Com El Desig d'atenció Et Fa Menys Creatiu

Primer de tot, gràcies per la vostra atenció. No hi ha res com estar en una sala plena de gent com aquesta, on tots vosaltres em presteu atenció. És una sensació forta, cridar l'atenció. Sóc actor, així que sóc una mica expert en, bé, res, de fet.

(Riures)

Però sí que sé què se sent en cridar l'atenció; he tingut sort a la vida de rebre molta més atenció de la que em correspon. I n'estic agraït, perquè, com he dit, és una sensació poderosa. Però hi ha una altra sensació poderosa que també he tingut la sort d'experimentar molt com a actor. I és divertit, és una mica la sensació oposada, perquè no prové de cridar l'atenció. Prové de prestar atenció.

Quan actuo, em concentro tant que només presto atenció a una cosa. Com quan sóc al plató i estem a punt de rodar i el primer director de fotografia crida "Rolling!" I després sento "speed", "marker", "set", i després el director crida "Action!". He sentit aquesta seqüència tantes vegades, com si s'hagués convertit en un encanteri màgic pavloviano per a mi. "Rolling", "speed", "marker", "set" i "action". Alguna cosa em passa, ni tan sols ho puc evitar. La meva atenció... es redueix. I tot el demés al món, qualsevol altra cosa que em pugui estar molestant o que em pugui cridar l'atenció, tot desapareix, i simplement... estic allà. I aquesta sensació, això és el que m'encanta, que, per a mi, és creativitat. I aquesta és la raó més important per la qual estic tan agraït de poder ser actor.

Així doncs, hi ha aquests dos sentiments poderosos. Hi ha el de cridar l'atenció i el de prestar-hi atenció. Per descomptat, en l'última dècada, les noves tecnologies han permès que cada cop més gent tingui aquesta poderosa sensació de cridar l'atenció. Per a qualsevol tipus d'expressió creativa, no només la interpretació. Pot ser l'escriptura, la fotografia, el dibuix, la música... tot. Els canals de distribució s'han democratitzat, i això és bo.

Però sí que crec que hi ha una conseqüència no desitjada per a qualsevol persona del planeta amb ganes de ser creativa, jo inclosa, perquè no sóc immune a això. Crec que la nostra creativitat s'està convertint cada cop més en un mitjà per a un fi, i aquest fi és cridar l'atenció. I per això em sento obligada a parlar perquè, segons la meva experiència, com més busco aquesta poderosa sensació de prestar atenció, més feliç sóc. Però com més busco la poderosa sensació de cridar l'atenció, més infeliç sóc.

(Una persona aplaudeix)

I -- gràcies.

(Riures)

(Aplaudiments)

Això és una cosa que em ve de molt enrere. Crec que la primera vegada que recordo haver utilitzat la meva actuació per cridar l'atenció, tenia vuit anys a un campament d'estiu. I ja feia aproximadament un any que anava a audicions, i havia tingut sort d'aconseguir alguns petits papers en programes de televisió i anuncis, i en vaig presumir molt, aquell estiu al campament. I al principi, va funcionar. Els altres nens em van donar molta atenció addicional, perquè havia sortit a "Family Ties". Aquesta és una foto meva a "Family Ties".

(Riures)

Aleshores, la situació va canviar... crec que vaig anar massa lluny amb la presumpció. I llavors, els altres nois van començar a burlar-se de mi. Recordo que hi havia una noia de qui estava enamorat, Rocky. Es deia Rachel, li feien dir Rocky. Era guapa, i sabia cantar, i jo estava allà dret, presumint. I ella es va girar cap a mi i em va dir que era un fanfarró. Cosa que em mereixia al 100%. Però, saps, encara em feia molt mal. I des d'aquell estiu, he tingut una certa vacil·lació a l'hora de buscar atenció per la meva actuació.

De vegades, la gent em preguntava: "Espera un moment, si no t'agrada l'atenció, per què ets actor?" I jo responia: "Perquè no es tracta d'això, tio, sinó d'art". I ells deien: "D'acord, d'acord, tio".

