9 načina Na Koje Nas Kultura Gledanja Mijenja

Naša stalna upotreba kamera, TV-a, računala i pametnih uređaja utječe na naše misli i ponašanje do stupnja kojeg možda nismo ni svjesni

Gledanje i biti promatran više nisu ograničeni na to kako se novorođenčad povezuju sa svojim majkama ili kuharski pripravnici uče od sushi majstora. Gledanje sada mijenja način na koji se identificiramo i kako nas drugi razumiju. “Selfiji” nisu anomalija; oni su osobni odraz sveopćeg usvajanja nove kulture gledanja. Gledamo toliko mnogo – i toliko nas gleda na toliko različitih mjesta i načina – da gledanje i to što nas gledaju iz temelja mijenjaju način na koji razmišljamo i ponašamo se.

Iako je 50% našeg živčanog tkiva izravno ili neizravno povezano s vidom, tek su se u posljednjih 100 godina pojavile tehnologije za isporuku slike (kamere, TV, računala, pametni uređaji). Evo popisa nekih načina na koje nas sve ovo gledanje mijenja.

1. Što više gledamo, to više vjerujemo da je gledanje potrebno—i izmišljamo više razloga za gledanje.

Danas će prosječna osoba provesti devet godina svog života radeći nešto što nije suštinski ljudski pothvat: promatrajući druge ljude, često ljude koje ne poznaju. Govorim, naravno, o gledanju televizije.

Kada su upitani da biraju između gledanja televizije i provođenja vremena sa svojim očevima, 54% djece u dobi od 4 do 6 godina u SAD-u preferira televiziju. Prosječna američka omladina provede 900 sati godišnje u školi i 1200 sati godišnje gledajući TV.

U Koreji danas postoje prijenosi jedenja, koji se nazivaju muk-bang : online kanali koji emitiraju live feedove ljudi koji jedu velike količine hrane dok razgovaraju s gledateljima koji plaćaju da ih gledaju.

Istraživanje pacijenata koji prvi put idu na plastičnu operaciju pokazalo je da je 78% bilo pod utjecajem reality televizije, a 57% svih pacijenata koji su prvi put bili na plastičnoj operaciji bili su "visokog intenziteta" gledatelja reality TV programa estetske kirurgije.

Gledamo kućanice i Kardashianke, TED govore i LOL mačke. Gledamo ljude pored sebe (putem Android I-Am aplikacije) i ljude u 10-sekundnim "snimacima" gdje god ih IP adresa pronađe (putem Snapchata). Što više gledamo, to manje primjećujemo koliko gledamo. Čini se da nas ne zavarava samo ono što gledamo, već i sam čin gledanja. Što više uređaja i ekrana gledamo, to gledanje više racionaliziramo, dajemo mu prednost u životu, govorimo si da ima smisla i svrhe. U tom se procesu redefiniramo—i ponovno ožičujemo—sebe. Ovo je nova (i vrlo zavodljiva) kultura gledanja.

Na japanskom željezničkom kolodvoru u Osaki — gdje se prosječno 413 000 putnika svaki dan ukrca u vlakove — neovisna istraživačka agencija uskoro će postaviti 90 kamera i 50 servera za promatranje i praćenje lica dok se kreću kolodvorom. Svrha: potvrditi sigurnost izlaza za slučaj opasnosti u slučaju katastrofe. Tehnologija može identificirati lica sa stopom točnosti od 99,99%.

2. Gledanje gradi i prenosi kulturu.

Gledamo da učimo. Evolucijski eoni su nas naučili da gledamo kako bismo saznali gdje smo, što je oko nas, na što trebamo obratiti pozornost, gdje vrebaju opasnosti i uzbuđenja. “Promatranje drugih je omiljena aktivnost mladih primata,” kaže Frans de Waal, jedan od vodećih svjetskih stručnjaka za ponašanje primata. Tako gradimo i prenosimo kulturu, objašnjava.

Što učimo iz svog ovog gledanja?

