Ibu Tippett: Ya.

Tuan Godin: Dan — dan — dan jadi, …

Ms. Tippett: Dan saya masih merindukan banyak karakter itu.

Tn. Godin: Tepat sekali. Jadi, Anda tahu, bagi seseorang yang berada di posisi Anda, keajaibannya adalah ini: Anda kembali ke mesin penimbang, bukan mesin pemungutan suara. Anda tidak akan pernah memiliki peringkat yang lebih baik daripada Jersey Shore. Namun, bukan itu tujuannya. Bukan itu intinya. Bukan itu alasan kami melakukan pekerjaan kami. Yang berhasil adalah apakah itu penting? Dan apakah mungkin mencari nafkah dengan melakukan sesuatu yang penting? Dan jawabannya adalah, ya. Apakah mungkin menghasilkan uang sebanyak-banyaknya? Mungkin tidak. Namun, itu bermain dengan seperangkat aturan yang berbeda.

Itulah yang dikatakan Internet kepada kita, Anda tidak memerlukan gedung, dan Anda tidak memerlukan lisensi FCC, dan Anda tidak memerlukan 10.000 karyawan. Jadi, ketika saya menyingkirkan semua itu dan saya sampai pada inti dari apa yang dapat saya lakukan dan apa yang dapat saya lakukan, ternyata tidak terlalu mahal bagi saya untuk menempatkan seni saya di dunia. Jadi saya dapat membuat lebih banyak kesalahan. Saya dapat mengambil risiko yang lebih besar. Dan saya dapat membuat dampak yang lebih besar. Tidak bagi banyak orang. Seperti saya senang bahwa hampir semua orang yang saya temui tidak tahu siapa saya dan apa yang saya lakukan. Karena saya tidak ingin banyak orang muncul dan berkata, saya membaca ini, saya membaca ini, saya membaca ini. Bisakah saya mendapatkan tanda tangan Anda? Bukan itu intinya. Intinya adalah apakah seseorang akan mendatangi saya dan berkata, berdasarkan apa yang saya pelajari dari Anda, saya mengajar 10 orang lain untuk melakukan ini, dan kami membuat sesuatu yang berarti.

Ibu Tippett: Ya.

Tn. Godin: Dan Anda tidak — Anda tidak dapat mencapai itu jika Anda mencoba mendapatkan rating pada skala The Beverly Hillbillies.

Ibu Tippett: Jadi benarkah Anda tidak diakui? Maksud saya, Anda mengatakannya secara pribadi? Apakah Anda …

Tuan Godin: Ya.

Ms. Tippett: Ya, benar. Jadi ini adalah fenomena lucu, Anda tahu, dan — saya tidak tahu — seseorang seperti Brené Brown, itu juga benar. Ini adalah fenomena hal-hal menakjubkan yang berada di bawah radar budaya. Namun ironisnya, ada sesuatu yang Anda, misalnya, atau Brené Brown dengannya, berapa juta orang telah menonton TED Talks-nya. Ini adalah ceruk, mungkin itu disebut ceruk. Namun ceruk ini sangat besar, beberapa di antaranya — beberapa di antaranya — dan semuanya kuat.

Tn. Godin: Ya, saya rasa — saya perlu menyela Anda. Karena Anda terjebak dalam perangkap yang sama, yaitu tidak ada lagi yang namanya radar budaya. Yang ada hanyalah radar budaya. Benar?

Ibu Tippett: Oke.

Tn. Godin: Bahwa Daftar Buku Terlaris New York Times itu bodoh. Dan mereka harus berhenti menerbitkannya. Karena itu tidak berarti apa-apa.

Ibu Tippett: Oke. Tapi begitulah adanya.