(Riures)

I llavors va aparèixer Twitter. I em vaig enganxar completament, com tothom, cosa que em va convertir en un complet hipòcrita. Perquè en aquell moment, estava utilitzant la meva actuació per cridar l'atenció. Vull dir, què? Pensava que només estava aconseguint tots aquests seguidors pels meus brillants tuits? De fet, pensava que... jo estava com...

(Riures)

"No els agrado només perquè m'han vist a 'Batman', sinó que els agrada el que he de dir, tinc una manera de fer servir les paraules."

(Riures)

I després, en un tres i no res, va començar a tenir un impacte en el meu estimat procés creatiu. Encara ho té. Intento no permetre-ho. Però, ja saps, estava assegut allà, com si estigués llegint un guió. I en comptes de pensar: "Com puc identificar-me personalment amb aquest personatge?" o "Com es relacionarà el públic amb aquesta història?", em preguntava: "Què dirà la gent sobre aquesta pel·lícula a Twitter?" i "Què diré a canvi que sigui prou bo i sarcàstic per rebre molts retuits, però no massa dur, perquè a la gent li encanta ofendre's i no vull que em cancel·lin?". Aquests són els pensaments que em vénen al cap quan se suposa que he de llegir un guió, intentant ser un artista.

I no estic aquí per dir-vos que la tecnologia és l'enemiga de la creativitat. No ho crec. Crec que la tecnologia és només una eina. Té el potencial de fomentar una creativitat humana sense precedents. Per exemple, fins i tot vaig crear una comunitat en línia anomenada HITRECORD, on gent de tot el món col·labora en tot tipus de projectes creatius, així que no crec que les xarxes socials, els telèfons intel·ligents o qualsevol tecnologia siguin problemàtiques en si mateixes. Però... si parlem dels perills que la creativitat es converteix en un mitjà per cridar l'atenció, hem de parlar del model de negoci orientat a l'atenció de les grans empreses de xarxes socials actuals, oi?

(Aplaudiments)

Això serà un territori familiar per a alguns de vosaltres, però és una pregunta realment rellevant aquí: com guanya diners una plataforma de xarxes socials com, per exemple, Instagram? No ven un servei per compartir fotos, aquesta part és gratuïta. Aleshores, què ven? Ven atenció. Ven l'atenció dels seus usuaris als anunciants. I ara mateix hi ha molta discussió sobre quanta atenció estem donant a coses com Instagram, però la meva pregunta és: com està rebent tanta atenció Instagram?

Ho tenim per a ells. Cada vegada que algú publica a Instagram, rep una certa quantitat d'atenció dels seus seguidors, tant si tenen uns quants seguidors com uns quants milions de seguidors. I com més atenció aconsegueixes, més atenció pot vendre Instagram. Per tant, a Instagram li interessa obtenir tanta atenció com sigui possible. I t'entrena a voler aquesta atenció, a anhelar-la, a sentir-te estressat quan no en reps prou. Instagram fa que els seus usuaris siguin addictes a la poderosa sensació de rebre atenció. I sé que tots fem broma, com ara: "Oh, Déu meu, estic tan addicte al meu telèfon", però això és una veritable addicció. Hi ha tota una ciència al darrere. Si tens curiositat, et recomano el treball de Jaron Lanier, Tristan Harris i Nir Eyal.

Però això és el que us puc dir. Ser addicte a cridar l'atenció és com ser addicte a qualsevol altra cosa. Mai és suficient. Comences i penses: "Si tingués 1.000 seguidors, em sentiria increïble". Però després penses: "Doncs, un cop arribi als 10.000 seguidors" i "un cop arribi als 100... un cop arribi al milió de seguidors, em sentiré increïble".

Així doncs, tinc 4,2 milions de seguidors a Twitter; mai m'ha fet sentir genial. No us diré quants en tinc a Instagram, perquè sento una vergonya real per la baixa xifra, perquè em vaig unir a Instagram després que sortís "Batman".

