જ્યારે સ્કોટ એલિયાસે કિન્ડરગાર્ટનમાં 80% શ્રવણશક્તિ ગુમાવી દીધી, ત્યારે તેમનો ભાવનાત્મક અને સાહજિક સંબંધ છઠ્ઠી ઇન્દ્રિયની જેમ વધુ પડતો ગયો. બે વર્ષ પછી જ્યારે તેમની શ્રવણશક્તિ શસ્ત્રક્રિયા દ્વારા પુનઃસ્થાપિત કરવામાં આવી, ત્યારે તબીબી ચમત્કારે સંગીત અને વિજ્ઞાન પ્રત્યેના તેમના જુસ્સાને પ્રજ્વલિત કર્યો, જેને તેમણે વિશ્વની સૌથી મોટી અને સૌથી વધુ પુરસ્કૃત ઑડિઓ કોમ્યુનિકેશન એજન્સી, એલિયાસ આર્ટ્સના CEO તરીકેની તેમની 30+ વર્ષની સફળ કારકિર્દીમાં વાપર્યો. આ અનોખા સાહજિક અને અનુભવપૂર્ણ સ્થાન પરથી જ તેઓ પરંપરાગત આર્થિક વિચારસરણીનો વિરોધ કરે છે કે વ્યવસાયો ફક્ત નફો કમાવવા માટે અસ્તિત્વ ધરાવે છે. સ્કોટનું કાર્ય વ્યવસાયના હૃદય અને આત્માને બહાર લાવવા માટે એક બળ છે. વિશ્વની કેટલીક મોટી કંપનીઓમાં પ્રેમ માટે ડિઝાઇન કરીને, તેઓ આ વિચાર માટે અગ્રણી અવાજ છે કે વ્યવસાયિક સફળતા એ ધ્યેય નથી, પરંતુ ઓફરોનું આડપેદાશ છે જે લોકોને તેઓ કોણ છે અને તેઓ જે બનવા માંગે છે તે વ્યક્ત કરવા માટે પ્રેરે છે.
સ્કોટે ઓડિયો કોમ્યુનિકેશન, બ્રાન્ડિંગ, સાયકોએકોસ્ટિક્સ અને પર્યાવરણીય અને એમ્બેડેડ પ્રોડક્ટ ઓડિયો દ્વારા ટોચની 1,000 વૈશ્વિક બ્રાન્ડ્સમાંથી લગભગ 40% બ્રાન્ડ્સને લોન્ચ, વૃદ્ધિ અને પુનઃસ્થાપિત કરવામાં મદદ કરી છે. વિશ્વની સૌથી મોટી, સૌથી વધુ પુરસ્કૃત ઓડિયો કોમ્યુનિકેશન ફર્મ, એલિયાસ આર્ટ્સના સહ-સ્થાપક અને અગ્રણી સીઈઓ તરીકે, સ્કોટે એક અસાધારણ ટીમનું નેતૃત્વ કર્યું જેણે કોમ્યુનિકેશન અને બ્રાન્ડ વ્યૂહરચનામાં ઓડિયોની ભૂમિકાને ફરીથી વ્યાખ્યાયિત કરી. સ્કોટ અને તેમની ટીમે એવી સિસ્ટમોની પહેલ કરી જે વ્યવસાયોને સંગીતનો ઉપયોગ કરવાની મંજૂરી આપે છે - જે અનન્ય રીતે મગજના અત્યંત ચાર્જ્ડ, ભાવનાત્મક પરિમાણમાં સીધા પહોંચે છે અને કાયમી યાદો બનાવે છે - જેથી ઉત્પાદન અથવા સેવા સંદેશાઓના સુસંગત અને આકર્ષક સેટને ડિઝાઇન અને મજબૂત બનાવી શકાય અને સંગીત દ્વારા ઉત્તેજિત શક્તિશાળી ગ્રાહક બંધનો ઉત્પન્ન થાય. એલિયાસ આર્ટ્સે બ્રાન્ડ્સને અવાજ આપવા માટે ઓડિયો અને સંગીતના ભાવનાત્મક ખેંચાણનો મોટા પાયે ઉપયોગ શરૂ કર્યો - એડિડાસ, એપલ, બડવેઇઝર, કોક, કોલંબિયા, ઇબે, ઇટ્રેડ, એક્સોન, નાઇકી, યુનિવર્સલ, વેરાઇઝન, વિઝા, યાહૂ - ફક્ત થોડા નામ આપવા માટે. આજ સુધીમાં, કંપનીને 7500 કોમર્શિયલ પ્રોજેક્ટ્સ માટે 750 એવોર્ડ મળ્યા છે જેમાં 2 એમી, સેંકડો ક્લિઓ, AICP, લંડન ઇન્ટરનેશનલ એવોર્ડ્સ અને કેન્સ લાયન્સનો સમાવેશ થાય છે.