Tn. Godin: Karena sebenarnya ini adalah kumpulan 100 daftar buku terlaris yang semuanya digabung menjadi satu. Benar. Jika Anda melihat daftar Ceramah TED yang paling populer, ini adalah daftar yang konyol, karena sangat sedikit orang yang telah menonton semuanya. Jadi yang Anda lihat adalah 20 daftar buku terlaris yang semuanya digabung menjadi satu. Dan jika kita akan berkata, saya tidak sukses kecuali saya ada di daftar buku terlaris itu atau daftar buku terlaris ini atau saya mendapatkannya terlebih dahulu, atau saya memiliki peringkat semacam ini — Anda memainkan permainan industrialis.

Ibu Tippett: Benar.

Tn. Godin: Padahal, cara lain untuk memikirkannya adalah, berapa sedikit orang yang dapat saya pengaruhi dan masih dapat melakukan ini besok? Karena jika kita dapat memengaruhi cukup banyak orang untuk terus mendapatkan hak istimewa untuk melakukannya, maka besok akan ada lebih banyak orang. Karena kita melakukan sesuatu yang asli yang menghubungkan, bukan melakukan sesuatu yang palsu yang merupakan hiburan.

Ibu Tippett: Jadi, bagaimana Anda — Anda pasti punya orang yang datang kepada Anda dan berkata, baiklah, katakan saja ini. Ada banyak hal hebat yang terjadi yang tidak mendapat pengakuan, tidak laku. Maksud saya, Anda punya ide ini — dan saya sependapat — bahwa setiap orang, Anda tahu, bahwa kita semua punya sesuatu, benar, kita punya yang semuanya berharga dan bernilai dan bahwa ada sesuatu seperti bakat atau hasrat atau panggilan. Namun kenyataannya adalah bahwa hal-hal ini dikeluarkan dari banyak dari kita dengan cara yang berbeda. Dan juga bahwa hasrat Anda mungkin bukan bakat Anda. Dan juga bahwa setiap ide bukanlah ide yang bagus. Jadi, bagaimana Anda menasihati orang untuk bersikap bijaksana dalam hal ini? Dan itu kata lain yang Anda gunakan yang sangat penting bagi saya, kebijaksanaan. Dan saya rasa itu bukan kata yang sering kita gunakan dalam kaitannya dengan sesuatu seperti Internet. Namun, Anda tahu, bagaimana Anda membantu orang yang berpikir tentang di mana harus memulai dan bagaimana menjadi bijak?

Tn. Godin: Baiklah, saya akan menggabungkan dua orang dalam jawaban saya. Yang pertama adalah Robert Irwin, yang merupakan seniman konseptual yang kurang dikenal dari tahun 1960-an dan 70-an. Dan ia banyak berbicara tentang belajar cara melihat. Seni adalah tindakan membuat sesuatu yang membuat Anda lupa nama dari apa yang Anda lihat. Dan apa yang kita lihat di antara semua orang yang berhasil melakukan pekerjaan semacam ini adalah bahwa mereka telah memperhatikan banyak hal. Mereka telah belajar cara melihat perbedaan antara yang baik dan yang buruk.

Clive Davis mengerti cara mendengarkan rekaman dan berkata, pendengar seperti saya akan menyukai rekaman seperti ini. Dan satu-satunya cara untuk memperoleh pemahaman itu adalah dengan berlatih. Yaitu dengan berkata, ketika saya memilih ini, apakah saya benar? Ketika saya menyampaikannya ke dunia, apakah itu beresonansi dengan orang-orang yang ingin saya jangkau? Dan kemudian, jadi kemudian kita sampai pada 10.000 jam dan seluruh gagasan bahwa jika Anda cukup berlatih memperhatikan, Anda akan menjadi ahli dalam hal itu.

Ms. Tippett: Dan itu berarti Anda belum tentu pandai pada awalnya, dan Anda akan gagal?

Tn. Godin: Benar. Satu-satunya orang yang berhasil di awal adalah mereka yang beruntung.

Ibu Tippett: Itu bagus.

