Г-жа Типет: Да.

Г-н Годин: И - и - и така,...

Г-жа Типет: И все още ми липсват много от тези герои.

Г-н Годин: Точно така, да. И така, знаете ли, за някой на ваше място магията е следната: вие се връщате към машината за везни срещу машината за гласуване. Никога няма да имате по-добри оценки от Jersey Shore. Но не това е целта. Не е в това смисълът. Не е причината да си вършим работата. Какво работи е има ли значение? И възможно ли е да си изкарваш прехраната, правейки нещо важно? И отговорът е, да. Възможно ли е да направите максималната сума пари? Вероятно не. Но това е игра по различен набор от правила.

Интернет ни казва, че нямате нужда от сграда, нямате нужда от лиценз на FCC и не се нуждаете от 10 000 служители. Така че, когато ги премахна и стигна до същината на това, което мога да бъда и какво мога да правя, се оказва, че не е толкова скъпо за мен да пусна изкуството си в света. Така че мога да правя повече грешки. Мога да поемам по-големи рискове. И мога да направя по-голямо въздействие. Не на много хора. Сякаш съм развълнуван, че почти всеки, когото срещна, няма представа кой съм и какво правя. Защото не искам много хора да се появяват и да казват, прочетох това, прочетох това, прочетох това. Мога ли да получа автограф? Не това е важното. Въпросът е дали някой ще дойде при мен и ще каже, въз основа на това, което научих от вас, научих 10 други хора да правят това и направихме нещо, което има значение.

Г-жа Типет: Да.

Г-н Годин: И вие не го правите - не можете да постигнете това, ако се опитвате да постигнете рейтинги по скалата на The Beverly Hillbillies.

Г-жа Типет: Така че вярно ли е, че не сте разпознат? Искам да кажа, че го казваш лично? Вие ли...

Г-н Годин: Да.

Г-жа Типет: Да, точно така. Така че това е този забавен феномен на, знаете ли, вие и – не знам – някой като Брене Браун, също е вярно. Това е този феномен на невероятни неща, които са под културния радар. И все пак иронията е, че вие, например, или Брене Браун с нея колко милиони хора са гледали нейните TED разговори. Това е нишата, може би това ще се нарече ниша. Но тези ниши са огромни, някои от тях - някои от тях - и те са мощни.

Г-н Годин: Да, мисля, че е... Трябва да ви прекъсна. Защото попадате в същия капан, който е, че вече няма такова нещо като културен радар. Има културни радари. нали

Г-жа Типет: Добре.

Г-н Годин: Списъкът с бестселъри на New York Times е глупав. И трябва да спрат да го публикуват. Защото не означава нищо.

Г-жа Типет: Добре. Но ето го, нали.

Г-н Годин: Защото това всъщност е колекция от 100 списъка с бестселъри, събрани заедно. вярно Че ако погледнете списъка с най-популярните TED разговори, това е глупав списък, защото много малко хора са ги видели всичките. Така че това, което виждате, са 20 списъка с бестселъри, събрани заедно. И ако искаме да кажем, че не съм успешен, освен ако не съм в този списък с бестселъри или този списък с бестселъри, или не получа това нещо предварително, или имам такива рейтинги - вие играете играта на индустриалеца.

Г-жа Типет: Точно така.

Г-н Годин: Докато другият начин да мислим за това е колко малко хора мога да повлияя и все пак да мога да направя това утре? Защото, ако можем да повлияем на достатъчно хора, за да продължим да получаваме привилегията да го правим, тогава утре ще има още повече хора. Защото ние правим нещо истинско, което свързва, за разлика от правенето на нещо фалшиво, което е забавление.

Г-жа Типет: И така, как вие - трябва да имате хора, които идват при вас, които казват, добре, знаете ли, нека просто кажем това. Случват се много страхотни неща, които не получават признание, не се продават. Искам да кажа, че имате тази идея — и аз споделям това — че всеки, знаете, че всички ние имаме нещо, нали, всички ние имаме, което е достойно и ценно и че има нещо като талант, страст или призвание. Но истината е, че тези неща се изтълкуват от много от нас по различни начини. И също така, че вашата страст може да не е вашият талант. И също така, че не всяка идея е добра идея. И така, как съветвате хората да бъдат проницателни по този въпрос? И това е друга дума, която използвате, която е наистина важна за мен, проницателност. И не мисля, че това е дума, която използваме толкова много във връзка с нещо като Интернет. Но знаете ли, как да помогнете на хората, които мислят откъде да започнат и как да бъдат мъдри?

