ऐसी डिज़ाइनिंग कंपनियाँ जिन्हें लोग पसंद करते हैं

जब स्कॉट एलियास ने बालवाड़ी में अपनी 80% श्रवण शक्ति खो दी, तो दुनिया से उनका भावनात्मक और सहज जुड़ाव एक छठी इंद्री की तरह तीव्र हो गया। दो साल बाद जब सर्जरी द्वारा उनकी श्रवण शक्ति वापस आ गई, तो इस चमत्कार ने संगीत और विज्ञान के प्रति उनके जुनून को और भी बढ़ा दिया, जिसे उन्होंने दुनिया की सबसे बड़ी और सबसे अधिक पुरस्कार विजेता ऑडियो संचार एजेंसी, एलियास आर्ट्स के सीईओ के रूप में अपने 30 से अधिक वर्षों के बेहद सफल करियर में लगाया। इसी अनूठे सहज और अनुभवजन्य दृष्टिकोण से वे उस पारंपरिक आर्थिक सोच का विरोध करते हैं जो मानती है कि व्यवसाय केवल लाभ कमाने के लिए मौजूद हैं। स्कॉट का काम व्यवसाय के मूल सार को उजागर करने की शक्ति है। दुनिया की कुछ सबसे बड़ी कंपनियों में प्रेम से प्रेरित डिजाइन बनाकर, वे इस विचार के प्रबल समर्थक हैं कि व्यावसायिक सफलता लक्ष्य नहीं है, बल्कि उन पेशकशों का एक उप-उत्पाद है जो लोगों को यह व्यक्त करने के लिए प्रेरित करती हैं कि वे कौन हैं और वे क्या बनना चाहते हैं।

स्कॉट ने ऑडियो संचार, ब्रांडिंग, साइकोएकॉस्टिक्स और पर्यावरणीय एवं एम्बेडेड उत्पाद ऑडियो के माध्यम से दुनिया के शीर्ष 1,000 ब्रांडों में से लगभग 40% को लॉन्च करने, विकसित करने और उनकी स्थिति को फिर से स्थापित करने में मदद की है। दुनिया की सबसे बड़ी और सबसे अधिक पुरस्कार विजेता ऑडियो संचार फर्म, एलियास आर्ट्स के सह-संस्थापक और अग्रणी सीईओ के रूप में, स्कॉट ने एक असाधारण टीम का नेतृत्व किया जिसने संचार और ब्रांड रणनीति में ऑडियो की भूमिका को फिर से परिभाषित किया। स्कॉट और उनकी टीम ने ऐसी प्रणालियों का आविष्कार किया जो व्यवसायों को संगीत का उपयोग करने की अनुमति देती हैं - जो मस्तिष्क के एक अत्यधिक आवेशित, भावनात्मक आयाम तक सीधे पहुँचता है और स्थायी यादें बनाता है - ताकि उत्पादों या सेवाओं के संदेशों के एक सुसंगत और आकर्षक सेट को डिज़ाइन और सुदृढ़ किया जा सके और संगीत द्वारा प्रेरित शक्तिशाली उपभोक्ता संबंध उत्पन्न किए जा सकें। एलियास आर्ट्स ने ब्रांडों को आवाज़ देने के साधन के रूप में ऑडियो और संगीत के भावनात्मक आकर्षण के बड़े पैमाने पर उपयोग की शुरुआत की - एडिडास, एप्पल, बडवाइज़र, कोक, कोलंबिया, ईबे, ईट्रेड, एक्सॉन, नाइकी, यूनिवर्सल, वेरिज़ोन, वीज़ा, याहू - कुछ नाम हैं। इस फर्म को अब तक 7500 व्यावसायिक परियोजनाओं के लिए 750 पुरस्कार मिल चुके हैं, जिनमें 2 एमी पुरस्कार, सैकड़ों क्लियो पुरस्कार, एआईसीपी पुरस्कार, लंदन इंटरनेशनल अवार्ड्स और कान लायंस पुरस्कार शामिल हैं।

