Как жажда внимания делает вас менее креативными

Прежде всего, спасибо за внимание. Нет ничего лучше, чем находиться в комнате, полной таких людей, где все вы так пристально следите за мной. Это невероятное чувство — привлекать к себе внимание. Я актёр, так что я немного разбираюсь, ну, в общем-то, ни в чём.

(Смех)

Но я знаю, каково это – привлекать внимание. Мне в жизни повезло получать гораздо больше внимания, чем мне положено. И я благодарен за это, потому что, как я уже сказал, это мощное чувство. Но есть и другое мощное чувство, которое мне тоже посчастливилось испытать много раз, будучи актёром. И забавно, что это своего рода противоположное чувство, потому что оно возникает не от привлечения внимания, а от того, что на него обращают внимание.

Когда я играю, я настолько сосредоточен, что обращаю внимание только на одно. Например, когда я на съёмочной площадке, и мы собираемся начать, первый помощник режиссёра кричит: «Поехали!», а потом я слышу: «Скорость», «Ведомость», «Съёмка», а потом режиссёр кричит: «Мотор!» Я слышал эту последовательность так часто, что она стала для меня каким-то павловским заклинанием. «Поехали», «Скорость», «Ведомость», «Съёмка» и «Мотор». Со мной что-то происходит, я ничего не могу с этим поделать. Моё внимание… сужается. И всё остальное в мире, всё, что могло бы меня беспокоить или привлечь, исчезает, и я просто… здесь. И это чувство – то, что я люблю, это, для меня, и есть творчество. И это главная причина, по которой я так благодарен за то, что стал актёром.

Итак, есть два мощных чувства: привлечение внимания и уделение внимания. Конечно, за последнее десятилетие новые технологии позволили всё большему числу людей испытать это мощное чувство привлечения внимания. Это касается любого вида творческого самовыражения, не только актёрского мастерства. Это может быть писательство, фотография, рисование, музыка — всё, что угодно. Каналы распространения стали более демократичными, и это хорошо.

Но я действительно думаю, что для любого человека на планете, стремящегося к творчеству, — включая меня, — это может иметь непредвиденные последствия. Я думаю, что наше творчество всё больше становится средством достижения цели, а цель эта — привлечь внимание. И поэтому я чувствую себя обязанным высказаться, потому что, по моему опыту, чем больше я стремлюсь к этому мощному чувству внимания, тем счастливее я становлюсь. Но чем больше я стремлюсь к мощному чувству внимания, тем несчастнее я становлюсь.

(Один человек хлопает)

И -- спасибо.

(Смех)

(Аплодисменты)

Так что это для меня очень давняя история. Кажется, впервые, насколько я помню, я использовал свою актёрскую игру, чтобы привлечь к себе внимание, когда мне было восемь лет, и я был в летнем лагере. К тому времени я уже около года ходил на прослушивания, и мне посчастливилось получить несколько небольших ролей в сериалах и рекламе, и я много этим хвастался тем летом в лагере. И поначалу это работало. Другие дети уделяли мне много внимания, потому что я снимался в сериале «Семейные узы». Вот моя фотография в «Семейных узах».

(Смех)

Потом всё изменилось – кажется, я зашёл слишком далеко с хвастовством. А потом другие ребята начали надо мной смеяться. Помню, была одна девочка, в которую я был влюблён, Рокки. Её звали Рэйчел, а она всё называла Рокки. Она была красавицей, и пела, и я был ею очарован, и стоял там, хвастаясь. А она повернулась ко мне и обозвала меня выпендрёжником. Что я на 100 процентов заслужил. Но, знаете, это всё ещё очень обидно. И с того лета я не решался привлекать внимание к своей актёрской игре.

Иногда меня спрашивали: «Погоди-ка, если тебе не нравится внимание, зачем ты тогда актёр?» А я отвечал: «Потому что актёрство — это не главное, чувак, это искусство». А они отвечали: «Ладно, ладно, чувак».

