Sevilen Şirketler Tasarlamak

Scott Elias anaokulunda işitme duyusunun %80'ini kaybettiğinde, dünyayla olan duygusal ve sezgisel bağlantısı altıncı his gibi aşırı hızda arttı. İki yıl sonra işitmesi cerrahi olarak geri geldiğinde, bu tıbbi mucize müzik ve bilime olan tutkusunu ateşledi ve bu tutkuyu dünyanın en büyük ve en çok ödül alan ses iletişim ajansı Elias Arts'ın CEO'su olarak 30 yılı aşkın süren son derece başarılı kariyerine kanalize etti. İşletmelerin yalnızca kar etmek için var olduğu geleneksel ekonomik düşünceye karşı durduğu bu benzersiz sezgisel ve deneysel noktadan kaynaklanmaktadır. Scott'ın çalışmaları, iş dünyasının özünü ve ruhunu ortaya çıkarmak için bir güçtür. Dünyanın en büyük şirketlerinden bazılarında sevgi için tasarımlar yaparak, iş başarısının bir amaç değil, insanların kim olduklarını ve olmak istedikleri her şeyi ifade etmelerini sağlayan tekliflerin bir yan ürünü olduğu fikrinin önde gelen bir sesidir.

Scott, ses iletişimi, markalaşma, psikoakustik ve çevresel ve gömülü ürün sesi aracılığıyla en iyi 1.000 küresel markanın yaklaşık %40'ının lansmanına, büyümesine ve yeniden konumlandırılmasına yardımcı oldu. Dünyanın en büyük ve en çok ödül alan ses iletişimi firması olan Elias Arts'ın kurucu ortağı ve öncü CEO'su olarak Scott, sesin iletişim ve marka stratejisindeki rolünü yeniden tanımlayan olağanüstü bir ekibi yönetti. Scott ve ekibi, işletmelerin beynin son derece yüklü, duygusal bir boyutuna doğrudan ulaşan ve kalıcı anılar yaratan müziği, tutarlı ve etkileyici bir ürün veya hizmet mesajları kümesi tasarlamak ve güçlendirmek ve müzikle tetiklenen güçlü tüketici bağları oluşturmak için kullanmalarına olanak tanıyan sistemlere öncülük etti. Elias Arts, markalara ses vermek için sesin ve müziğin duygusal çekiminin büyük ölçekli kullanımını başlattı - Adidas, Apple, Budweiser, Coke, Columbia, eBay, eTrade, Exxon, Nike, Universal, Verizon, Visa, Yahoo - sadece birkaçını saymak gerekirse. Şirket bugüne kadar 2 Emmy, yüzlerce Clio, AICP, Londra Uluslararası Ödülleri ve Cannes Lions olmak üzere 7500 ticari proje için 750 ödül aldı.

Scott, seri girişimci, yatırımcı ve büyüme danışmanıdır. Teknoloji müzik endüstrisini yeniden şekillendirirken, çalkantılı ağ dünyasında, sürdürülebilir büyüme ve kârın kalıcı kaynağı olarak karşılıklı olarak ödüllendirici iş ilişkilerine odaklandı. Bu, Scott'ın amaç odaklı markaların CEO'larına ve CMO'larına Baş Büyüme Danışmanı ve mentor olarak hizmet verdiği TheRelationcy'nin lansmanını hızlandırdı. Scott, 2011'den beri "aşk için tasarlanmış" şirketlerin, markaların ve ürünlerin büyümesini teşvik etmeye ve sürdürmeye odaklanan bir girişim şirketi olan LivingWorks Ventures'ın da başkanlığını yürütüyor. LivingWorks, organizasyonları uyumlu hale getirerek, pazar tutarlılığı yaratarak, fırsatlara odaklanarak ve dikkat dağıtıcı unsurları azaltarak şirketlerin sürdürülebilir kârlara giden en güvenilir ve etkili yolları tasarlamalarına, geliştirmelerine ve sunmalarına yardımcı oluyor.

Scott, bir markanın veya şirketin ne zaman başarılı olduğunu soruyor: İnsanların sevdiği bir şirket haline geldiğinde.

Sesin duygusal etkisini, içten bağlantılar kurmanın bir yolu olarak kullanmanın en eski ve en etkili savunucularından biri olan Scott, pazarlamayı, kuruluşun öz amacını müşteri topluluklarının duygusal ve ruhsal ihtiyaçlarına bağlayan bir köprü olarak görüyor. Scott, "Mükemmel pazarlama, temel insani gerçekleri benimser ve ardından insanların özlemlerine ulaşmalarına yardımcı olur," diyor. Mükemmel pazarlamanın temel bileşenlerini, müşterilerin kendi topluluklarını oluşturmalarına olanak tanıyan araç ve platformlarla zenginleştirilmiş zengin iletişim, zengin deneyimler ve zengin ilişkiler olarak tanımlıyor. "Tüm bunlar bir araya geldiğinde, [...] pazarlamanın geleceği olarak gördüğümüz şeye, yani zengin ticarete kavuşuyoruz."

Son pazarlama araştırmaları, markaların giderek daha az ilgi gördüğünü ve çoğu tüketicinin markaların %74'ünün ortadan kaybolmasını umursamadığını gösteriyor. Ancak insanların önemsediği markaların lansmanında, büyümesinde veya yeniden konumlandırılmasında Scott'ın parmağı olma ihtimali yüksek. Başarının ironik sırrı ise markalaşmadan varlığa geçmekte yatıyor. Scott, şirketlerin varoluş amaçlarını belirlemelerine ve somutlaştırmalarına yardımcı oluyor; bu da kurum içinde inanılmaz bir uyum sağlıyor ve müşterilerin ihtiyaç ve beklentilerine lazer gibi odaklanarak pazar tutarlılığına dönüşüyor. Kalplerine böylesine derin bir uyumla, müşteriler bir topluluk haline geliyor ve şirket sevildiği için gelişiyor.

Scott, II. Dünya Savaşı döneminden kalma, zararlı sonuçları olan bir işlem ekonomisine saplanıp kaldığımızı söylüyor. Şirketlerden gelen mesajlar giderek daha sinir bozucu ve gürültülü hale geliyor, insanların ilgisini kaybetmesine ve bağlantılarını kesmesine neden olurken, güvensizlik ve güvensizlik yaratıyor. Ancak Scott, şirketlere yaptığı pazarlamayı da yapıyor: Şirketleri olduğu gibi görüyor, olabileceklerini takdir ediyor ve özlediği şeye dönüşmesine yardımcı oluyor.

Bir seri girişimci olarak Scott, akıl ve kalbin çarpıcı bir karışımıdır; insanları duygusal, fiziksel ve entelektüel olarak neyin ayakta tuttuğunu anlamaya çalışır ve ardından oradan bir iş büyütür.

***

Scott'ın vizyonu ve yolculuğu hakkında daha fazla bilgi edinmek için bu Cumartesi yapılacak olan Awakin Call'a buradan katılım kaydınızı oluşturun.