Pr Tippett: Jah.

Hr Godin: Ja — ja — ja nii,…

Pr Tippett: Ja mul on ikka veel palju neid tegelasi puudu.

Hr Godin: Täpselt, jah. Ja nii, teate, kellegi jaoks, kes on teie kingades, on võlu järgmine: olete tagasi kaalumasina ja hääletusmasina juurde. Teil ei ole kunagi paremaid hinnanguid kui Jersey Shore'il. Kuid see pole eesmärk. Asi pole selles. See ei ole põhjus, miks me oma tööd teeme. Mis töötab, kas see on oluline? Ja kas on võimalik elatist teenida tehes midagi, mis on oluline? Ja vastus on, jah. Kas on võimalik teenida maksimaalselt raha? Ilmselt mitte. Kuid see mängib teistsuguste reeglite järgi.

Internet ütleb meile, et te ei vaja hoonet, ei vaja FCC litsentsi ega 10 000 töötajat. Nii et kui ma need ära võtan ja saan aru, milline ma olla saan ja mida teha saan, selgub, et minu jaoks polegi nii kallis oma kunsti maailma panna. Nii et saan rohkem vigu teha. Ma võin võtta suuremaid riske. Ja ma suudan avaldada suuremat mõju. Mitte paljudele inimestele. Nagu oleksin vaimustuses sellest, et peaaegu kõigil, kellega ma kohtun, pole aimugi, kes ma olen ja millega ma tegelen. Sest ma ei taha, et paljud inimesed ilmuksid ja ütleksid: ma lugesin seda, ma loen seda, ma loen seda. Kas ma saan teie autogrammi? Asi pole selles. Asi on selles, et keegi tuleb minu juurde ja ütleb, et selle põhjal, mida ma sinult õppisin, õpetasin ma 1o teist inimest seda tegema ja me tegime midagi, mis oli oluline.

Pr Tippett: Jah.

Hr Godin: Ja te ei tee seda – te ei saa seda saavutada, kui proovite saada hinnanguid The Beverly Hillbilliesi skaalal.

Pr Tippett: Kas see on tõsi, et teid ei tunnustata? Tähendab, sa ütled seda isiklikult? Kas sa…

Hr Godin: Jah.

Pr Tippett: Jah, eks. Nii et see on see naljakas nähtus, tead, sina ja – ma ei tea – keegi nagu Brené Brown, see on ka tõsi. Just see hämmastavate asjade fenomen on kultuuriradari all. Ja ometi on iroonia selles, et näiteks teie või Brené Brown koos temaga on see, kui palju miljoneid inimesi on tema TED-i kõnesid vaadanud. See on nišš, võib-olla nimetatakse seda nišiks. Kuid need nišid on tohutud, mõned neist - mõned neist - ja nad on võimsad.

Hr Godin: Jah, ma arvan, et ma pean teid katkestama. Sest sa langed samasse lõksu, mis tähendab, et sellist asja nagu kultuuriradar pole enam olemas. Seal on kultuuriradarid. eks?

Pr Tippett: OK.

Hr Godin: New York Timesi bestsellerite nimekiri on rumal. Ja nad peaksid selle avaldamise lõpetama. Sest see ei tähenda midagi.

Pr Tippett: OK. Aga seal see on, eks.

Hr Godin: Sest see on tegelikult 100 enimmüüdud nimekirja kogumik, mis on kõik kokku segatud. Õige. Et kui vaadata kõige populaarsemate TED-kõneluste nimekirja, siis see on rumal nimekiri, sest neid kõiki on näinud väga vähesed. Nii et näete 20 enimmüüdud nimekirja, mis on kõik kokku segatud. Ja kui me ütleme, et ma ei ole edukas, kui ma pole selles enimmüüdud müüginimekirjas või selles enimmüüdud nimekirjas või kui ma ei saa seda asja ette või kui mul on sellised reitingud – sa mängid töösturi mängu.

Pr Tippett: Õige.