Zahvaljujući wifiju ugrađenom u gotovo sve što ima objektiv, učimo dijeliti ono što gledamo. Jonah Berger, izvanredni profesor marketinga u Whartonu na Sveučilištu Pennsylvania, proučavao je dijeljenje videa i stvorio "indeks uzbuđenja", objašnjavajući da je "fiziološko uzbuđenje karakterizirano aktivacijom autonomnog živčanog sustava, a mobilizacija uzrokovana ovim ekscitornim stanjem može potaknuti dijeljenje." Google Think Insight naziva YouTube generaciju C za povezanost, zajednicu, stvaranje, kuriranje: 50% generacije C razgovara s prijateljima nakon gledanja videa, a 38% dijeli videozapise na dodatnoj društvenoj mreži nakon što ih pogleda na YouTubeu. Dok gledamo emocionalno nabijen sadržaj, naša su tijela, posebno naš autonomni živčani sustav, prisiljena dijeliti.

3. Gledanje nas vodi u odnose i radnje gdje nismo fizički prisutni – a to iz temelja mijenja značenje iskustva .

Iskustvo igranja bejzbola, lansiranja projektila, zarobljavanja u klizištu ili jurnjave za Mariom Menounos daleko je drugačije od gledanja tih stvari. Ipak, sada kada možemo gledati gotovo sve - često dok se događa - moramo uzeti u obzir neuroznanost "zrcaljenja" koje se događa kada gledamo druge.

Kad su nam oči otvorene, vid čini dvije trećine električne aktivnosti mozga. Ali naši zrcalni neuroni — koje VS Ramachandran, istaknuti profesor neuroznanosti na Kalifornijskom sveučilištu u San Diegu, naziva “temelj civilizacije” — prenose promatranje na čudno područje bivanja u akciji u kojoj nismo fizički prisutni.

Kao što je Le Anne Schreiber napisala u ovo je vaš mozak o sportu :

" Otprilike jedna petina neurona koji se aktiviraju u premotornom korteksu kada izvodimo radnju (recimo, šutiramo loptu) također se aktiviraju kad netko drugi izvodi tu radnju. Manji postotak se aktivira čak i kada čujemo samo zvuk povezan s radnjom (recimo, prasak šišmiša). Ovaj podskup motoričkih neurona koji reagiraju na radnje drugih kao da su naše vlastite nazivaju se 'zrcalni neuroni' i oni Čini se da kodiraju potpunu arhivu svih pokreta mišića koje naučimo izvoditi tijekom života, od prvog osmijeha i mahanja prstom do besprijekornog triple toe loopa.”

Kada gledamo, osjećamo da smo tu .

4. Gledanje zamjenjuje ljudske prijatelje i suputnike—sada imamo mnogo značajnih drugih koje ne poznajemo.

Čini se da je ideja o postojanju nekog osjećaja odnosa s ljudima koji nisu fizički prisutni, koje ne poznajete (u konvencionalnom smislu da ste ih upoznali ili bili prijatelji s njima), stigla sa širokim usvajanjem televizije oko 1950. Od tada su ti takozvani parasocijalni odnosi postali toliko uobičajeni da ih uzimamo zdravo za gotovo. Televizija, virtualni svjetovi i igrice stvorili su zamjene za prijatelje: ljude koji povremeno zauzimaju prostor u našim medijskim sobama i umovima.

Istraživači sada vjeruju da usamljenost motivira pojedince da traže te veze, prkoseći očitoj činjenici da veze nisu stvarne. The Real Housewives of Atlanta ima 2,345,625 Facebook fanova, koji u određenoj mjeri prave kućanice vode u svoje stvarne živote.

Ljudi koji su gledali omiljenu TV emisiju kada su se osjećali usamljeno izjavili su da se osjećaju manje usamljeno dok je gledaju. Nadalje, dok mnogi od nas doživljavaju niže samopouzdanje i negativno raspoloženje nakon svađe ili društvenog odbacivanja, istraživači su otkrili da su oni sudionici koji su doživjeli prijetnju u vezi i zatim gledali svoju omiljenu TV emisiju zapravo bili zaštićeni od udarca na samopoštovanje, negativno raspoloženje i osjećaj odbačenosti.

Isplati se imati prijatelje na televiziji.