Г-н Годин: Добре, позволете ми да съчетая двама души в моя отговор. Първият е Робърт Ъруин, който е малко известен концептуален артист от 60-те и 70-те години. И той говореше много за това как да се научим да виждаме. Това изкуство е актът да се направи нещо, при което забравяш името на това, което виждаш. И това, което виждаме сред всички, които успяват да вършат този вид работа, е, че те са забелязали неща. Те са се научили как да виждат разликата между добро и лошо.

Че Клайв Дейвис разбира как се слуша запис и казва, че моят вид слушател ще хареса този вид запис. И единственият начин да получите тази проницателност е като практикувате. Прав ли съм като казвам, че когато избирам това? Когато пуснах това в света, резонира ли с хората, до които се опитвах да достигна? И тогава, така че тогава стигаме до 10 000 часа и цялата идея, че ако сте се упражнявали да забелязвате достатъчно, ще станете добри в това.

Г-жа Типет: И това означава, че не сте непременно добри в началото и ще се провалите?

Г-н Годин: Точно така. Късметлии са само хората, които са добри в началото.

Г-жа Типет: Това е добре.

Г-н Годин: Не можете да твърдите, че това е умение, което можете да видите, а другите хора не могат да видят. Че сте имали късмет, тъй като сте започнали с набор от предположения, които случайно резонират с пазара. Но ти не си по-умен от останалите от нас — просто някой трябваше да започне от правилното място и ти го направи. Но втората част, която е толкова критична тук, е проблемът с Опра Уинфри, който е, че всеки писател, който искаше да окаже влияние преди 15 години, мечтаеше Опра да избере тях.

Г-жа Типет: Точно така.

Г-н Годин: И така в един наситен с медии свят, ние искаме да ни избират. Подобно на вас всеки ден хората се появяват при мен и ми казват, изберете ме, сложете ме в блога си. Ако просто говорите за мен, тогава моето изкуство ще достигне до всеки, до когото искам. Но ако разграничим това от Дарвин, знаете, че първият гущер, който изпълзя от калта и започна да ходи на крака, не каза на медиите, моля, изберете мен, за да могат да дойдат повече ходещи гущери. Това не е начинът, по който работи; това е отдолу нагоре. Така че това, което казвам на хората е, че не отговарям за това, което е добро. Не мога да избирам кое е лилава крава, кое е забележително — каквото и да било. Че светът е, дъното е, всички, аз също съм на дъното, всички са. Така че кажете на 10 души - има 10 души, които ви вярват достатъчно, за да ви изслушат. И ако разкажете нещото си на 10 души — ако изпратите електронната си книга на 10 души — ако изнесете проповедта си на 10 души или покажете продукта си на 10 души и никой от тях не иска да каже на приятелите си и никой от тях не е променен — тогава сте се провалили. Че не си разбрал какво е добро. Но ако някои от тях кажат на приятелите си, те ще кажат на приятелите си и така се разпространяват идеите. Така че това е 10 наведнъж — 10 по 10 по 10. Как да представите на света една идея, която да резонира достатъчно с хората, ако те ви вярват достатъчно, за да я чуят. След това може да премине към следващата стъпка и следващата стъпка.

Г-жа Типет: Нека ви попитам за тази дума разпознаване. И само по отношение на вас, как използвате технологията. Защото мисля, че и това, и всичко останало, нали знаете, вие някак марширувате в ритъма на собствения си барабанист. нали И така, вие сте написали над 4000 публикации в блогове. Подавате работата си в Twitter, но всъщност не сте в Twitter. нали

Г-н Годин: Точно така.

Г-жа Типет: Искам да кажа, че не сте направили този скок. Ти, ти не следваш никого. Но вашето писане отива в този акаунт в Twitter. Пишете книги, които се издигат до върха на списъците с бестселъри на Amazon, без да правите нищо, което целият свят смята, че трябва да направите, за да продадете книга. Искам да кажа, че не просто не си избран от Опра, но не правиш резервирани обиколки. Не даваш интервюта. И така, знаете ли, какво сте научили, докато сте работили с това нещо, наречено технология през тези години? Как се научихте как да разберете на какво да се хвърлите и на какво да устоите?

