যখন স্কট এলিয়াস কিন্ডারগার্টেনে ৮০% শ্রবণশক্তি হারিয়ে ফেলেন, তখন পৃথিবীর সাথে তার আবেগগত এবং স্বজ্ঞাত সংযোগ ষষ্ঠ ইন্দ্রিয়ের মতো অতিমাত্রায় বেড়ে যায়। দুই বছর পর যখন তার শ্রবণশক্তি অস্ত্রোপচারের মাধ্যমে পুনরুদ্ধার করা হয়, তখন চিকিৎসার এই অলৌকিক ঘটনা সঙ্গীত এবং বিজ্ঞানের প্রতি তার আবেগকে জাগিয়ে তোলে যা তিনি বিশ্বের বৃহত্তম এবং সর্বাধিক পুরষ্কৃত অডিও যোগাযোগ সংস্থা, এলিয়াস আর্টসের সিইও হিসেবে তার ৩০+ বছরের সফল কর্মজীবনে ব্যবহার করেন। এই অনন্য স্বজ্ঞাত এবং অভিজ্ঞতামূলক জায়গা থেকেই তিনি প্রচলিত অর্থনৈতিক চিন্তাভাবনার বিরুদ্ধে দাঁড়িয়েছেন যে ব্যবসাগুলি কেবল লাভ করার জন্যই টিকে থাকে। স্কটের কাজ ব্যবসার হৃদয় এবং আত্মাকে তুলে ধরার জন্য একটি শক্তি। বিশ্বের কিছু বড় কোম্পানিতে প্রেমের জন্য নকশা করার মাধ্যমে, তিনি এই ধারণার একজন অগ্রণী কণ্ঠস্বর যে ব্যবসায়িক সাফল্য লক্ষ্য নয়, বরং এমন অফারগুলির একটি উপজাত যা মানুষকে তাদের পরিচয় প্রকাশ করতে এবং তারা যা হতে চায় তা প্রকাশ করতে উৎসাহিত করে।
স্কট অডিও যোগাযোগ, ব্র্যান্ডিং, সাইকোঅ্যাকোস্টিকস এবং পরিবেশগত এবং এমবেডেড পণ্য অডিওর মাধ্যমে শীর্ষ ১,০০০ বিশ্বব্যাপী ব্র্যান্ডের প্রায় ৪০% চালু, বৃদ্ধি এবং পুনঃস্থাপনে সহায়তা করেছেন। বিশ্বের বৃহত্তম, সর্বাধিক পুরষ্কারপ্রাপ্ত অডিও যোগাযোগ সংস্থা এলিয়াস আর্টসের সহ-প্রতিষ্ঠাতা এবং অগ্রণী সিইও হিসেবে, স্কট একটি অসাধারণ দলের নেতৃত্ব দিয়েছিলেন যা যোগাযোগ এবং ব্র্যান্ড কৌশলে অডিওর ভূমিকাকে পুনরায় সংজ্ঞায়িত করেছিল। স্কট এবং তার দল এমন সিস্টেমের পথপ্রদর্শক ছিল যা ব্যবসাগুলিকে সঙ্গীত ব্যবহার করতে দেয় - যা অনন্যভাবে মস্তিষ্কের একটি অত্যন্ত চার্জযুক্ত, আবেগপূর্ণ মাত্রায় সরাসরি পৌঁছায় এবং স্থায়ী স্মৃতি তৈরি করে - পণ্য বা পরিষেবা বার্তাগুলির একটি সুসংগত এবং আকর্ষণীয় সেট ডিজাইন এবং শক্তিশালী করার জন্য এবং সঙ্গীত দ্বারা সৃষ্ট শক্তিশালী ভোক্তা বন্ধন তৈরি করে। এলিয়াস আর্টস ব্র্যান্ডগুলিকে ভয়েস দেওয়ার জন্য অডিও এবং সঙ্গীতের আবেগপূর্ণ আকর্ষণের বৃহৎ পরিসরে ব্যবহার