Tn. Godin: Anda tidak dapat mengklaim bahwa itu adalah keterampilan yang dapat Anda lihat dan orang lain tidak dapat melihatnya. Anda beruntung karena Anda memulai dengan serangkaian asumsi yang kebetulan sesuai dengan pasar. Namun, Anda tidak lebih pintar dari kami semua — Anda hanya, seseorang harus memulai di tempat yang tepat dan Anda berhasil. Namun, bagian kedua yang sangat penting di sini adalah masalah Oprah Winfrey, yaitu bahwa setiap penulis yang ingin membuat dampak 15 tahun lalu bermimpi bahwa Oprah akan memilih mereka.

Ibu Tippett: Benar.

Tn. Godin: Jadi, di dunia yang dipenuhi media, kami ingin dipilih. Jadi, seperti Anda, setiap hari orang-orang mendatangi saya dan berkata, pilih saya, masukkan saya di blog Anda. Jika Anda berbicara tentang saya, karya seni saya akan menjangkau semua orang yang ingin saya jangkau. Namun, jika kita membedakannya dari Darwin, Anda tahu kadal pertama yang merangkak keluar dari lumpur dan mulai berjalan dengan kaki tidak berkata kepada media, tolong pilih saya agar lebih banyak kadal yang bisa berjalan bisa muncul. Bukan seperti itu cara kerjanya; ini dari bawah ke atas. Jadi, yang saya katakan kepada orang-orang adalah, saya tidak bertanggung jawab atas apa yang baik. Saya tidak bisa memilih apa yang luar biasa, apa yang luar biasa — apa pun. Itulah dunia, dasar, semua orang, saya juga di dasar, semua orang. Jadi, beri tahu 10 orang — ada 10 orang yang cukup memercayai Anda untuk mendengarkan. Dan jika Anda menyampaikan apa yang Anda sampaikan kepada 10 orang — jika Anda mengirimkan e-book Anda kepada 10 orang — jika Anda menyampaikan khotbah Anda kepada 10 orang atau menunjukkan produk Anda kepada 10 orang dan tidak ada satu pun dari mereka yang ingin memberi tahu teman-teman mereka, dan tidak ada satu pun dari mereka yang berubah — maka Anda gagal. Anda tidak benar-benar memahami apa yang baik. Namun, jika beberapa dari mereka memberi tahu teman-teman mereka, maka mereka akan memberi tahu teman-teman mereka, dan begitulah cara ide menyebar. Jadi, beginilah 10 orang pada satu waktu — 10 orang per 10 orang per 10 orang. Bagaimana Anda menyampaikan ide ke dunia yang cukup beresonansi dengan orang-orang jika mereka cukup memercayai Anda untuk mendengarnya. Dengan begitu, ide tersebut dapat berlanjut ke langkah berikutnya dan langkah berikutnya.

Ibu Tippett: Izinkan saya bertanya tentang kata kebijaksanaan ini. Dan hanya dalam konteks Anda, bagaimana Anda menggunakan teknologi. Karena menurut saya dan ini dan semua hal lainnya, Anda tahu, Anda seperti mengikuti irama Anda sendiri. Benar? Jadi Anda melakukannya, Anda telah menulis lebih dari 4.000 posting blog. Anda mengunggah karya Anda ke Twitter, tetapi Anda sebenarnya tidak benar-benar menggunakan Twitter. Benar?

Tn. Godin: Benar.

Ms. Tippett: Maksud saya, Anda belum mengambil langkah itu. Anda tidak mengikuti siapa pun. Namun, tulisan Anda masuk ke akun Twitter ini. Anda menulis buku yang menduduki puncak daftar buku terlaris Amazon tanpa melakukan apa pun yang menurut seluruh dunia harus Anda lakukan untuk menjual buku. Maksud saya, bukan hanya tidak dipilih oleh Oprah, tetapi Anda tidak melakukan tur buku. Anda tidak melakukan wawancara. Jadi, bagaimana, Anda tahu, apa yang telah Anda pelajari selama bekerja dengan teknologi selama bertahun-tahun ini? Bagaimana Anda belajar cara mencari tahu apa yang harus Anda lakukan dan apa yang harus Anda tolak?