Hr Godin: Samas, teine ​​võimalus sellele mõelda on, kui väheseid inimesi saan ma mõjutada ja veel homme teha? Sest kui suudame mõjutada täpselt nii palju inimesi, et saaksime seda jätkuvalt teha, siis on homme inimesi veelgi rohkem. Sest me teeme midagi ehtsat, mis ühendab, selle asemel, et teeme midagi võltsitud, mis on meelelahutus.

Pr Tippett: Kuidas siis läheb – teie juurde tuleb kindlasti inimesi, kes ütlevad, et noh, tead, ütleme nii. Juhtub palju toredaid asju, mis ei pälvi tunnustust, ei müü. Ma mõtlen, et teil on idee – ja ma jagan seda –, et kõigil on midagi, eks, meil on midagi, mis on väärt ja väärtuslik ning et seal on midagi nagu talent, kirg või kutsumus. Kuid tõde on see, et need asjad saavad paljudest meist erineval viisil välja trummitud. Ja ka see, et teie kirg ei pruugi olla teie talent. Ja ka seda, et iga idee ei ole hea mõte. Niisiis, kuidas soovitate inimestel selles osas tähelepanelikud olla? Ja see on veel üks sõna, mida sa kasutad ja mis on minu jaoks väga oluline, mõistmine. Ja ma ei usu, et see on sõna, mida me nii palju kasutame seoses Interneti-taolise asjaga. Aga teate, kuidas aidata inimesi, kes mõtlevad, kust alustada ja kuidas targaks saada?

Hr Godin: Lubage mul oma vastuses kaks inimest kokku põimida. Esimene neist on Robert Irwin, kes on vähetuntud kontseptuaalne kunstnik 1960ndatest ja 70ndatest. Ja ta rääkis palju nägemise õppimisest. See kunst on millegi tegemine, mille puhul unustate nähtu nime. Ja mida me näeme kõigi inimeste seas, kes sedalaadi tööd teha saavad, on see, et nad on asju märganud. Nad on õppinud nägema vahet heal ja halval.

Et Clive Davis sai aru, kuidas plaati kuulata, ja ütles, et minusugusele kuulajale hakkab selline plaat meeldima. Ja ainus viis selle eristamisvõime saavutamiseks on harjutamine. Kas, kui ma selle valin, on mul õigus? Kui ma selle maailma panin, kas see resoneeris inimestega, kelleni ma püüdsin jõuda? Ja siis jõuame 10 000 tunnini ja kogu arusaamani, et kui sa piisavalt märkamist harjutad, saad sellega hästi hakkama.

Pr Tippett: Ja see tähendab, et te pole alguses tingimata hea ja kukute läbi?

Hr Godin: Õige. Ainsad inimesed, kes on alguses head, on õnnelikud.

Pr Tippett: See on hea.

Hr Godin: Ei saa väita, et see on oskus, mida sina näed ja teised ei näe. Et teil vedas, kuna alustasite eelduste kogumiga, mis juhtuvad turuga kokku puutuma. Kuid te pole targem kui meist teistest – lihtsalt, keegi pidi alustama õigest kohast ja tegitegi. Kuid teine ​​osa, mis on siin nii kriitiline, on Oprah Winfrey probleem, mis seisneb selles, et iga kirjanik, kes tahtis 15 aastat tagasi mõju avaldada, unistas, et Oprah valib need.

Pr Tippett: Õige.