સ્કોટ એક સીરીયલ ઉદ્યોગસાહસિક, રોકાણકાર અને વિકાસ સલાહકાર છે. જેમ જેમ ટેકનોલોજીએ સંગીત ઉદ્યોગને ફરીથી શોધ્યો, તેમ તેમ તેમણે તોફાની નેટવર્કવાળી દુનિયામાં મુસાફરી કરીને ટકાઉ વિકાસ અને નફા માટેના સ્થાયી સ્ત્રોત તરીકે પરસ્પર લાભદાયી વ્યવસાયિક સંબંધો પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કર્યું. આનાથી TheRelationcy ની શરૂઆત થઈ, જ્યાં સ્કોટ મુખ્ય વિકાસ સલાહકાર અને હેતુ-સંચાલિત બ્રાન્ડ્સના CEO અને CMO ના માર્ગદર્શક તરીકે સેવા આપે છે. 2011 થી, સ્કોટ LivingWorks Ventures નું નેતૃત્વ પણ કરી રહ્યા છે, જે એક સાહસ પેઢી છે જે "પ્રેમ માટે રચાયેલ" કંપનીઓ, બ્રાન્ડ્સ અને ઉત્પાદનોના વિકાસને બીજ આપવા અને ટકાવી રાખવા પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરે છે. LivingWorks કંપનીઓને સંગઠનને સંરેખિત કરીને, બજાર સુસંગતતા બનાવીને, તક પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરીને અને વિક્ષેપ ઘટાડીને ટકાઉ નફા માટે સૌથી વિશ્વસનીય અને અસરકારક માર્ગો ડિઝાઇન, વિકાસ અને પહોંચાડવામાં મદદ કરે છે.
સ્કોટ કહે છે કે, કોઈ બ્રાન્ડ કે કંપની ક્યારે સફળ થાય છે? જ્યારે તે એવી કંપની બને છે જેને લોકો પ્રેમ કરે છે.
હૃદયસ્પર્શી જોડાણો ઉત્પન્ન કરવા માટે ધ્વનિના ભાવનાત્મક પ્રભાવનો ઉપયોગ કરવાના પ્રારંભિક અને સૌથી પ્રભાવશાળી સમર્થકોમાંના એક તરીકે, સ્કોટ માર્કેટિંગને સંસ્થાના આંતરિક હેતુને તેમના ગ્રાહકોના સમુદાયોની ભાવનાત્મક જરૂરિયાતો અને આત્માની જરૂરિયાતો સાથે જોડવા માટેના પુલ તરીકે જુએ છે. "મહાન માર્કેટિંગ મૂળભૂત માનવ સત્યોને સ્વીકારે છે, અને પછી લોકોને તેમની આકાંક્ષાઓ પ્રાપ્ત કરવામાં મદદ કરે છે," સ્કોટ કહે છે. તે મહાન માર્કેટિંગના મુખ્ય ઘટકોને સમૃદ્ધ સંદેશાવ્યવહાર, સમૃદ્ધ અનુભવો અને સાધનો અને પ્લેટફોર્મ દ્વારા વિસ્તૃત સમૃદ્ધ સંબંધો તરીકે ઓળખે છે જે ગ્રાહકોને તેમના પોતાના સમુદાયો બનાવવાની મંજૂરી આપે છે. "જ્યારે તે બધી વસ્તુઓ એકસાથે આવે છે, […] ત્યારે આપણી પાસે માર્કેટિંગના ભવિષ્ય તરીકે જે દેખાય છે તે સમૃદ્ધ વાણિજ્ય છે."