Tn. Godin: Baiklah, saya senang Anda mengucapkan kata menolak. Kita berhasil bertahan lama tanpa menyinggung Steve Pressfield dan penolakan terhadap otak kadal dan keinginan untuk bersembunyi. Itulah yang setiap seniman hadapi sepanjang hari, yaitu suara di benak mereka yang berkata, uh-oh, Anda sudah keterlaluan. Lebih baik jangan tunjukkan ini kepada siapa pun. Jadi, yang saya coba lakukan adalah menyingkirkan hal-hal dalam hidup saya yang akan memberi saya tempat untuk bersembunyi. Jadi, saya tidak menulis sekuelnya. Saya tidak menulis Permission Marketing Handbook atau Purple Cow Bagian 2.

Saya tidak punya karyawan, jadi dengan begitu saya tidak perlu rapat. Saya tidak menghabiskan waktu di Facebook dan Twitter karena itu akan sangat menyita waktu saya, dan saya bisa menyangkal bahwa saya membuang-buang waktu, karena semua orang melakukannya. Jadi tantangan bagi saya dengan teknologi adalah memanfaatkan saya dengan cara yang membuat saya tidak nyaman — yang menempatkan saya pada posisi di mana saya harus bekerja lebih keras untuk melakukan pekerjaan yang akan membuat saya bangga. Jika itu yang dilakukannya, itulah yang saya inginkan.

Ibu Tippett: Jadi itu bagus, jika jawaban Anda ya. Oke. Jadi jawaban Anda, jika lebih sulit, apa yang Anda katakan? Jika menantang, jika itu menempatkan Anda di...

Tn. Godin: Benar. Jika itu membuat saya — jika daya ungkit itu membuat saya lebih sulit melakukan hal yang saya definisikan sebagai seni, maka saya ingin melakukannya.

Ibu Tippett: Oke.

Tn. Godin: Benar. Jadi, Anda tahu, proyek Kickstarter yang saya lakukan — saya melakukannya karena menarik, bukan karena penting secara finansial.

Ibu Tippett: Untuk mengumpulkan uang untuk The Icarus Deception ? Apakah itu …

Tn. Godin: Benar. Namun, itu bukan untuk mengumpulkan uang; itu untuk mengumpulkan sebuah suku, untuk membuat 4.500 orang berkata, kami belum membacanya, tetapi kami percaya Anda, tulislah. Itu taruhan yang cukup tinggi. Benar? Namun, itu berarti saya tidak punya alasan lagi. Saya tidak bisa berkata, editor saya tidak mengizinkan saya melakukannya, atau penerbit saya tidak mengizinkan saya melakukannya. Karena mereka bukan faktornya. Itu berarti orang-orang ini memercayai saya dan memberi saya alat yang dapat menyampaikannya langsung kepada mereka. Itu meningkatkan taruhannya.

Ibu Tippett: Maksud saya, salah satu hal yang Anda sampaikan tentang dunia baru yang kita huni ini dan kebutuhan serta kesempatan bagi kita masing-masing untuk menjadi seniman adalah bahwa justru ketika Anda melakukan sesuatu yang belum pernah dilakukan orang lain sebelumnya, Anda tidak akan mendapatkan tepuk tangan meriah. Benar? Anda tidak akan dipilih. Dan itu kemudian mengharuskan kita untuk mengembangkan beberapa jenis sumber daya internal yang berbeda. Benar? Maksud saya, bagaimana kita secara internal memiliki keyakinan pada apa yang kita pedulikan?