Hr Godin: Me tahame meediast küllastunud maailmas olla valitud. Nii nagu sina, ilmuvad mulle iga päev inimesed ja ütlevad, et vali mind, pane mind oma blogisse. Kui sa räägiksid ainult minust, siis mu kunst jõuab kõigini, kelleni ma tahan jõuda. Aga kui me eristame seda Darwinist, siis teate, et esimene sisalik, kes mudast välja roomas ja jalgadel kõndima hakkas, ei öelnud meediale, et palun vali mind, et rohkem jalutamiseks mõeldud sisalikke tuleks. See ei toiminud nii; see on alt üles. Nii et ma ütlen inimestele, et ma ei vastuta selle eest, mis on hea. Ma ei saa valida, mis on lilla lehm, mis on tähelepanuväärne - midagi. Et maailm on, põhi on, kõik, mina olen ka põhjas, kõik on. Nii et öelge 10 inimesele – 10 inimest usaldavad teid piisavalt, et kuulata. Ja kui räägite oma asja 10 inimesele - kui saadate oma e-raamatu 10 inimesele - kui peate oma jutluse 10 inimesele või näitate oma toodet 10 inimesele ja ükski neist ei taha oma sõpradele rääkida ja kedagi neist ei muudeta - siis sa ebaõnnestusid. Et sa ei saanud tegelikult aru, mis on hea. Aga kui mõned neist räägivad oma sõpradele, siis nemad räägivad oma sõpradele ja nii ideed levivad. Nii et see on 10 korraga – 10 korda 10 korda 10. Kuidas panna maailma ideed, mis inimestele piisavalt vastukajavad, kui nad usaldavad sind piisavalt, et seda kuulda. Et siis saab minna järgmise sammu ja järgmise sammu juurde.

Pr Tippett: Lubage mul küsida teilt selle sõna eristamisvõime kohta. Ja just sinu osas, kuidas sa tehnoloogiat kasutad. Sest ma arvan, see ja kõik muu, tead, sa marsid omaenda trummari taktis. eks? Nii et sa oled kirjutanud üle 4000 ajaveebi postituse. Toidate oma tööd Twitterisse, kuid tegelikult te pole Twitteris. eks?

Hr Godin: Õige.

Pr Tippett: Ma mõtlen, et te pole seda hüpet teinud. Sa oled, sa ei jälgi kedagi. Kuid teie kirjutis läheb sellele Twitteri kontole. Kirjutate raamatuid, mis tõusevad Amazoni enimmüüdud nimekirjade tippu, tegemata midagi, mida kogu maailm arvab, et peate raamatu müümiseks tegema. Ma mõtlen, et Oprah ei vali seda lihtsalt, vaid te ei broneeri ekskursioone. Sa ei tee intervjuusid. Kuidas, teate, mida olete õppinud, kui olete nende aastate jooksul selle asjaga, mida nimetatakse tehnoloogiaks, töötanud? Kuidas olete õppinud aru saama, mille kallale visata ja millele vastu panna?

Hr Godin: Mul on hea meel, et ütlesite sõna vastupanu. Oleme suutnud pikka aega hakkama saada, ilma et oleksime välja toonud Steve Pressfieldi ja sisaliku aju vastupanu ja soovi peituda. See, millega iga artist terve päeva maadleb, on see hääl kuklas, mis ütleb, et oi, sa oled liiga kaugele läinud. Parem ära näita seda kellelegi. Nii et see, mida ma olen püüdnud teha, on eemaldada oma elust need asjad, mis annaksid mulle varjupaiga. Seega ma järge ei kirjuta. Ma ei kirjutanud loa turunduse käsiraamatut ega Purple Cow 2. osa.

Mul ei ole töötajaid, seega ei pea ma koosolekuid. Ma ei veeda aega Facebookis ja Twitteris, sest see kulutaks minu aja tohutult ära, ja ma võin eitada, et raiskan aega, sest kõik teevad seda. Ja seega on minu jaoks väljakutse tehnoloogiaga see, et ma olen võimeline mind viisil, mis tekitab minus ebamugavust – see paneb mind kohta, kus pean süvenema, et teha tööd, mille üle uhke olen. Kui see on see, mida see teeb, siis ma tahan seda.

Pr Tippett: See on hea, kui teie vastus on jah. OK. Nii et teie vastus, kui see on raskem, mida sa ütlesid? Kui see on keeruline, kui see paneb sind…

Hr Godin: Õige. Kui see paneb mind – kui võimendab mul raskem teha seda asja, mida ma kunstina määratlen, siis ma tahan seda teha.

Pr Tippett: OK.

Hr Godin: Õige. Ja nii, teate, Kickstarteri projekti ma tegin – tegin seda sellepärast, et see oli huvitav, mitte sellepärast, et see oleks rahaliselt oluline.

