Armastatud Disainifirmad

Kui Scott Elias kaotas lasteaias 80% kuulmisest, läks tema emotsionaalne ja intuitiivne side maailmaga ülekoormusele nagu kuues meel. Kui tema kuulmine kaks aastat hiljem kirurgiliselt taastati, sütitas see meditsiiniline ime temas kire muusika ja teaduse vastu, mille ta rakendas oma metsikult edukas enam kui 30-aastases karjääris maailma suurima ja auhinnatuima audiokommunikatsiooni agentuuri Elias Arts tegevjuhina. Just sellest ainulaadselt intuitiivsest ja empiirilisest vaatenurgast lähtudes astub ta vastu tavapärasele majandusmõtlemisele, mille kohaselt ettevõtted eksisteerivad ainult kasumi teenimiseks. Scotti töö on jõud, mis toob esile äri südame ja hinge. Loodes armastuse nimel disaini mõnes maailma suurimas ettevõttes, on ta juhtiv hääl ideele, et äriedu ei ole eesmärk, vaid pigem pakkumiste kõrvalsaadus, mis annavad inimestele energiat väljendada seda, kes nad on ja mida nad igatsevad saada.

Scott on aidanud käivitada, kasvatada ja ümber positsioneerida ligi 40% 1000 maailma juhtivast brändist helikommunikatsiooni, brändingu, psühhoakustika ning keskkonna- ja manustatud tooteheli kaudu. Maailma suurima ja enim auhinnatud helikommunikatsiooniettevõtte Elias Arts kaasasutaja ja teedrajava tegevjuhina juhtis Scott erakordset meeskonda, mis määratles uuesti heli rolli kommunikatsioonis ja brändistrateegias. Scott ja tema meeskond olid teerajajad süsteemide loomisel, mis võimaldavad ettevõtetel rakendada muusikat – mis jõuab ainulaadselt otse aju väga laetud, emotsionaalsesse dimensiooni ja loob kestvaid mälestusi –, et kujundada ja tugevdada sidusat ja kaasahaaravat toote- või teenusesõnumite komplekti ning luua muusika abil tugevaid tarbijasidemeid. Elias Arts algatas heli ja muusika emotsionaalse külgetõmbe laialdase kasutamise vahendina, et anda hääl brändidele – Adidas, Apple, Budweiser, Coke, Columbia, eBay, eTrade, Exxon, Nike, Universal, Verizon, Visa, Yahoo – kui nimetada vaid mõnda. Firma on tänaseks saanud 750 auhinda 7500 reklaamprojekti eest, sealhulgas 2 Emmyt, sadu Clio auhindu, AICP auhindu, London International Awardsi ja Cannes Lionsi auhindu.

Scott on sariettevõtja, investor ja kasvukonsultant. Kui tehnoloogia muusikatööstust uuesti leiutas, keskendus ta turbulentses võrgustunud maailmas vastastikku rahuldust pakkuvatele ärisuhetele kui jätkusuutliku kasvu ja kasumi püsivale allikale. See ajendas käivitama TheRelationcy, kus Scott töötab eesmärgipõhiste kaubamärkide tegevjuhtide ja turundusjuhtide peamise kasvunõustaja ja mentorina. Alates 2011. aastast on Scott juhtinud ka LivingWorks Venturesi , riskikapitaliettevõtet, mis keskendub "armastusele loodud" ettevõtete, kaubamärkide ja toodete kasvu alustamisele ja toetamisele. LivingWorks aitab ettevõtetel kujundada, arendada ja pakkuda kõige usaldusväärsemaid ja tõhusamaid teid jätkusuutliku kasumi saavutamiseks, ühtlustades organisatsiooni, luues turu sidusust, keskendudes võimalustele ja vähendades tähelepanu hajutamist.

Millal, ütleb Scott, on bränd või ettevõte edukas? Kui sellest saab ettevõte, mida inimesed armastavad.

Scott, kes oli üks esimesi ja mõjukamaid heli emotsionaalse mõju rakendamise pooldajaid südamlike sidemete loomise väravana, näeb turundust sillana, mis ühendab organisatsiooni sisemise eesmärgi kliendikogukondade emotsionaalsete ja hingeliste vajadustega. „Hea turundus hõlmab fundamentaalseid inimlikke tõdesid ja aitab inimestel saavutada oma püüdlusi,“ ütleb Scott. Ta määratleb suurepärase turunduse põhikomponentidena rikkaliku suhtluse, rikkalikud kogemused ja rikkalikud suhted, mida täiendavad tööriistad ja platvormid, mis võimaldavad klientidel luua oma kogukondi. „Kui kõik need asjad kokku tulevad, [...] siis on meil see, mida me näeme turunduse tulevikuna – rikkalik kaubandus.“

Kuigi hiljutised turundusuuringud näitavad, et brändid muutuvad üha ebaolulisemaks, kuna enamik tarbijaid ei hooli, kui 74% neist kadus, on siiski suur tõenäosus, et Scottil oli oma roll brändide turuletoomisel, kasvatamisel või ümberpositsioneerimisel, millest inimesed hoolivad. Ja iroonilisel kombel peitub edu saladus brändingust olemise poole liikumises. Scott aitab ettevõtetel tuvastada ja kehastada oma olemise eesmärki, mis avab organisatsioonis uskumatu kooskõla ja tähendab turu sidusust, keskendudes laseriteraval viisil klientide vajaduste ja püüdluste rahuldamisele. Sellise sügava südamega kooskõlas olemise korral saavad klientidest kogukond ja ettevõte õitseb, sest seda armastatakse.

Scotti sõnul oleme ummikus Teise maailmasõja ajast pärit tehingupõhises majanduses – millel on kahjulikud tagajärjed. Ettevõtete sõnumid on üha tüütumad ja lärmakamad, õhutades inimesi eemalduma ja eemalduma, tekitades samal ajal umbusaldust ja usaldamatust. Ometi teeb Scott ettevõtete turundamisega sama, mida ta teeb: näeb neid sellisena, nagu need on, hindab seda, mis need võiksid olla, ja aitab neil saada selleks, milleks nad igatsevad olla.

Sariettevõtjana on Scott silmatorkav mõistuse ja südame segu; ta otsib alati võimalusi inimeste toetamiseks – emotsionaalselt, füüsiliselt ja intellektuaalselt – ning kasvatab sealt edasi oma ettevõtet.

***

Scotti visiooni ja teekonna kohta lisateabe saamiseks registreeru selle laupäevase Awakin Calli osalemiseks siin.