5. Gledanje briše granice između sebe i drugih, spajajući promatrača i promatranog.

Od mikro video sigurnosnih kamera ("manje od jednog kvadratnog inča") do Bogate djece s Beverly Hillsa , gledanje je sada nečiji poslovni plan. Producenti željni oka posebno žele zamagliti granice između igre reality TV-a i iluzije življenja stvarnih života.

Rezultat: Kultura gledanja mijenja ne samo naš osjećaj privatnosti u javnosti; uvijek postoji netko u kozmetičkom ogledalu koji nam uzvraća pogled. (Autor Jarod Kintz duhovito je rekao: "Ogledalo je poput moje osobne reality TV emisije—gdje sam ja i zvijezda i jedini gledatelj. Moram podići svoju gledanost." ) Dok kamere opsesivno prate druge živote, naš se identitet prilagođava. Umjesto da priznamo umjetnost života koji su namjerno programirani za priče i sukobe—krvotok takozvane reality TV-a— mi stapamo svoje emocije i brige za tuđe profesije, kuće, automobile, prijatelje, muževe i žene.

Kada gledanje poprima veću važnost, ljudi koje gledamo postaju osobne zamjene; oni stoje na našim mjestima a mi na njihovim. Manekenke, zvijezde i sportaši dubleri su satničke kulture. Ti dvojnici postaju naša tijela: prema WebMD-u, reality televizija pridonosi poremećajima prehrane kod djevojčica. Od procvata reality televizije 2000. godine, poremećaji prehrane kod tinejdžerica (u dobi od 13 do 19 godina) gotovo su se utrostručili.

Nove tehnologije sve nas čine paparazzima. 20 Day Stranger, aplikacija koju su razvili istraživačka skupina MIT Media Lab Playful Systems i MIT-ov Dalai Lama Center for Ethics and Transformative Values, omogućuje razmjenu života sa strancem – i gledanje – na 20 dana:

"Dok vi i vaš udaljeni partner ustajete i idete na posao ili u školu ili kamo god vas svijet odvede, aplikacija prati vaš put, usput izvlačeći povezane fotografije s Foursquarea ili Google Maps. Ako se zaustavite u određenom kafiću, aplikacija će pronaći sliku koju je netko tamo snimio i poslati je vašem partneru."

Navodno osmišljen kako bi "izgradio empatiju i svijest", 20 Day Stranger isporučuje slike koje se mogu grickati putem pametnog telefona, koje pogađaju vašeg unutarnjeg voajera dok omogućuju drugoj osobi da vas promatra i "polako stječe dojam o [vašem] životu."

Kada je Shain Gandee, zvijezda MTV-jeve serije Buckwild , umro, a vozilo mu je zaglavilo duboko u blatnoj jami, Jesse Washington iz Huffington Posta upitao je: "Je li Gandee te noći živio za kamere ili za sebe?"

Ovo spajanje koje promatrači postaju sve neugodnije. Mnoge prave domaćice – od Atlante do Orange Countyja – mogle bi se početi pitati: čiji je to uopće život?

6. Gledanje redefinira intimnost.

Profesor Simon Louis Lajeunesse sa Sveučilišta u Montrealu želio je usporediti ponašanje muškaraca koji su gledali seksualno eksplicitan materijal s onima koji ga nikada nisu vidjeli. Morao je drastično preispitati svoje istraživanje nakon što nije uspio pronaći nijednog muškog volontera koji nikada nije gledao pornografiju.

Obilježje kulture gledanja je uklanjanje . U udobnom sjenilu interneta ili s privatnih mjesta na kojima nosimo svoje uređaje, skriveni smo, udaljeni od interakcije dok gledamo radnju. Budući da sada možemo anonimno gledati, otvorili smo Pandorinu kutiju dosad skrivenih poriva. U takvim interakcijama vidimo novu vrstu afiniteta: ono što istraživači nazivaju "intimnošću na daljinu".