Г-н Годин: Добре, радвам се, че казахте думата съпротива. Успяхме да го направим дълго време, без да споменаваме Стив Пресфийлд и съпротивата на мозъка на гущера и желанието да се скриеш. Че това, с което всеки артист се бори по цял ден, е онзи глас в тила, който казва, ъ-ъ-о, отидохте твърде далеч. По-добре не показвайте това на никого. Така че това, което се опитах да направя, е да съблека нещата от живота си, които биха ми дали място, където да се скрия. Така че не пиша продължението. Не съм написал Наръчника за маркетинг на разрешение или Лилавата крава, част 2.

Нямам служители, така че нямам срещи. Не прекарвам време във Facebook и Twitter, защото това би било огромна загуба на времето ми и мога да отрека, че губя време, защото всеки го прави. И така, предизвикателството за мен с технологията е това да ме използва по начин, който ме кара да се чувствам неудобно - което ме поставя в ситуация, в която трябва да копая по-дълбоко, за да свърша работата, с която ще се гордея. Ако това е, което прави, това е, което искам.

Г-жа Типет: Това е добре, ако отговорът ви е да. добре Вашият отговор, ако е по-трудно, какво казахте? Ако е предизвикателство, ако ви поставя в...

Г-н Годин: Точно така. Ако ме постави — ако лостът ме затруднява да правя това нещо, което определям като изкуство, тогава искам да го направя.

Г-жа Типет: Добре.

Г-н Годин: Точно така. И така, знаете ли, проектът Kickstarter, който направих — направих го, защото беше интересен, а не защото беше финансово важно нещо.

Г-жа Типет: За да съберем парите за Измамата на Икар ? това ли...

Г-н Годин: Точно така. Но не беше за събиране на пари; беше да съберем племе, да накараме 4500 души да кажат, че не сме, още не сме го прочели, но ви вярваме, отидете да го напишете. Сега това са доста високи залози. нали Но това означаваше, че нямам никакви извинения. Не можех да кажа, че моят редактор нямаше да ми позволи да го направя, или моят издател нямаше да ми позволи да го направя. Защото те не бяха фактор. Това означаваше, че тези хора ми се довериха и ми дадоха инструмент, който можеше да го донесе направо при тях. Това повишава залозите.

Г-жа Типет: Искам да кажа, че една от точките, които изтъквате относно този нов свят, който обитаваме, и необходимостта, а също и възможността всеки от нас да бъде артист, е, че точно когато правите нещо, което никой не е правил преди, няма да получите най-шумните аплодисменти. нали Че няма да те изберат. И това тогава изисква от нас да развием някои различни видове вътрешни ресурси. нали Искам да кажа, как вътрешно имаме вяра в това, което ни интересува?

Г-н Годин: Да. точно така И там идва проницателността. Знаете ли, така че когато изнасям лекция — накрая ще кажете, има ли въпроси? И единствените хора, които вдигат ръка, вдигат ръка, защото смятат, че имат въпрос, който групата иска да чуе. Смятат, че имат с какво да допринесат. Това, което е очарователно в това, е, че пет минути след като сме готови, всеки има въпрос. нали

Г-жа Типет: Точно така. вярно вярно

Г-н Годин: Защото сега е безопасно да зададете въпроса си, защото няма да бъдете съдени по въпроса, който ще зададете. Но хората, които задават въпрос, са демонстрирали пред себе си, че имат достатъчно добра преценка, за да могат да пуснат на света нещо, което не е било казано преди. Това го прави добър въпрос. И тази практика е нещо, което трябва да научим и трябва да научим децата си, както и колегите си как да го правят.

Така че, ако вие и аз бяхме седели малко след Тъмните векове и бяхме чули историята за Икар — това, което щяхме да чуем, е следното: че Дедал казал на сина си две неща — едното, сложи си тези крила, но не лети твърде близо до слънцето, защото горе е твърде горещо и восъкът ще се стопи. Но по-важното, сине, не лети твърде ниско, не лети твърде близо до морето, защото мъглата и водата ще натежат върху крилете и ти със сигурност ще загинеш. И за мен най-важното послание, до което стигнах, след като мислех за това толкова много години, е, че летим твърде ниско. Ние изградихме тази вселена, тази технология, тези връзки, това общество и всичко, което можем да правим с него, е да правим боклуци. Всичко, което можем да направим с него, е да се занимаваме с глупави забавления . Не го купувам.

