Mėgstamos Dizaino įmonės

Kai Scottas Eliasas darželyje prarado 80 % klausos, jo emocinis ir intuityvus ryšys su pasauliu sustiprėjo tarsi šeštasis pojūtis. Kai po dvejų metų jo klausa buvo chirurginiu būdu atkurta, šis medicininis stebuklas įžiebė jo aistrą muzikai ir mokslui, kurią jis panaudojo savo nepaprastai sėkmingoje daugiau nei 30 metų trunkančioje karjeroje kaip didžiausios pasaulyje ir daugiausiai apdovanojimų pelniusios garso komunikacijos agentūros „Elias Arts“ generalinis direktorius. Remdamasis šia unikalia intuityvia ir empirine pozicija, jis priešinasi įprastam ekonominiam mąstymui, kad verslas egzistuoja tik tam, kad gautų pelno. Scotto darbas yra jėga, atskleidžianti pačią verslo širdį ir sielą. Kurdamas meilės dvasia kai kuriose didžiausiose pasaulio įmonėse, jis yra vienas iš pirmaujančių idėjų, kad verslo sėkmė yra ne tikslas, o šalutinis produktas pasiūlymų, skatinančių žmones išreikšti save ir trokštančius tapti.

Scottas padėjo įkurti, auginti ir iš naujo pozicionuoti beveik 40 % iš 1000 didžiausių pasaulinių prekių ženklų, pasitelkdamas garso komunikaciją, prekės ženklo kūrimą, psichoakustiką, aplinkos ir įterptųjų produktų garsą. Būdamas didžiausios pasaulyje ir daugiausiai apdovanojimų pelniusios garso komunikacijos įmonės „Elias Arts“ bendraįkūrėju ir novatorišku generaliniu direktoriumi, Scottas vadovavo nepaprastai komandai, kuri iš naujo apibrėžė garso vaidmenį komunikacijoje ir prekės ženklo strategijoje. Scottas ir jo komanda sukūrė sistemas, leidžiančias įmonėms panaudoti muziką – kuri unikaliai tiesiogiai pasiekia labai įkrautą, emocinį smegenų matmenį ir sukuria ilgalaikius prisiminimus – siekiant sukurti ir sustiprinti nuoseklų ir patrauklų produktų ar paslaugų pranešimų rinkinį bei sukurti stiprius vartotojų ryšius, kuriuos sukelia muzika. „Elias Arts“ inicijavo platų garso ir emocinio muzikos traukos naudojimą kaip priemonę suteikti balsą prekių ženklams – „Adidas“, „Apple“, „Budweiser“, „Coke“, „Columbia“, „eBay“, „eTrade“, „Exxon“, „Nike“, „Universal“, „Verizon“, „Visa“, „Yahoo“ – ir tai tik keli pavyzdžiai. Iki šiol įmonė yra gavusi 750 apdovanojimų už 7500 komercinių projektų, įskaitant 2 „Emmy“, šimtus „Clio“, AICP, Londono tarptautinius apdovanojimus ir Kanų liūtus.

Scottas yra serijinis verslininkas, investuotojas ir augimo konsultantas. Technologijoms iš naujo išrandant muzikos industriją, jis, įveikęs neramų tinklų pasaulį, sutelkė dėmesį į abipusiai naudingus verslo santykius kaip ilgalaikį tvaraus augimo ir pelno šaltinį. Tai paskatino įkurti „TheRelationcy“, kur Scottas dirba vyriausiuoju augimo patarėju ir mentoriumi tikslingų prekių ženklų generaliniams direktoriams ir rinkodaros vadovams. Nuo 2011 m. Scottas taip pat vadovauja „LivingWorks Ventures“ – rizikos kapitalo įmonei, kurios pagrindinis tikslas – kurti ir palaikyti „meilei skirtų“ įmonių, prekių ženklų ir produktų augimą. „LivingWorks“ padeda įmonėms kurti, plėtoti ir teikti patikimiausius ir efektyviausius kelius į tvarų pelną, suderindama organizaciją, kurdama rinkos darną, sutelkdama dėmesį į galimybes ir mažindama blaškymąsi.

Kada, anot Scotto, prekės ženklas ar įmonė pasiekia sėkmės? Kai ji tampa įmone, kurią žmonės myli.

Scottas, vienas pirmųjų ir įtakingiausių garso emocinio poveikio panaudojimo kaip nuoširdžių ryšių kūrimo vartų šalininkų, rinkodarą laiko tiltu, jungiančiu organizacijos vidinį tikslą su klientų bendruomenių emociniais ir sielos poreikiais. „Puiki rinkodara apima pagrindines žmogiškąsias tiesas ir padeda žmonėms pasiekti savo siekius“, – sako Scottas. Jis įvardija pagrindinius puikios rinkodaros komponentus kaip turtingą komunikaciją, turtingą patirtį ir stiprius santykius, kuriuos papildo įrankiai ir platformos, leidžiančios klientams kurti savo bendruomenes. „Kai visa tai susijungia, [...] tada turime tai, ką matome kaip rinkodaros ateitį – turtingą prekybą.“

Nors naujausi rinkodaros tyrimai rodo, kad prekių ženklai vis labiau tampa nereikšmingi, nes daugumai vartotojų nerūpi, kad 74 proc. jų išnyko, tačiau didelė tikimybė, kad tie prekių ženklai, kurie žmonėms rūpi, prisidėjo prie jų paleidimo, augimo ar perkėlimo į kitas rinkas. Ironiška sėkmės paslaptis slypi perėjime nuo prekės ženklo kūrimo prie egzistavimo. „Scott“ padeda įmonėms nustatyti ir įkūnyti savo pagrindinį egzistavimo tikslą, o tai atveria neįtikėtiną darną organizacijos viduje ir virsta rinkos darna, lazerio spinduliuojančiu dėmesiu klientų poreikių ir siekių tenkinimui. Turėdami tokį gilų ryšį su savo širdimis, klientai tampa bendruomene, o įmonė klesti, nes yra mylima.

Scottas teigia, kad esame įstrigę Antrojo pasaulinio karo laikų sandorių ekonomikoje, kurios pasekmės žalingos. Įmonių žinutės vis labiau erzina ir yra pilnos triukšmo, skatinančios žmones atsiriboti ir atsisakyti ryšių, kartu kurstant nepasitikėjimą ir nepasitikėjimą. Vis dėlto Scottas elgiasi su įmonių rinkodara taip, kaip elgiasi su jomis: mato jas tokias, kokios jos yra, vertina tai, kokios jos galėtų būti, ir padeda joms tapti tokiomis, kokiomis jos trokšta būti.

Kaip serijinis verslininkas, Scottas yra ryškus proto ir širdies derinys; visada siekiantis suprasti, kas žmones palaiko – emociškai, fiziškai ir intelektualiai – ir nuo to priklauso verslo plėtra.

***

Norėdami sužinoti daugiau apie Scotto viziją ir kelionę, užsiregistruokite į šio šeštadienio „Awakin Call“ su juo čia.