От истории вещей к истории решений

В заключительном фильме серии «История вещей» задается вопрос: что если целью нашей экономики было бы не больше, а лучше — лучшее здоровье, лучшие рабочие места и лучшие шансы на выживание на планете?

В рекламе крупной телефонной компании, заполонившей телевидение в этом году, группе детей с широко раскрытыми глазами задают вопрос: «Кто считает, что больше лучше, чем меньше?» Вы знаете этот вопрос — восторженный первоклассник отвечает: «Мы хотим больше, мы хотим больше», после чего голос рекламщика произносит: «Это несложно…».

Для экономистов нет разницы между деньгами, потраченными на вещи, которые улучшают жизнь, и деньгами, потраченными на вещи, которые ухудшают жизнь.

Когда речь заходит о нашей экономике, большинство американцев также считают, что чем больше, тем лучше. В данном случае больше — это то, что экономисты называют ростом, и нам говорят, что больший ВВП — показатель экономической активности — означает, что мы побеждаем. Поэтому именно этот показатель призваны увеличивать тысячи правил и законов.

В конце концов, какой неудачник не захочет большего?

Но в отличие от рекламного ролика, здесь все немного сложнее.

Для экономистов нет различия между деньгами, потраченными на вещи, которые улучшают жизнь, и деньгами, потраченными на вещи, которые ухудшают жизнь. ВВП рассматривает и то, и другое одинаково. Если ВВП растет, нам говорят, что у нас все отлично — хотя на самом деле это ничего не говорит о том, как обстоят дела в нашем обществе.

В том, что я называю «Игрой в большее», политики радуются стабильно растущей экономике, в то время как показатели здоровья населения ухудшаются, неравенство доходов растет, а полярные ледяные шапки тают.

А что, если мы изменим суть игры? Что, если целью нашей экономики будет не больше, а лучше — лучшее здоровье, лучшие рабочие места и лучшие шансы на выживание на планете? Разве не это должно означать победу?

Именно этот вопрос я задаю в своем новом фильме «История решений».

В ней я признаю, что изменение цели всей экономики — от большего к лучшему — это огромная задача. Мы не можем сделать все сразу. Но я утверждаю, что, сосредоточившись на кардинальных решениях, мы можем постепенно построить экономику, которая ценит такие вещи, как безопасность, здоровье и справедливость, так же высоко, как мы сейчас ценим скорость, дешевизну и современность.

Итак, как же выглядит решение, способное изменить правила игры?

Это решение, которое дает людям больше власти, отбирая ее у корпораций. Оно ценит истину о том, что счастье и благополучие достигаются не за счет покупки большего количества вещей, а за счет наших сообществ, нашего здоровья и нашего чувства цели. Оно учитывает все создаваемые им издержки, включая ущерб, наносимый людям и планете — другими словами, оно интернализирует издержки, а не экстернализирует их, как это делает большинство предприятий сегодня. И оно сокращает огромный разрыв в благосостоянии между теми, кто не может удовлетворить даже свои основные потребности, и теми, кто потребляет гораздо больше, чем им положено.

Когда я вижу решение, которое делает всё это, я сразу же его покупаю. И они появляются повсюду:

Как, например , кооперативы Evergreen в Кливленде , где работники-владельцы управляют экологически чистым бизнесом — прачечной, компанией по производству солнечной энергии и сверхпродуктивной городской фермой — который является здоровым, безопасным и управляется демократическим путем.

Или, например, в Капаннори, Италия, так называемом городе без отходов, где местные жители, предприятия и правительство не просто стремятся лучше управлять отходами, они ставят под сомнение саму неизбежность их появления, работая вместе как сообщество над переработкой компоста для почвы, поиском многоразовых заменителей одноразовых изделий и полезным использованием выброшенных материалов.

А как насчет новой тенденции « совместного потребления » — ранее известной как «совместное использование»? «Совместное использование» может звучать как тема песенки про Барни, но это огромный вызов старой игре. Такие вещи, как программы проката велосипедов и онлайн-платформы, позволяющие нам делиться всем — от автомобилей до домов, — помогают нам сойти с беговой дорожки «больше, больше, больше», экономят ресурсы, предоставляют людям доступ к вещам, которые они иначе не смогли бы себе позволить, и создают сообщества. Отлично!

Как я уже говорил, сложно изменить цель экономики сразу. Но по мере того, как подобные трансформационные решения набирают популярность, я думаю, мы достигнем переломного момента — если будем и дальше сосредоточены на новой цели — улучшении ситуации. Я считаю, что в течение одного поколения мы, возможно, будем гораздо меньше говорить о цене акций новейшего стартапа или времени автономной работы последнего iPhone и гораздо больше — о здоровье нашей планеты и наших соседей.

Поэтому в следующий раз, когда вы услышите, как кто-то проповедует преимущества большего, скажите им, что вы выбираете лучшее.

Энни Леонард: Как быть не просто осознанным потребителем