(Смех)

А потом появился Твиттер. И я подсел на него, как и все остальные, что сделало меня законченным лицемером. Потому что в тот момент я просто использовал свою игру, чтобы привлечь внимание. Неужели я думал, что у меня столько подписчиков только из-за моих блестящих твитов? Я правда так думал… я такой…

(Смех)

«Я им не просто нравлюсь, потому что они видели меня в «Бэтмене», им нравится то, что я говорю, у меня особый дар слова».

(Смех)

И вот, буквально в мгновение ока, это начало оказывать влияние на мой горячо любимый творческий процесс. И это происходит до сих пор. Я стараюсь этого не допускать. Но, знаете, я сидел и читал сценарий. И вместо того, чтобы думать: «Как я могу себя ассоциировать с этим персонажем?» Или: «Как зрители отнесутся к этой истории?», я думал: «Что люди скажут об этом фильме в Твиттере?» И: «Что я напишу в ответ, чтобы было достаточно едко и язвительно, чтобы получить кучу ретвитов, но не слишком резко, потому что люди любят обижаться, а я не хочу, чтобы меня отменили?» Вот такие мысли возникают у меня, когда я должен читать сценарий, пытаясь стать художником.

И я здесь не для того, чтобы говорить вам, что технологии — враги творчества. Я так не думаю. Я считаю, что технологии — всего лишь инструмент. У них есть потенциал стимулировать беспрецедентную человеческую креативность. Например, я даже создал онлайн-сообщество HITRECORD, где люди по всему миру совместно работают над самыми разными творческими проектами, поэтому я не думаю, что социальные сети, смартфоны или какие-либо другие технологии сами по себе представляют проблему. Но… если мы собираемся говорить об опасностях превращения креативности в средство привлечения внимания, то нам нужно поговорить о бизнес-модели, ориентированной на привлечение внимания, которую используют сегодня крупные компании, работающие в социальных сетях, верно?

(Аплодисменты)

Для некоторых из вас это знакомая тема, но здесь возникает очень важный вопрос: как социальная сеть, например, Instagram, зарабатывает деньги? Она не продаёт сервис для обмена фотографиями — эта часть бесплатна. Так что же она продаёт? Она продаёт внимание. Она продаёт внимание своих пользователей рекламодателям. Сейчас много говорят о том, сколько внимания мы уделяем таким вещам, как Instagram, но мой вопрос: как Instagram привлекает столько внимания?

Мы делаем это для них. Каждый раз, когда кто-то публикует пост в Instagram, он получает определённое количество внимания от своих подписчиков, независимо от того, сколько у него подписчиков – несколько или несколько миллионов. И чем больше внимания вы можете привлечь, тем больше внимания Instagram может продать. Поэтому в интересах Instagram, чтобы вы привлекали как можно больше внимания. Таким образом, он приучает вас хотеть этого внимания, жаждать его и испытывать стресс, когда вам его не хватает. Instagram делает своих пользователей зависимыми от этого мощного чувства внимания. И я знаю, мы все шутим: «Боже мой, как я зависим от своего телефона», но это настоящая зависимость. Это целая наука. Если вам интересно, рекомендую работы Джарона Ланье, Тристана Харриса и Нира Эяля.

Но вот что я могу вам сказать. Зависимость от привлечения внимания — это такая же зависимость, как и от чего-либо ещё. Её никогда не бывает достаточно. Сначала думаешь: «Вот бы у меня было 1000 подписчиков, вот это было бы потрясающе». Но потом думаешь: «Ну, вот когда будет 10 000 подписчиков», а потом: «Вот когда будет 100… Вот когда будет миллион подписчиков, тогда и будет потрясающе».

Итак, у меня 4,2 миллиона подписчиков в Твиттере — это никогда не радовало меня. Я не скажу вам, сколько у меня подписчиков в Инстаграме, потому что мне действительно стыдно за их малое число, ведь я зарегистрировался в Инстаграме после выхода «Бэтмена».