Така че се връщам към всички неща, на които ме научи покойната ми майка. И можем да имаме повече вяра в общността, благотворителността, иновациите, достойнството и образованието. И знаете ли, изнесох тази беседа преди няколко седмици пред някои преподаватели. И една жена на около 50 години вдигна ръка и каза: „Е, аз работя в общински колеж. И че не работим, имаме друг проблем. Нашият проблем е, че трябва да пуснем всички. И нека ви кажа нещо, господине“, каза тя, „тези хора не могат да правят изкуство.“ И започнах да плача, защото ето някой, на когото се доверява да издига и да учи и да вдъхновява. И тя беше толкова поразена, че на публично място се обърна към мен и каза: „Тези хора не могат да правят изкуство.“ И просто не го вярвам.

Г-жа Типет: Трудно е да се преодолее това. Знаете ли, последното нещо, което просто искам да назова, е нещо, което е прекрасно - това, което казвате отново и отново, че всички сме странни. И отново, вие сочите към нещо, което се проявява по толкова много начини. Но не казваме непременно, че това е нещо като отпадане на нормалното, което е такова облекчение. И се чудя може би в това отношение или може би по други начини. Знаете ли, вие също отглеждате деца в това време. И така, как става това – как родителството – как вашите деца, които растат в този постиндустриален, постгеографски свят – знаете как те продължават да хранят и информират усещането ви за това какво означава това и какво е заложено на карта и какво е възможно?

Г-н Годин: Знаете ли, ако прекарвате време с технически свързани 15-годишни, ще откриете куп неща. Първо, много от тях изобщо не гледат телевизия. Но те консумират повече видео от всякога.

Г-жа Типет: Това е вярно, да.

Г-н Годин: Хм, и - и повечето от тях изобщо не се притесняват от броя на Дънбар и идеята, че могат да имат само 150 приятели и семейство, или в противен случай мозъкът им се стопява. Те имат 1000 души, с които са свързани или 5000 души. И те живеят живот на глас. И някои хора отговарят на това, като казват, че не ме интересува. Ще сложа снимки как пия от фуния. И аз, знаете ли, ще действам, защото това е в света - просто ще го направя и това е добре.

А други - и аз съм много щастлив да живея с двама от тях - казват, уау, какъв шанс за мен да допринеса за този кръг и да се организирам в този кръг. Че тук има сцена и аз няма да поставя пиеса, но ще организирам нещо, независимо дали е, разбирате ли, помагане за изграждането на нещо с Habitat for Humanity или пускане на техническа иновация в света. И така, като родители, ние често сме принудени да направим този избор.

И изборът е – дръжте децата си далеч от света на връзките и ги изолирайте и се уверете, че са „в безопасност“. Или пуснете децата си в света и, знаете ли, целият ад ще настъпи загуба. Това са нещата, за които те говорят на срещата на PTA. И не мисля, че това е изборът. Мисля, че изборът е, че всеки е в света сега. Всички са свързани. Не можете да попречите на вашето 12-годишно дете да чуе ругатни.

Г-жа Типет: Да, точно така.

Г-н Годин: Знаете ли, преодолейте го. Но като се има предвид, че са в света, каква следа ще оставят? Каква следа оставят? Правят ли го само за да влязат в колеж? Или го правят, защото разбират, че ролята им на участник в обществото започва сега, когато са на 10, а не когато са на 24. И че следите, които оставят след себе си, започват в момента, в който някой ги снима.

И ако можем да научим децата, че няма тази светла граница между работа и работа, а че животът си е живот и трябва да го живееш така, както хората те гледат, защото те са, тогава ние им вярваме. И ние им вярваме, че са по-големи, отколкото биха могли да бъдат, защото те избират да бъдат по-големи. И това е преподаването, според мен, което е толкова трудно да се направи като родител. Защото това, което наистина искате да направите, е да ги защитите и да ги заключите, докато им дойде времето. Но най-смелото нещо, което трябва да направите, е да имате тези свободно отглеждани деца, които изследват краищата на своята вселена, но го правят по начин, с който се гордеят, а не се крият.