Zelený železiarsky Obchod Na každom rohu? Nie Je to také pritiahnuté Za vlasy, Ako Si myslíte

Jason Ballard, zakladateľ texaského obchodu TreeHouse, má veľké sny so svojou rozvíjajúcou sa sieťou ekologických obchodov s potrebami pre domácich majstrov.

Dom v Boulderi v štáte Colorado bol nádherný. Podlahy boli korkové, koberce z recyklovaných plastových fliaš – celý dom sa prerábal podľa udržateľných a environmentálnych princípov. „Bolo to ohromujúce,“ hovorí Jason Ballard, spoluzakladateľ a generálny riaditeľ ekologického predajcu domácich potrieb TreeHouse . Dom patril Ballardovému inštruktorovi v programe záchrannej služby v divočine. Ballard tam býval krátko po vysokej škole a inšpirovalo ho úsilie jeho inštruktora prerobiť jeho dom tak, aby bol ekologickejší. „Bola to taká krásna vízia toho, čo bolo možné,“ hovorí.

Čím viac sa Ballard dozvedel o udržateľnom zlepšovaní domácnosti, tým viac si uvedomoval, aké ťažké je nájsť atraktívne a dobre navrhnuté produkty. Tento vhľad – a táto vízia toho, čo je v domácnosti možné – viedol Ballarda k založeniu spoločnosti TreeHouse, ktorej cieľom je transformovať trh s domácimi potrebami a s ním aj samotný domov. Medzi dostupnými tovarmi a službami sú pracovné dosky z recyklovaného skla , elektrické záhradné náradie a inštalácia solárnych panelov . Ballard hovorí, že zákazníci jeho spoločnosť často nazývajú „Whole Foods of Home Recovery – a nie je to ďaleko od pravdy“.

Ballard mal vždy ekologické zmýšľanie. Jeho starý otec bol jeho prvým vzorom. „Nenazval by sa ochrancom prírody,“ hovorí Ballard, „ale vštepil mi etiku ochrany prírody a obrovský zmysel pre úžas nad prírodným svetom.“ Na vysokej škole študoval biológiu ochrany prírody, kde sa začal učiť o obrovskom vplyve našich domovov na životné prostredie. „V televízii počúvame len o SUV, ktoré spotrebúvajú veľa benzínu,“ hovorí, „ale skutočným problémom sú budovy, v ktorých každý deň bývame.“

Obchod TreeHouse v Austine v Texase. Foto: Kirsten Kaiser

Súkromné ​​​​domy sú najväčšími spotrebiteľmi energie, najväčšími spotrebiteľmi obnoviteľných a neobnoviteľných materiálov, najväčšími producentmi odpadu zo skládok a druhými najväčšími spotrebiteľmi vody. Väčšina vystavenia toxínom sa tiež odohráva v domácnosti. „Uvedomil som si, že ak chcem mať vplyv na tieto existenčne náročné problémy, potom je pre mňa najlepšou oblasťou, na ktorú sa môžem zamerať, v skutočnosti domov,“ hovorí Ballard, ktorý v súčasnosti absolvuje štipendium Social Impact Fellowship s GLG , vzdelávacou platformou založenou na členstve. Prostredníctvom GLG sa Jason a jeho tím dozvedeli o riadení zásob, maloobchodnej stratégii, používateľskej skúsenosti v predajniach a správe údajov o zákazníkoch, aby pomohli spoločnosti implementovať osvedčené postupy na viacerých miestach.

TreeHouse je postavený na niekoľkých základných myšlienkach. Po prvé, hovorí Ballard, väčšina produktov na vylepšenie domácnosti je hrozná – nekvalitná, toxická a neudržateľná. Po druhé, ani väčšina služieb zameraných na vylepšenie domácnosti nie je veľmi dobrá. Každý, kto sa niekedy pustil do takéhoto projektu, vie, že sa často oneskorujú a bežne prekračujú rozpočet. Toto odvetvie tiež ešte neprešlo na digitalizáciu, čo sťažuje získanie informácií o stave vášho projektu, keď ich chcete. „Celý proces vylepšovania domácnosti treba prehodnotiť,“ hovorí Ballard. „Teraz sa snažíme, aby boli skvelé nielen produkty, ale aj technológia a služby.“

Cieľom TreeHouse je, aby udržateľné možnosti oslovili nielen skalných environmentalistov. „Ak chceme, aby zdravé a udržateľné domy boli normou, musia byť lepšie ako konvenčné domy. A všetko okolo tohto procesu musí byť lepšie,“ zdôrazňuje Ballard. To je čiastočne dôvod, prečo sa rozhodol založiť ziskovú spoločnosť, aby dosiahol svoje environmentálne ciele. „Ak podnikáte v ziskovom podniku, všetky vaše predpoklady sú neustále testované,“ hovorí. „Núti vás to veľmi rýchlo dospieť k záveru, čo funguje a ovplyvní zmenu.“

Ballard má pre TreeHouse ambiciózne ciele. V súčasnosti má spoločnosť jednu kamennú predajňu v Austine v Texase a tento rok otvorí ďalšie dve, vrátane jednej v Dallase. V priebehu nasledujúcich dvoch rokov plánuje otvoriť ešte viac predajní a expandovať aj mimo Texasu. V súčasnosti TreeHouse obsluhuje len nepatrný zlomok z 80 až 100 miliónov domácností v krajine, hovorí Ballard. Verí, že 20 predajní – referenčná hodnota, ktorú dúfa dosiahnuť o päť rokov – by toto číslo zvýšila na 10 percent. Konečným cieľom je otvoriť 300 predajní po celej krajine, aby oslovila 80 percent všetkých domácností v USA.

„Naším plánom je tvrdo pracovať na dosiahnutí týchto míľnikov,“ hovorí Ballard. „Nemáme tisíc rokov na to, aby sme to vyriešili. Rozhodnutia robíme v najbližších sto rokoch ako druh, s ktorým budeme musieť žiť ďalších dvetisíc rokov.“