Pr Tippett: Kas koguda raha Icaruse pettuse jaoks? Kas see on…

Hr Godin: Õige. Kuid see ei olnud raha kogumine; see oli hõimu kasvatamine, et 4500 inimest ütleks, et me ei ole, me pole seda veel lugenud, aga me usaldame sind, mine kirjuta. Nüüd on need üsna kõrged panused. eks? Kuid see tähendas, et mul ei jäänud vabandusi. Ma ei saanud öelda, et mu toimetaja ei lubanud mul seda teha või mu kirjastaja ei lubanud mul seda teha. Sest nad ei olnud teguriks. See tähendas, et need inimesed usaldasid mind ja andsid mulle tööriista, mis võis selle otse nendeni tuua. See tõstab panuseid.

Proua Tippett: Üks mõte, mida te selle uue maailma kohta, kus me elame, ja vajaduse ja ka võimaluse kohta, et me kõik oleme kunstnikud, rõhutate, on see, et just siis, kui teete midagi, mida keegi pole varem teinud, ei saa te kõige valjemat aplausi. eks? Et sind ei valitaks. Ja see nõuab meilt teatud tüüpi sisemiste ressursside arendamist. eks? Ma mõtlen, kuidas me sisemiselt usume sellesse, millest hoolime?

Hr Godin: Jah. Täpselt nii. Ja sealt tulebki eristamisvõime. Teate, nii et kui ma kõne pean – ütlete lõpus, kas on küsimusi? Ja ainsad inimesed, kes tõstavad kätt, tõstavad kätt, sest nad arvavad, et neil on küsimus, mida rühm soovib kuulda. Nad arvavad, et neil on midagi anda. Nüüd, mis on selles paeluv, on viis minutit pärast seda, kui oleme lõpetanud, kõigil on küsimus. eks?

Pr Tippett: Õige. Õige. Õige.

Hr Godin: Sest nüüd on turvaline esitada oma küsimus, sest teie esitatud küsimuse põhjal ei hinnata teid. Kuid inimesed, kes esitavad küsimuse, on näidanud endale, et neil on piisavalt hea otsustusvõime, et panna maailma midagi, mida pole varem öeldud. See teebki sellest hea küsimuse. Ja see praktika on midagi, mida me peaksime õppima ja oma lastele õpetama ning oma kolleegidele, kuidas seda teha.

Nii et kui teie ja mina oleksime vahetult pärast pimedat keskaega istunud ja kuulnud Ikarose lugu – oleksime kuulnud järgmist: Daedalus ütles oma pojale kahte asja – üks, pange need tiivad selga, kuid ärge lendake päikesele liiga lähedale, sest seal on liiga kuum ja vaha sulab. Aga tähtsam, Poeg, ära lenda liiga madalalt, ära lenda merele liiga lähedale, sest udu ja vesi painavad tiivad alla ja sa hukkud kindlasti. Ja minu jaoks on kõige olulisem sõnum, milleni olen sellele nii palju aastaid mõelnud, et me lendame liiga madalalt. Me ehitasime selle universumi, selle tehnoloogia, need ühendused, selle ühiskonna ja kõik, mida me sellega teha saame, on rämpsu teha. Kõik, mida me sellega teha saame, on lolli meelelahutus . Ma ei osta seda.

Nii et ma pöördun tagasi kõigi asjade juurde, mida mu varalahkunud ema mulle õpetas. Ja meil võib olla rohkem usku kogukonda ja heategevusse ja innovatsiooni ning väärikusesse ja haridusse. Ja teate, ma pidasin selle kõne paar nädalat tagasi mõnele õpetajale. Ja üks 50ndates naine tõstis käe ja ütles: "Noh, ma töötan kogukonna kolledžis. Ja et me ei tööta, on meil erinev probleem. Meie probleem on see, et me peame kõik sisse laskma. Ja lubage mul teile midagi öelda, härra," ütles ta, "need inimesed ei saa kunsti teha." Ja ma hakkasin nutma, sest siin on keegi, keda usaldatakse ülendada, õpetada ja inspireerida. Ja ta oli nii maha löödud, et pöördus avalikus kohas minu poole ja ütles: "Need inimesed ei oska kunsti teha." Ja ma lihtsalt ei usu seda.

