จากเรื่องราวของสิ่งของสู่เรื่องราวของการแก้ปัญหา

ภาพยนตร์เรื่องสุดท้ายในซีรีส์ “Story of Stuff” ตั้งคำถามว่าจะเกิดอะไรขึ้นหากเป้าหมายของเศรษฐกิจของเราไม่ใช่สิ่งที่ดีกว่า แต่ดีกว่า—สุขภาพที่ดีขึ้น งานที่ดีขึ้น และโอกาสที่ดีขึ้นในการเอาชีวิตรอดบนโลกใบนี้?

ในโฆษณาของบริษัทโทรศัพท์รายใหญ่ที่ฉายภาพทีวีเต็มจอในปีนี้ เด็กๆ ตาใสซื่อถูกตั้งคำถามว่า "ใครคิดว่ายิ่งมากยิ่งดี" คุณคงรู้จักคำถามนี้ดี—เด็กอนุบาลคนหนึ่งตอบว่า "เราต้องการมากขึ้น เราต้องการมากขึ้น" ก่อนที่เสียงโฆษณาจะดังขึ้นว่า "มันไม่ได้ซับซ้อน..."

สำหรับนักเศรษฐศาสตร์แล้ว ไม่มีการแบ่งแยกระหว่างเงินที่ใช้จ่ายไปกับสิ่งของที่ทำให้ชีวิตดีขึ้นกับเงินที่ใช้จ่ายไปกับสิ่งของที่ทำให้ชีวิตแย่ลง

เมื่อพูดถึงเศรษฐกิจของเรา ชาวอเมริกันส่วนใหญ่ก็เชื่อว่ายิ่งมากยิ่งดี ในกรณีนี้ คำว่า "ยิ่งมาก" คือสิ่งที่นักเศรษฐศาสตร์เรียกว่า "การเติบโต" และเราได้ยินมาว่า GDP ที่สูงขึ้น ซึ่งเป็นวิธีที่เราวัดกิจกรรมทางเศรษฐกิจ หมายความว่าเรากำลังชนะ ดังนั้น ตัวเลขนี้จึงเป็นจำนวนที่กฎและกฎหมายนับพันฉบับออกแบบมาเพื่อให้เพิ่มขึ้น

ท้ายที่สุดแล้ว ผู้แพ้ประเภทไหนกันที่จะไม่ต้องการมากขึ้น?

แต่ต่างจากในโฆษณาตรงที่จะซับซ้อนกว่าเล็กน้อย

สำหรับนักเศรษฐศาสตร์แล้ว ไม่มีความแตกต่างระหว่างเงินที่ใช้จ่ายไปกับสิ่งที่ทำให้ชีวิตดีขึ้นกับเงินที่ใช้จ่ายไปกับสิ่งที่ทำให้ชีวิตแย่ลง GDP ปฏิบัติต่อทั้งสองอย่างเท่าเทียมกัน หาก GDP เพิ่มขึ้น เราก็จะถูกบอกว่าเรามีความสุข แม้ว่าจริงๆ แล้วมันไม่ได้บอกเราเลยว่าสังคมของเราเป็นอย่างไร

ในสิ่งที่ฉันเรียกว่า "เกมแห่งการเติบโต" นักการเมืองต่างก็แสดงความยินดีกับการเติบโตอย่างต่อเนื่องของเศรษฐกิจ ในขณะเดียวกันกับที่ตัวชี้วัดด้านสุขภาพของเราแย่ลง ความไม่เท่าเทียมกันของรายได้เพิ่มขึ้น และน้ำแข็งขั้วโลกกำลังละลาย

แต่จะเป็นอย่างไรถ้าเราเปลี่ยนจุดมุ่งหมายของเกม? จะเป็นอย่างไรถ้าเป้าหมายของเศรษฐกิจของเราไม่ใช่สิ่งที่ดีกว่า แต่ดีกว่า—สุขภาพที่ดีขึ้น งานที่ดีขึ้น และโอกาสที่ดีขึ้นในการอยู่รอดบนโลกใบนี้? นั่นไม่ควรเป็นความหมายของชัยชนะหรือ?

นั่นคือคำถามที่ฉันถามในภาพยนตร์เรื่องใหม่ของฉันเรื่อง "The Story of Solutions"

ในบทความนี้ ผมยอมรับว่าการเปลี่ยนเป้าหมายของเศรษฐกิจโดยรวม จากดีขึ้นเป็นดีขึ้น เป็นภารกิจอันยิ่งใหญ่ เราไม่สามารถทำทั้งหมดได้ในคราวเดียว แต่ผมขอยืนยันว่าการมุ่งเน้นไปที่แนวทางแก้ปัญหาที่พลิกโฉมวงการ จะช่วยให้เราสามารถสร้างเศรษฐกิจที่ให้ความสำคัญกับสิ่งต่างๆ เช่น ปลอดภัยขึ้น มีสุขภาพดีขึ้น และยุติธรรมขึ้นได้อย่างต่อเนื่อง เช่นเดียวกับที่เราให้ความสำคัญกับสิ่งที่เร็วกว่า ถูกกว่า และใหม่กว่าในปัจจุบัน

แล้วโซลูชันที่จะเปลี่ยนเกมมีลักษณะอย่างไร?