U ovoj lažnoj intimnosti, gledanje se lako pretvara u špijuniranje. Dok nas naše leće odvode u dijelove i pore koje smo jedva mogli zamisliti prije samo jedne generacije, poriv za gledanjem toliko je uvjerljiv da usvajamo njegovu logiku - kao što činimo sa svim našim alatima - i lako prelazimo s gledanja onoga što možemo vidjeti na gledanje onoga što možemo vidjeti. S kamerom u dječjoj sobi mogla sam gledati dadilju; s kamerom na trećem katu mogao bih promatrati klonove u računovodstvu da vidim jesu li spremni za kakav smiješan posao. Ekonomske ili sigurnosne namjere osiguravaju da se ova padina ne čini skliskom; lako se krećemo nizbrdo, neprimjetno klizeći od gledanja do špijuniranja do invazije, a zatim do uništavanja - onoga što su drugi mislili da su njihovi osobni trenuci i što mnogi od nas smatraju - privatnošću.

7. Gledanje mijenja i često uklanja granice.

Kad ne znamo, gledamo.

Nakon nestanka leta 370 Malaysia Airlinesa, komentator Michael Smerconish i drugi tvrdili su da bi video trebao biti emitiran u stvarnom vremenu iz kokpita svake zrakoplovne kompanije kako bi se pomoglo istražiteljima. Naravno, piloti su u profesionalnoj klasi koja je jedinstvena. Ali danas postoje mnoge tvrtke u kojima su sigurnost i povjerljivost najvažniji. Koliko treba prije nego što logiku "učite gledajući" primijenimo na softverske inženjere ili liječnike? Već smo to primijenili na sve naše javne i poslovne prostore.

S nizom naprava koje su nam svima dostupne, gotovo je nemoguće ne željeti ništa vidjeti. Nova kultura gledanja pobjeđuje vrijeme i prostor i preuzima prednost nad moralnim i etičkim granicama.

8. Gledanje stvarnosti mijenja je.

Gledanje ne mijenja samo naše narative – ono što govorimo o svijetu; mijenja ono što znamo i kako to znamo. Pew je nedavno izvijestio da sada više informacija dobivamo gledanjem vijesti (putem TV-a i mobilnih uređaja) nego bilo kojom drugom metodom. Ali na "informacije" u ovom smislu sada utječe - čak i pomiješano s - drugim gledanjem koje mi radimo. Pišući za CNN Opinion , Carol Costello je upitala: "Zašto još uvijek raspravljamo o klimatskim promjenama?" Godine 2013. 10.883 od 10.885 znanstvenih članaka složilo se: Globalno zatopljenje se događa, a ljudi su krivi. Navodeći nedostatak povjerenja javnosti u te znanstvenike, Costello je napisao:

"Većina Amerikanaca ne zna ni imenovati živućeg znanstvenika. Pretpostavljam da je najbliži živućem znanstveniku koji diše izmišljeni dr. Sheldon Cooper iz CBS-ove serije The Big Bang Theory . Sheldon je briljantan, snishodljiv i narcisoidan. Čije bi povjerenje pobudio?"

Ovdje postoji logika koju je teško racionalno razumjeti, ali je ipak operativna: ono što znamo nije ono što doživljavamo, već ono što gledamo.

9. Što više gledamo, više promatrača gleda nas.

Gledamo kućanice i Kardashianke, TED govore i LOL mačke. Gledamo ljude pored sebe (putem Android I-Am aplikacije) i ljude u 10-sekundnim "snimacima" gdje god ih IP adresa pronađe (putem Snapchata). Što više gledamo, to manje primjećujemo koliko gledamo.

Stoga ne čudi da promatranje bumeranga stvara promatrače koji nas promatraju sa skrivenih kamera ili kamera izvan vidokruga. Promatrači nadziru naša lica i tijela dok dolaze i odlaze u trgovine, benzinske postaje, banke, robne kuće i škole. Novoformirane tvrtke stvorile su uspješne tvrtke promatrajući ljude "kako prolaze kroz vrata, prolaze ili na otvorenim prostorima" kako bi ih prebrojale, pratile i analizirale što se može vidjeti s "neograničenog broja kamera".

Čak i dok vozite do trgovine na koju vas gledaju, putem vaše registarske tablice.

Ironično, kultura gledanja natjerat će nas - prije ili kasnije - da bdijemo : da budemo svjesni koliko gledamo i koliko nas to gledanje mijenja. To je možda najbolji način da otkrijemo i pozitivno utječemo na ono što nam se događa pred očima.