(Riures)

I busco altres actors, i veig que el seu nombre és més alt que el meu, i em fa sentir fatal amb mi mateix. Perquè el nombre de seguidors fa que tothom se senti fatal amb si mateix. Aquesta sensació d'inadequació és el que et porta a publicar, per poder obtenir més atenció, i aleshores aquesta atenció que reps és el que venen aquestes empreses, així és com guanyen els seus diners. Així que no hi ha cap quantitat d'atenció que puguis obtenir fins que sentis que has arribat i penses: "Ah, ja estic bé".

I, és clar, hi ha molts actors que són més famosos que jo, tenen més seguidors que jo, però aposto que et dirien el mateix. Si la teva creativitat està impulsada pel desig de cridar l'atenció, mai no et sentiràs realitzat creativament.

Però tinc bones notícies. Hi ha aquesta altra sensació poderosa. Una altra cosa que pots fer amb la teva atenció a part de deixar que una empresa tecnològica gegant la controli i la vengui. Aquesta és la sensació de la qual parlava, la raó per la qual m'agrada tant actuar: poder prestar atenció només a una cosa.

Resulta que també hi ha ciència al darrere d'això. Els psicòlegs i els neurocientífics estudien un fenomen que anomenen flux, que és allò que passa al cervell humà quan algú presta atenció a una sola cosa, com ara alguna cosa creativa, i aconsegueix no distreure's amb res més. I alguns diuen que com més regularment ho facis, més feliç seràs.

Ara bé, no sóc psicòleg ni neurocientífic. Però us puc dir que, per a mi, això és molt cert. No sempre és fàcil, és difícil. Prestar atenció de veritat d'aquesta manera requereix pràctica, tothom ho fa a la seva manera. Però si hi ha una cosa que puc compartir que crec que m'ajuda a concentrar-me i a prestar atenció de veritat, és aquesta: intento no veure altres persones creatives com els meus competidors. Intento trobar col·laboradors. Per exemple, si estic actuant en una escena, si començo a veure els altres actors com els meus competidors, i penso: "Déu meu, rebran més atenció que jo, la gent parlarà més de la seva actuació que de la meva"... he perdut la concentració. I probablement faré un mal moment en aquesta escena.

Però quan veig els altres actors com a col·laboradors, és gairebé fàcil concentrar-me, perquè només els presto atenció. I no he de pensar en el que faig: reacciono al que fan ells, ells reaccionen al que faig jo, i ens podem mantenir junts. Però no vull que penseu que només els actors d'un plató poden col·laborar d'aquesta manera. Puc estar en qualsevol tipus de situació creativa. Pot ser professional, pot ser només per diversió. Puc estar col·laborant amb gent amb qui ni tan sols estic a la mateixa habitació. De fet, algunes de les meves coses preferides que he fet mai, les he fet amb gent que mai he conegut físicament.

I, per cert, això, per a mi, és la bellesa d'Internet. Si poguéssim deixar de competir per l'atenció, Internet es convertiria en un lloc fantàstic per trobar col·laboradors. I un cop estic col·laborant amb altres persones, ja siguin al plató o en línia, on sigui, em resulta molt més fàcil trobar aquest flux, perquè tots estem prestant atenció a allò que estem fent junts. I sento que formo part d'alguna cosa més gran que jo mateix, i tots ens protegim mútuament de qualsevol altra cosa que d'altra manera podria captar la nostra atenció, i tots podem simplement ser-hi.

Almenys això és el que em funciona. De vegades. De vegades... no sempre funciona. De vegades, encara em quedo completament embolicat en aquest cicle addictiu de voler cridar l'atenció. Vull dir, fins i tot ara mateix, puc dir honestament que no hi ha cap part de mi aquí que digui: "Ei, tothom, mireu-me, estic fent una xerrada TED!"

(Riures)

Hi ha... hi ha, ja saps, una part. Però també puc dir honestament que tot aquest procés creatiu d'escriure i donar aquesta xerrada ha estat una gran oportunitat per a mi per centrar-me i parar atenció a alguna cosa que m'importa molt.

Així doncs, independentment de quanta atenció rebi o no com a resultat, estic content d'haver-ho fet. I us agraeixo a tots que m'ho hàgiu permès. Així que gràcies, això és tot, ara podeu dedicar la vostra atenció a algú altre.

Gràcies de nou.