শুরু করেছিল - অ্যাডিডাস, অ্যাপল, বুডওয়াইজার, কোক, কলম্বিয়া, ইবে, ইট্রেড, এক্সন, নাইকি, ইউনিভার্সাল, ভেরাইজন, ভিসা, ইয়াহু - মাত্র কয়েকটির নাম উল্লেখ করার জন্য। এই প্রতিষ্ঠানটি এখন পর্যন্ত ৭৫০০টি বাণিজ্যিক প্রকল্পের জন্য ৭৫০টি পুরষ্কার পেয়েছে যার মধ্যে রয়েছে ২টি এমি, শত শত ক্লিও, এআইসিপি, লন্ডন আন্তর্জাতিক পুরষ্কার এবং কান লায়ন্স।
স্কট একজন ধারাবাহিক উদ্যোক্তা, বিনিয়োগকারী এবং প্রবৃদ্ধি পরামর্শদাতা। প্রযুক্তি সঙ্গীত শিল্পকে নতুন করে উদ্ভাবন করার সাথে সাথে, তিনি অস্থির নেটওয়ার্ক জগতে ভ্রমণ করে টেকসই প্রবৃদ্ধি এবং লাভের স্থায়ী উৎস হিসেবে পারস্পরিক পুরস্কৃত ব্যবসায়িক সম্পর্ককে কেন্দ্র করে কাজ করেন। এর ফলে TheRelationcy চালু হয়, যেখানে স্কট উদ্দেশ্য-চালিত ব্র্যান্ডের প্রধান প্রবৃদ্ধি উপদেষ্টা এবং সিইও এবং সিএমওদের পরামর্শদাতা হিসেবে কাজ করেন। ২০১১ সাল থেকে, স্কট লিভিংওয়ার্কস ভেঞ্চার্সেরও নেতৃত্ব দিচ্ছেন, একটি ভেঞ্চার ফার্ম যা "ভালোবাসার জন্য ডিজাইন করা" কোম্পানি, ব্র্যান্ড এবং পণ্যের প্রবৃদ্ধি এবং টেকসই করার উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করে। লিভিংওয়ার্কস সংস্থাগুলিকে সংগঠনকে সারিবদ্ধ করে, বাজারের সমন্বয় তৈরি করে, সুযোগকে কেন্দ্রীভূত করে এবং বিভ্রান্তি কমিয়ে টেকসই লাভের সবচেয়ে নির্ভরযোগ্য এবং কার্যকর পথ ডিজাইন, বিকাশ এবং সরবরাহ করতে সহায়তা করে।
স্কট বলেন, কখন একটি ব্র্যান্ড বা কোম্পানি সফল হয়? কখন এটি এমন একটি কোম্পানিতে পরিণত হয় যা মানুষ ভালোবাসে।
আন্তরিক সংযোগ তৈরির প্রবেশদ্বার হিসেবে শব্দের আবেগগত প্রভাবকে কাজে লাগানোর অন্যতম প্রাচীন এবং প্রভাবশালী সমর্থক হিসেবে, স্কট মার্কেটিংকে প্রতিষ্ঠানের অন্তর্নিহিত উদ্দেশ্যকে গ্রাহকদের তাদের সম্প্রদায়ের মানসিক চাহিদা এবং আত্মিক চাহিদার সাথে সংযুক্ত করার সেতু হিসেবে দেখেন। "মহান মার্কেটিং মৌলিক মানবিক সত্যকে আলিঙ্গন করে এবং তারপর মানুষকে তাদের আকাঙ্ক্ষা অর্জনে সহায়তা করে," স্কট বলেন। তিনি দুর্দান্ত মার্কেটিংয়ের মূল উপাদানগুলিকে সমৃদ্ধ যোগাযোগ, সমৃদ্ধ অভিজ্ঞতা এবং সরঞ্জাম এবং প্ল্যাটফর্ম দ্বারা বর্ধিত সমৃদ্ধ সম্পর্ক হিসাবে চিহ্নিত করেন যা গ্রাহকদের তাদের নিজস্ব সম্প্রদায় গঠনের সুযোগ দেয়। "যখন এই সমস্ত জিনিস একত্রিত হয়, [...] তখন আমরা মার্কেটিংয়ের ভবিষ্যত হিসেবে যা দেখতে পাই তা হল সমৃদ্ধ বাণিজ্য।"
