому зосередитися на цьому, потрібна практика, кожен робить це по-своєму. Але якщо є щось, чим я можу поділитися, що, на мою думку, допомагає мені зосередитися та по-справжньому зосередитися, то це ось що: я намагаюся не бачити в інших творчих людях своїх конкурентів. Я намагаюся знайти партнерів. Наприклад, якщо я граю в сцені, якщо я починаю бачити в інших акторах своїх конкурентів і думаю: «Боже, вони отримають більше уваги, ніж я, люди будуть більше говорити про їхню гру, ніж про мою» – я втрачаю концентрацію. І я, мабуть, провалюся в цій сцені.

Але коли я бачу інших акторів як колаборантів, тоді мені майже легко зосередитися, бо я просто звертаю на них увагу. І мені не потрібно думати про те, що я роблю — я реагую на те, що роблять вони, вони реагують на те, що роблю я, і ми можемо ніби тримати одне одного разом. Але я не хочу, щоб ви думали, що лише актори на знімальному майданчику можуть співпрацювати таким чином. Я можу бути в будь-якій творчій ситуації. Це може бути професійно, може бути просто для розваги. Я можу співпрацювати з людьми, з якими навіть не перебуваю в одній кімнаті. Насправді, деякі з моїх улюблених речей, які я коли-небудь створював, я робив з людьми, яких ніколи особисто не зустрічав.

І до речі, для мене саме в цьому полягає краса інтернету. Якби ми могли просто перестати конкурувати за увагу, тоді інтернет став би чудовим місцем для пошуку партнерів. А коли я співпрацюю з іншими людьми, чи то на знімальному майданчику, чи онлайн, де завгодно, мені набагато легше знайти цей потік, бо ми всі просто звертаємо увагу на одне, що створюємо разом. І я відчула, що є частиною чогось більшого, ніж я сама, і ми всі ніби захищаємо одне одного від усього, що могло б привернути нашу увагу, і ми всі можемо просто бути там.

Принаймні, це те, що працює для мене. Іноді. Іноді... це не завжди працює. Іноді я все ще повністю зациклююся на цьому залежному циклі бажання привернути увагу. Я маю на увазі, що навіть зараз, чи можу я чесно сказати, що тут немає жодної частини мене, яка б сказала: "Гей, всі, подивіться на мене, я виступаю на TED!"

(Сміх)

Є... є, знаєте, якась частина. Але я також можу чесно сказати, що весь цей творчий процес написання та виступу з цією доповіддю був для мене величезною можливістю зосередитися та звернути увагу на те, що мені дуже важливо.

Тож незалежно від того, скільки уваги я отримаю чи не отримаю в результаті, я радий, що зробив це. І я вдячний усім вам за те, що дозволили мені. Тож дякую, от і все, тепер ви можете приділити свою увагу комусь іншому.

Ще раз дякую.