Tn. Godin: Ya. Tepat sekali. Di situlah letak ketajamannya. Anda tahu, jadi ketika saya memberikan ceramah — di akhir Anda akan bertanya, apakah ada pertanyaan? Dan satu-satunya orang yang mengangkat tangan adalah mereka yang mengangkat tangan karena mereka pikir mereka punya pertanyaan yang ingin didengar oleh kelompok itu. Mereka pikir mereka punya sesuatu untuk disumbangkan. Nah, yang menarik adalah lima menit setelah kita selesai, semua orang punya pertanyaan. Benar, kan?

Ibu Tippett: Benar. Benar. Benar.

Tn. Godin: Karena sekarang aman untuk mengajukan pertanyaan karena Anda tidak akan dihakimi berdasarkan pertanyaan yang akan Anda ajukan. Namun, orang-orang yang mengajukan pertanyaan telah menunjukkan kepada diri mereka sendiri bahwa mereka memiliki penilaian yang cukup baik untuk dapat menyampaikan sesuatu yang belum pernah disampaikan sebelumnya. Itulah yang menjadikannya pertanyaan yang baik. Dan praktik itu adalah sesuatu yang harus kita pelajari dan kita harus ajarkan kepada anak-anak kita, dan kita harus ajarkan kepada rekan kerja kita cara melakukannya.

Jadi jika Anda dan saya telah duduk-duduk setelah Abad Kegelapan dan mendengar kisah Icarus — apa yang akan kita dengar adalah ini: bahwa Daedalus berkata kepada putranya dua hal — satu, kenakan sayap ini tetapi jangan terbang terlalu dekat dengan matahari karena terlalu panas di sana dan lilinnya akan meleleh. Tetapi yang lebih penting, Nak, jangan terbang terlalu rendah, jangan terbang terlalu dekat dengan laut, karena kabut dan air akan membebani sayap dan Anda pasti akan binasa. Dan bagi saya pesan terpenting yang saya dapatkan setelah memikirkan ini selama bertahun-tahun adalah, kita terbang terlalu rendah. Kita membangun alam semesta ini, teknologi ini, koneksi ini, masyarakat ini, dan semua yang dapat kita lakukan dengannya adalah membuat sampah. Yang dapat kita lakukan dengannya adalah menampilkan hiburan yang bodoh . Saya tidak mempercayainya.

Jadi saya kembali ke semua hal yang diajarkan mendiang ibu saya. Kita bisa lebih percaya pada komunitas, amal, inovasi, martabat, dan pendidikan. Saya menyampaikan ceramah ini beberapa minggu lalu kepada beberapa pendidik. Seorang wanita berusia 50-an mengangkat tangannya dan berkata, "Saya bekerja di perguruan tinggi komunitas. Kami tidak punya masalah lain. Masalah kami adalah kami harus menerima semua orang. Tuan, saya beri tahu Anda sesuatu," katanya, "orang-orang itu tidak bisa berkarya seni." Saya mulai menangis karena dia adalah orang yang dipercaya untuk mengangkat, mengajar, dan menginspirasi. Dia sudah sangat tertekan sehingga di depan umum dia menoleh ke saya dan berkata, "Orang-orang itu tidak bisa berkarya seni." Saya tidak percaya itu.

Ms. Tippett: Sulit untuk melupakannya. Jadi, Anda tahu, satu hal terakhir yang ingin saya sebutkan adalah sesuatu yang luar biasa — yang Anda katakan berulang kali, bahwa kita semua aneh. Dan lagi, Anda menunjuk pada sesuatu yang terwujud dalam banyak cara. Namun, kita tidak selalu mengatakan, itu semacam kematian normal, yang merupakan suatu kelegaan. Dan saya bertanya-tanya mungkin dalam hal itu, atau mungkin dengan cara lain. Anda tahu, Anda juga membesarkan anak-anak di masa ini. Jadi, bagaimana itu — bagaimana mengasuh anak — bagaimana anak-anak Anda yang tumbuh di dunia pascaindustri, pascageografi ini — Anda tahu bagaimana mereka terus memberi makan dan memberi tahu perasaan Anda tentang apa artinya ini dan apa yang dipertaruhkan dan apa yang mungkin?