সাম্প্রতিক বিপণন গবেষণা ইঙ্গিত দিচ্ছে যে ব্র্যান্ডগুলি ক্রমশ অপ্রাসঙ্গিক হয়ে উঠছে কারণ বেশিরভাগ গ্রাহক তাদের ৭৪% শতাংশ অদৃশ্য হয়ে গেলেও তাদের কোনও চিন্তা নেই। তবুও মানুষ যে ব্র্যান্ডগুলির প্রতি যত্নশীল, সেগুলির মধ্যে সম্ভাবনা বেশি যে স্কটের সেগুলি চালু, বৃদ্ধি বা পুনঃস্থাপনে ভূমিকা ছিল। এবং সাফল্যের বিদ্রূপাত্মক রহস্য ব্র্যান্ডিং থেকে অস্তিত্বে যাওয়ার মধ্যে নিহিত। স্কট কোম্পানিগুলিকে তাদের বিদ্যমানতার জন্য স্বাক্ষর উদ্দেশ্য সনাক্ত করতে এবং বাস্তবায়ন করতে সহায়তা করে, যা সংস্থার মধ্যে অবিশ্বাস্য সারিবদ্ধতা উন্মোচন করে এবং গ্রাহকদের চাহিদা এবং আকাঙ্ক্ষা পূরণে লেজারের মতো ফোকাসের মাধ্যমে বাজারের সমন্বয়ে অনুবাদ করে। তাদের হৃদয়ে এত গভীর আকর্ষণের সাথে, গ্রাহকরা সম্প্রদায় হয়ে ওঠে এবং কোম্পানিটি সমৃদ্ধ হয় কারণ এটি ভালোবাসা পায়।
স্কট বলছেন যে আমরা দ্বিতীয় বিশ্বযুদ্ধের যুগ থেকে শুরু হওয়া একটি লেনদেনমূলক অর্থনীতিতে আটকে আছি - যার ফলাফল ক্ষতিকর। কোম্পানিগুলির বার্তাগুলি ক্রমশ বিরক্তিকর এবং শব্দদূষণে ভরা, যা মানুষকে বিচ্ছিন্ন এবং সংযোগ বিচ্ছিন্ন করতে উৎসাহিত করে এবং অবিশ্বাস ও অবিশ্বাসের জন্ম দেয়। তবুও স্কট কোম্পানিগুলির সাথে যা করে তার বিপণন করছে: এটি যা তা তা হিসাবে দেখা, এটি কী হতে পারে তা উপলব্ধি করা এবং এটি যা হতে চায় তা হতে সহায়তা করা।
একজন ধারাবাহিক উদ্যোক্তা হিসেবে, স্কট হলেন মাথা এবং হৃদয়ের এক অসাধারণ মিশ্রণ; তিনি সর্বদা বুঝতে চান যে কী মানুষকে টিকিয়ে রাখে - আবেগগত, শারীরিক এবং বৌদ্ধিকভাবে - তারপর সেখান থেকে ব্যবসা বৃদ্ধি করে।
***
স্কটের দৃষ্টিভঙ্গি এবং যাত্রা সম্পর্কে আরও জানতে এই শনিবারের অ্যাওয়াকিন কলের জন্য এখানে তার সাথে RSVP করুন।
COMMUNITY REFLECTIONS
SHARE YOUR REFLECTION