Kad je Scott Elias u vrtiću izgubio 80% sluha, njegova emocionalna i intuitivna veza sa svijetom pojačala se poput šestog čula. Kad mu je sluh kirurški obnovljen dvije godine kasnije, medicinsko čudo probudilo je njegovu strast prema glazbi i znanosti koju je usmjerio u svoju iznimno uspješnu 30-godišnju karijeru kao izvršni direktor najveće i najnagrađivanije svjetske agencije za audio komunikacije, Elias Arts . S te jedinstveno intuitivne i empirijske pozicije on se suprotstavlja konvencionalnom ekonomskom razmišljanju da tvrtke postoje samo da bi ostvarile profit. Scottov rad je snaga koja izvlači samo srce i dušu poslovanja. Dizajnirajući iz ljubavi u nekim od najvećih svjetskih tvrtki, on je vodeći glas ideje da poslovni uspjeh nije cilj, već nusprodukt ponuda koje potiču ljude da izraze tko su i sve što žele postati.
Scott je pomogao u pokretanju, rastu i repozicioniranju gotovo 40% od 1000 vodećih globalnih brendova putem audio komunikacije, brendiranja, psihoakustike te zvuka okoliša i ugrađenih proizvoda. Kao suosnivač i pionirski izvršni direktor Elias Artsa, najveće i najnagrađivanije svjetske tvrtke za audio komunikaciju, Scott je vodio izvanredan tim koji je redefinirao ulogu zvuka u komunikaciji i strategiji brenda. Scott i njegov tim bili su pioniri u sustavima koji omogućuju tvrtkama da iskoriste glazbu - koja na jedinstven način izravno dopire do visoko nabijene, emocionalne dimenzije mozga i stvara trajna sjećanja - kako bi dizajnirali i ojačali koherentan i uvjerljiv skup poruka o proizvodu ili usluzi te stvorili snažne veze s potrošačima potaknute glazbom. Elias Arts pokrenuo je masovnu upotrebu zvuka i emocionalne privlačnosti glazbe kao sredstva za davanje glasa brendovima - Adidas, Apple, Budweiser, Coke, Columbia, eBay, eTrade, Exxon, Nike, Universal, Verizon, Visa, Yahoo - da spomenemo samo neke. Tvrtka je do danas primila 750 nagrada za 7500 komercijalnih projekata, uključujući 2 Emmyja, stotine Clio nagrada, AICP-a, London International Awards i Cannes Lions.
Scott je serijski poduzetnik, investitor i konzultant za rast. Kako je tehnologija reinventirala glazbenu industriju, on se probijao kroz turbulentni umreženi svijet kako bi se usredotočio na obostrano korisne poslovne odnose kao trajni izvor održivog rasta i profita. To je potaknulo pokretanje tvrtke TheRelationcy, gdje Scott služi kao glavni savjetnik za rast i mentor izvršnim direktorima i direktorima marketinga brendova vođenih svrhom. Od 2011. Scott također vodi LivingWorks Ventures , tvrtku za ulaganje u tvrtke usmjerenu na poticanje i održavanje rasta tvrtki, brendova i proizvoda "dizajniranih za ljubav". LivingWorks pomaže tvrtkama da dizajniraju, razvijaju i pružaju najpouzdanije i najučinkovitije putove do održivog profita usklađivanjem organizacije, stvaranjem tržišne koherentnosti, fokusiranjem na prilike i smanjenjem ometanja.
Kada, kaže Scott, brend ili tvrtka uspijeva? Kada postane tvrtka koju ljudi vole.
Kao jedan od najranijih i najutjecajnijih zagovornika iskorištavanja emocionalnog utjecaja zvuka kao vrata za stvaranje iskrenih veza, Scott marketing smatra mostom koji povezuje intrinzičnu svrhu organizacije s emocionalnim i duhovnim potrebama njihovih zajednica kupaca. „Izvrstan marketing prihvaća temeljne ljudske istine, a zatim pomaže ljudima da ostvare svoje težnje“, kaže Scott. Ključne komponente izvrsnog marketinga identificira kao bogatu komunikaciju, bogata iskustva i bogate odnose, obogaćene alatima i platformama koje omogućuju kupcima da formiraju vlastite zajednice. „Kada se sve te stvari spoje, […] tada imamo ono što vidimo kao budućnost marketinga, a to je bogata trgovina.“
Iako nedavna marketinška istraživanja pokazuju da brendovi postaju sve nebitniji jer većinu potrošača nije briga ako 74% njih nestane. Ipak, od brendova do kojih je ljudima stalo, velika je vjerojatnost da je Scott sudjelovao u njihovom pokretanju, rastu ili repozicioniranju. Ironična tajna uspjeha leži u prelasku od brendiranja do postojanja. Scott pomaže tvrtkama da identificiraju i utjelove svoju prepoznatljivu svrhu postojanja, što otključava nevjerojatnu usklađenost unutar organizacije i prevodi se u tržišnu koherentnost s laserskim fokusom na zadovoljavanje potreba i težnji kupaca. S tako dubokim usklađivanjem sa svojim srcima, kupci postaju zajednica, a tvrtka napreduje jer je voljena.
Scott kaže da smo zaglavljeni u transakcijskoj ekonomiji koja datira iz doba Drugog svjetskog rata - s štetnim posljedicama. Poruke tvrtki sve su dosadnije i pune buke, potičući ljude da se isključe i odvoje od stvarnosti, a istovremeno rađaju nepovjerenje i nesuglasice. Pa ipak, Scott čini marketingu ono što čini tvrtkama: vidi ga onakvim kakav jest, cijeni ono što bi mogao biti i pomaže mu da postane ono što želi biti.
Kao serijski poduzetnik, Scott je zapanjujuća mješavina uma i srca; uvijek nastoji razumjeti što ljude održava – emocionalno, fizički i intelektualno – a zatim na temelju toga razvija posao.
***
Da biste saznali više o Scottovoj viziji i putovanju, potvrdite dolazak za subotnji Awakin Call s njim ovdje.
COMMUNITY REFLECTIONS
SHARE YOUR REFLECTION