มันคือทางออกที่มอบอำนาจให้ผู้คนมากขึ้นด้วยการดึงอำนาจกลับคืนมาจากบริษัทต่างๆ มันเห็นคุณค่าของความจริงที่ว่าความสุขและความเป็นอยู่ที่ดีไม่ได้มาจากการซื้อของมากขึ้น แต่มาจากชุมชน สุขภาพ และเป้าหมายชีวิตของเรา มันคำนึงถึงต้นทุนทั้งหมดที่มันสร้างขึ้น รวมถึงผลกระทบต่อผู้คนและโลก กล่าวอีกนัยหนึ่ง มันนำต้นทุนภายในมาสู่ตัวเราแทนที่จะส่งออกไปภายนอกอย่างที่ธุรกิจส่วนใหญ่ทำกันในปัจจุบัน และมันยังช่วยลดช่องว่างทางความมั่งคั่งมหาศาลระหว่างผู้ที่ไม่สามารถสนองความต้องการขั้นพื้นฐานของตนเองได้ กับผู้ที่บริโภคเกินส่วนแบ่งที่ควรได้รับ

เมื่อฉันเห็นโซลูชันที่ทำได้ทั้งหมดนั้น ฉันก็พร้อม และมันปรากฏขึ้นทุกที่:

เช่นเดียวกับ สหกรณ์เอเวอร์กรีนในคลีฟแลนด์ ซึ่งเจ้าของที่เป็นคนงานต่างก็ดำเนินธุรกิจที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม เช่น ธุรกิจซักรีด บริษัทพลังงานแสงอาทิตย์ และฟาร์มในเมืองที่มีผลผลิตสูง ซึ่งล้วนแต่มีสุขภาพดี ปลอดภัย และดำเนินการตามหลักประชาธิปไตย

หรือในเมืองคาปันโนรี ประเทศอิตาลี ซึ่งเป็นเมืองที่เรียกว่า Zero Waste โดยประชาชนในพื้นที่ ธุรกิจ และรัฐบาล ไม่เพียงแต่ตั้งเป้าหมายที่จะจัดการขยะให้ดีขึ้นเท่านั้น แต่ยังตั้งคำถามถึงความหลีกเลี่ยงไม่ได้ของขยะด้วยการทำงานร่วมกันเป็นชุมชนเพื่อนำปุ๋ยหมักกลับคืนสู่ดิน เพื่อค้นหาสิ่งทดแทนที่สามารถนำกลับมาใช้ใหม่ได้สำหรับผลิตภัณฑ์ที่ใช้แล้วทิ้ง และนำวัสดุที่ถูกทิ้งไปใช้ประโยชน์

แล้วเทรนด์ใหม่ของ " การบริโภคแบบร่วมมือ " หรือที่เดิมเรียกว่า "การแบ่งปัน" ล่ะ? การแบ่งปันอาจฟังดูเหมือนธีมเพลงของบาร์นีย์ แต่มันคือความท้าทายครั้งใหญ่สำหรับเกมเก่าๆ สิ่งต่างๆ อย่าง โครงการแบ่งปันจักรยาน และแพลตฟอร์มออนไลน์ที่ให้เราแบ่งปันทุกอย่างตั้งแต่รถยนต์ไปจนถึงบ้าน ช่วยให้เราหลุดพ้นจากภาระค่าใช้จ่ายที่เพิ่มขึ้น ประหยัดทรัพยากร ช่วยให้ผู้คนเข้าถึงสิ่งของที่พวกเขาไม่สามารถซื้อได้ และยังช่วยสร้างชุมชนอีกด้วย เยี่ยมมาก!

อย่างที่ผมบอกไป การเปลี่ยนเป้าหมายทางเศรษฐกิจทั้งหมดในคราวเดียวเป็นเรื่องยาก แต่เมื่อแนวทางปฏิรูปเหล่านี้เริ่มเห็นผล ผมคิดว่าเราจะไปถึงจุดเปลี่ยน หากเรายังคงมุ่งเน้นไปที่เป้าหมายใหม่ที่ดีกว่า ผมเชื่อว่าภายในหนึ่งชั่วอายุคน เราอาจจะได้ยินเรื่องราคาหุ้นของบริษัทสตาร์ทอัพล่าสุดหรืออายุการใช้งานแบตเตอรี่ของ iPhone รุ่นล่าสุดน้อยลงมาก และได้ยินเรื่องสุขภาพของโลกและเพื่อนบ้านของเรามากขึ้น

ดังนั้น ครั้งต่อไปที่คุณได้ยินใครเทศนาเกี่ยวกับคุณธรรมของสิ่งที่มากขึ้น บอกพวกเขาว่าคุณเลือกสิ่งที่ดีกว่า

แอนนี่ ลีโอนาร์ด: การเป็นผู้บริโภคที่ใส่ใจมากกว่าแค่การบริโภค