Tn. Godin: Anda tahu, jika Anda menghabiskan waktu dengan anak-anak berusia 15 tahun yang memiliki koneksi teknologi, Anda akan menemukan banyak hal. Pertama-tama, banyak dari mereka tidak menonton televisi sama sekali. Namun, mereka mengonsumsi lebih banyak video daripada sebelumnya.

Ibu Tippett: Itu benar, ya.

Tn. Godin: Um, dan — dan kebanyakan dari mereka sama sekali tidak peduli dengan angka Dunbar dan gagasan bahwa mereka hanya dapat memiliki 150 teman dan keluarga, atau otak mereka akan meleleh. Mereka memiliki 1.000 orang yang terhubung dengan mereka atau 5.000 orang. Dan mereka menjalani hidup dengan lantang. Dan beberapa orang menanggapinya dengan mengatakan, saya tidak peduli. Saya akan memasang foto-foto saya minum dari corong. Dan saya akan, Anda tahu, berakting, karena itu ada di dunia — saya akan melakukannya dan itu tidak masalah.

Dan yang lain — dan saya sangat beruntung tinggal bersama dua dari mereka — berkata, wow, betapa hebatnya kesempatan bagi saya untuk berkontribusi pada lingkaran ini, dan untuk mengorganisasi lingkaran ini. Ini panggung dan saya tidak akan mementaskan drama, tetapi saya akan mengorganisasi sesuatu, entah itu, Anda tahu, membantu membangun sesuatu dengan Habitat for Humanity atau menghadirkan inovasi teknis ke dunia. Jadi sebagai orang tua, kita sering kali terdorong untuk membuat pilihan ini.

Dan pilihannya adalah — jauhkan anak-anak Anda dari dunia yang terhubung dan isolasi mereka serta pastikan mereka "aman." Atau biarkan anak-anak Anda berada di dunia dan, Anda tahu, semua akan kacau balau. Itulah hal-hal yang mereka bicarakan di rapat PTA. Dan saya rasa itu bukan pilihannya. Saya rasa pilihannya adalah semua orang sekarang ada di dunia. Semua orang terhubung. Anda tidak dapat mencegah anak Anda yang berusia 12 tahun mendengar kata-kata kasar.

Ibu Tippett: Ya, benar.

Tn. Godin: Anda tahu, lupakan saja. Namun mengingat mereka ada di dunia, jejak apa yang akan mereka tinggalkan? Jejak apa yang akan mereka tinggalkan? Apakah mereka melakukannya hanya untuk masuk perguruan tinggi? Atau apakah mereka melakukannya karena mereka memahami bahwa peran mereka sebagai kontributor bagi masyarakat dimulai sekarang saat mereka berusia 10 tahun, bukan saat mereka berusia 24 tahun. Dan jejak yang mereka tinggalkan dimulai saat seseorang mengambil foto mereka.

Dan jika kita dapat mengajarkan anak-anak bahwa tidak ada batasan yang jelas antara tidak bertugas dan bertugas, tetapi bahwa hidup adalah hidup dan Anda harus menjalaninya seperti orang-orang melihat Anda, karena memang begitu, maka kita memercayai mereka. Dan kita memercayai mereka untuk menjadi lebih besar daripada yang seharusnya karena mereka memilih untuk menjadi lebih besar. Dan menurut saya, pengajaran itulah yang sangat sulit dilakukan sebagai orang tua. Karena yang benar-benar ingin Anda lakukan adalah melindungi mereka dan mengurung mereka sampai waktunya tiba. Namun, hal yang paling berani untuk dilakukan adalah memiliki anak-anak yang bebas menjelajahi tepian alam semesta mereka, tetapi melakukannya dengan cara yang membuat mereka bangga, bukan bersembunyi.