(Смех)

Я ищу других актёров и вижу, что у них число подписчиков больше моего, и это меня ужасно бесит. Потому что количество подписчиков заставляет каждого чувствовать себя ужасно. Чувство собственной неполноценности побуждает вас публиковать посты, чтобы привлечь больше внимания, а это внимание эти компании продают, на нём они зарабатывают. Поэтому там, где вы чувствуете себя успешным, и думаете: «А, теперь всё хорошо», никакого внимания вы не получите.

И, конечно, есть много актёров, которые популярнее меня и у которых больше подписчиков, чем у меня, но я уверен, они скажут вам то же самое. Если ваше творчество основано на желании привлечь внимание, вы никогда не будете творчески реализованы.

Но у меня есть хорошие новости. Есть ещё одно мощное чувство. Можно использовать своё внимание не только как гигантскую технологическую компанию, которая контролирует его и продаёт. Именно об этом чувстве я и говорил, и именно поэтому я так люблю актёрское мастерство: это способность сосредоточиться только на чём-то одном.

Оказывается, за этим есть и научное обоснование. Психологи и нейробиологи изучают феномен, который они называют «потоком» — это процесс, происходящий в человеческом мозге, когда человек сосредотачивается на чём-то одном, например, на чём-то творческом, и умудряется не отвлекаться ни на что другое. Некоторые утверждают, что чем чаще вы это делаете, тем счастливее вы становитесь.

Я не психолог и не нейробиолог. Но могу сказать, что для меня это чистая правда. Это не всегда легко, это сложно. Чтобы по-настоящему сосредоточиться, нужна практика, каждый делает это по-своему. Но если есть что-то, что, на мой взгляд, помогает мне сосредоточиться и быть по-настоящему внимательным, так это следующее: я стараюсь не воспринимать других творческих людей как конкурентов. Я стараюсь находить соратников. Например, если я играю в сцене и начинаю видеть в других актёрах конкурентов, и думаю: «Боже, они получат больше внимания, чем я, люди будут говорить об их игре больше, чем о моей», — я теряю концентрацию. И, вероятно, провалю эту сцену.

Но когда я вижу, что другие актёры работают вместе, мне становится почти легко сосредоточиться, потому что я просто обращаю на них внимание. И мне не нужно думать о том, что я делаю — я реагирую на то, что делают они, они реагируют на то, что делаю я, и мы можем как бы поддерживать друг друга в этом процессе. Но я не хочу, чтобы вы думали, что только актёры на съёмочной площадке могут так сотрудничать. Я могу быть в любой творческой ситуации. Это может быть профессиональная работа, может быть просто развлечение. Я могу сотрудничать с людьми, с которыми я даже не нахожусь в одной комнате. На самом деле, некоторые из моих любимых вещей я сделал с людьми, с которыми никогда не встречался лично.

Кстати, именно в этом, на мой взгляд, и заключается прелесть интернета. Если бы мы могли перестать конкурировать за внимание, интернет стал бы отличным местом для поиска единомышленников. А когда я сотрудничаю с другими людьми, будь то на съёмочной площадке, в интернете или где угодно, мне гораздо легче найти этот поток, потому что мы все сосредоточены на одном деле, которое создаём вместе. Я чувствовал себя частью чего-то большего, чем я сам, и мы как бы защищаем друг друга от всего остального, что могло бы привлечь наше внимание, и мы все можем просто быть вместе.

По крайней мере, мне так помогает. Иногда. Иногда — не всегда. Иногда я всё ещё полностью зацикливаюсь на этом порочном круге желания привлечь внимание. То есть, даже сейчас, могу ли я честно сказать, что нет ни единой части меня, которая бы подумала: «Эй, все, смотрите на меня, я выступаю на TED!»

(Смех)

Есть... есть, знаете ли, какая-то часть. Но я также могу честно сказать, что весь этот творческий процесс написания и выступления стал для меня прекрасной возможностью сосредоточиться и по-настоящему уделить внимание тому, что меня очень волнует.

Так что, независимо от того, сколько внимания я получу или не получу в результате, я рад, что сделал это. И я благодарен всем вам за то, что вы мне это позволили. Так что спасибо, всё, теперь вы можете уделить внимание кому-то другому.

Еще раз спасибо.