જ્યારે તાજેતરના માર્કેટિંગ સંશોધન સૂચવે છે કે બ્રાન્ડ્સ વધુને વધુ અપ્રસ્તુત બની રહી છે કારણ કે મોટાભાગના ગ્રાહકોને કોઈ પરવા નથી કે તેમાંથી 74% ટકા ગાયબ થઈ ગયા છે. છતાં જે બ્રાન્ડ્સની લોકો કાળજી લે છે તેમાંથી, શક્યતા વધારે છે કે સ્કોટનો તેમને લોન્ચ કરવામાં, વિકસાવવામાં અથવા ફરીથી સ્થાન આપવામાં હાથ હતો. અને સફળતાનું માર્મિક રહસ્ય બ્રાન્ડિંગથી અસ્તિત્વમાં જવા માટે રહેલું છે. સ્કોટ કંપનીઓને અસ્તિત્વ માટે તેમના સહી હેતુને ઓળખવામાં અને મૂર્તિમંત કરવામાં મદદ કરે છે, જે સંગઠનમાં અવિશ્વસનીય સંરેખણ ખોલે છે અને ગ્રાહકોની જરૂરિયાતો અને આકાંક્ષાઓ પૂરી કરવા પર લેસર જેવા ધ્યાન સાથે બજાર સુસંગતતામાં અનુવાદ કરે છે. તેમના હૃદયમાં આટલા ઊંડા જોડાણ સાથે, ગ્રાહકો સમુદાય બને છે અને કંપની ખીલે છે કારણ કે તેને પ્રેમ કરવામાં આવે છે.
સ્કોટ કહે છે કે આપણે બીજા વિશ્વયુદ્ધના યુગથી શરૂ થયેલી વ્યવહારિક અર્થવ્યવસ્થામાં ફસાયેલા છીએ - જેના નુકસાનકારક પરિણામો આવી રહ્યા છે. કંપનીઓના સંદેશાઓ વધુને વધુ હેરાન અને ઘોંઘાટથી ભરેલા છે, જે લોકોને છૂટાછેડા લેવા અને ડિસ્કનેક્ટ થવા માટે પ્રેરે છે, જ્યારે અવિશ્વાસ અને અવિશ્વાસ પેદા કરે છે. છતાં સ્કોટ કંપનીઓ સાથે જે કરે છે તેનું માર્કેટિંગ કરી રહ્યો છે: તેને જે છે તે જોવું, તે શું હોઈ શકે તેની પ્રશંસા કરવી અને તેને જે બનવા માંગે છે તે બનવામાં મદદ કરવી.
એક સીરીયલ ઉદ્યોગસાહસિક તરીકે, સ્કોટ મન અને હૃદયનું આકર્ષક મિશ્રણ છે; હંમેશા એ સમજવાનો પ્રયાસ કરે છે કે લોકોને શું ટકાવી રાખે છે - ભાવનાત્મક, શારીરિક અને બૌદ્ધિક રીતે - અને પછી ત્યાંથી વ્યવસાયનો વિકાસ કરે છે.
***
સ્કોટના વિઝન અને પ્રવાસ વિશે વધુ જાણવા માટે આ શનિવારના અવેકિન કોલ માટે અહીં તેમની સાથે RSVP કરો.
COMMUNITY REFLECTIONS
SHARE YOUR REFLECTION