Pr Tippett: Sellest on raske mööda minna. Nii et teate, viimane asi, mida ma lihtsalt tahan nimetada, on midagi, mis on imeline – see, mida sa ikka ja jälle ütled, et me kõik oleme imelikud. Ja jälle osutate millelegi, mis avaldub nii mitmel viisil. Kuid me ei pruugi öelda, et see on omamoodi normaalse hääbumine, mis on nii kergendus. Ja ma mõtlen, et võib-olla selles osas või võib-olla muul viisil. Tead, sa kasvatad sel ajal ka lapsi. Niisiis, kuidas see – kuidas lapsevanemaks olemine – kuidas teie lapsed, kes kasvavad selles postindustriaalses ja postgeograafia maailmas –, teate, kuidas nad toituvad ja annavad teile teavet selle kohta, mida see tähendab ja mis on kaalul ja mis on võimalik?

Hr Godin: Teate, kui veedate aega tehniliselt seotud 15-aastastega, avastate palju asju. Esiteks, paljud neist ei vaata üldse televiisorit. Kuid nad tarbivad rohkem videot kui kunagi varem.

Pr Tippett: See on tõsi, jah.

Hr Godin: Ee, ja enamik neist ei ole üldse mures Dunbari numbri ja selle arusaama pärast, et neil võib olla ainult 150 sõpra ja perekonda või muidu nende aju sulab. Neil on 1000 inimest, kellega nad on seotud, või 5000 inimest. Ja nad elavad kõva häälega oma elu. Ja mõned inimesed vastavad sellele, öeldes: Mind ei huvita. Panen üles pilte, kus ma lehtrist joomasin. Ja ma tean, et ma näitlen, sest see on maailmas — ma lihtsalt teen seda ja see on hea.

Ja teised – ja mul on väga vedanud, et kahega koos elan – ütlevad, et vau, milline võimalus on mul sellesse ringi panustada ja sellesse ringi organiseeruda. Et siin on lava ja ma ei hakka lavastust lavale panema, vaid korraldan midagi, olgu selleks siis, aitame Habitat for Humanityga midagi üles ehitada või tehnilist uuendust maailma tuua. Ja seetõttu sunnitakse meid lapsevanematena sageli seda valikut tegema.

Ja valik on – hoidke oma lapsed ühenduse maailmast eemal ja isoleerige nad ning veenduge, et nad on "turvalised". Või pange oma lapsed maailma ja teate, kõik põrgu kaotab. Need on asjad, millest nad PTA koosolekul räägivad. Ja ma arvan, et see pole valik. Ma arvan, et valik on see, et kõik on praegu maailmas. Kõik on ühendatud. Te ei saa takistada oma 12-aastast roppusi kuulmast.

Pr Tippett: Jah, eks.

Hr Godin: Tead, saa sellest üle. Kuid arvestades, et nad on maailmas, millise jälje nad lahkuvad? Millise jälje nad jätavad? Kas nad teevad seda lihtsalt kolledžisse pääsemiseks? Või teevad nad seda sellepärast, et nad mõistavad, et nende roll ühiskonna panustajana algab nüüd, kui nad on 10-aastased, mitte siis, kui nad on 24-aastased.

Ja kui me suudame lastele õpetada, et töö- ja tööülesannete vahel pole seda eredat piiri, vaid et elu on elu ja te peaksite seda elama nii, nagu inimesed teid vaatavad, sest nad on seda, siis me usaldame neid. Ja me usume, et nad on suuremad, kui nad võiksid olla, sest nad otsustavad olla suuremad. Ja just seda õpetamist on minu arvates lapsevanemana nii raske teha. Sest mida sa tõesti tahad teha, on neid kaitsta ja lukustada, kuni on aeg. Kuid kõige julgem, mida teha, on need vabapidamisel olevad lapsed, kes uurivad oma universumi ääri, kuid teevad seda nii, et nad tunnevad uhkust, mitte ei varja end.