स्कॉट एक अनुभवी उद्यमी, निवेशक और विकास सलाहकार हैं। प्रौद्योगिकी ने संगीत उद्योग को नया रूप दिया, और उन्होंने इस उथल-पुथल भरे नेटवर्क जगत का लाभ उठाते हुए पारस्परिक लाभकारी व्यावसायिक संबंधों पर ध्यान केंद्रित किया, जो सतत विकास और लाभ का स्थायी स्रोत हैं। इसी से प्रेरित होकर उन्होंने TheRelationcy की स्थापना की, जहाँ स्कॉट मुख्य विकास सलाहकार और उद्देश्य-प्रेरित ब्रांडों के सीईओ और सीएमओ के मार्गदर्शक के रूप में कार्यरत हैं। 2011 से, स्कॉट LivingWorks Ventures के प्रमुख भी हैं, जो एक उद्यम फर्म है और "प्यार के लिए डिज़ाइन की गई" कंपनियों, ब्रांडों और उत्पादों के विकास को बढ़ावा देने और उसे बनाए रखने पर केंद्रित है। LivingWorks कंपनियों को संगठन को सुव्यवस्थित करके, बाजार में सामंजस्य स्थापित करके, अवसरों पर ध्यान केंद्रित करके और विकर्षणों को कम करके सतत लाभ के सबसे विश्वसनीय और प्रभावी रास्ते तैयार करने, विकसित करने और प्रदान करने में मदद करती है।

स्कॉट के अनुसार, कोई ब्रांड या कंपनी कब सफल होती है? जब वह एक ऐसी कंपनी बन जाती है जिसे लोग पसंद करते हैं।

ध्वनि के भावनात्मक प्रभाव का उपयोग करके भावनात्मक जुड़ाव पैदा करने के शुरुआती और सबसे प्रभावशाली समर्थकों में से एक के रूप में, स्कॉट मार्केटिंग को संगठन के मूल उद्देश्य को ग्राहकों के भावनात्मक और आध्यात्मिक ज़रूरतों से जोड़ने वाले एक सेतु के रूप में देखते हैं। स्कॉट कहते हैं, "बेहतरीन मार्केटिंग मूलभूत मानवीय सच्चाइयों को अपनाती है और फिर लोगों को उनकी आकांक्षाओं को पूरा करने में मदद करती है।" वे बेहतरीन मार्केटिंग के प्रमुख घटकों के रूप में समृद्ध संचार, समृद्ध अनुभव और समृद्ध संबंधों की पहचान करते हैं, जिन्हें उन उपकरणों और प्लेटफार्मों द्वारा बढ़ाया जाता है जो ग्राहकों को अपने समुदाय बनाने की अनुमति देते हैं। "जब ये सभी चीजें एक साथ आती हैं, [...] तब हमारे पास वह होता है जिसे हम मार्केटिंग का भविष्य मानते हैं, जो समृद्ध वाणिज्य है।"

हालिया मार्केटिंग रिसर्च से पता चलता है कि ब्रांड तेजी से अप्रासंगिक होते जा रहे हैं क्योंकि अधिकांश उपभोक्ताओं को इस बात से कोई फर्क नहीं पड़ता कि उनमें से 74% ब्रांड गायब हो जाएं। फिर भी, जिन ब्रांडों की लोग परवाह करते हैं, उनमें से अधिकांश को लॉन्च करने, विकसित करने या उनकी स्थिति को बदलने में स्कॉट का हाथ होने की प्रबल संभावना है। और सफलता का रहस्य ब्रांडिंग से अस्तित्व में आने में निहित है। स्कॉट कंपनियों को उनके अस्तित्व के विशिष्ट उद्देश्य को पहचानने और उसे साकार करने में मदद करते हैं, जिससे संगठन के भीतर अद्भुत तालमेल बनता है और ग्राहकों की जरूरतों और आकांक्षाओं को पूरा करने पर सटीक ध्यान केंद्रित करते हुए बाजार में सामंजस्य स्थापित होता है। ग्राहकों के दिलों से इस तरह गहराई से जुड़कर, ग्राहक एक समुदाय बन जाते हैं और कंपनी फलती-फूलती है क्योंकि उसे प्यार मिलता है।

स्कॉट का कहना है कि हम द्वितीय विश्व युद्ध के दौर से चली आ रही एक लेन-देन आधारित अर्थव्यवस्था में फंसे हुए हैं, जिसके विनाशकारी परिणाम सामने आ रहे हैं। कंपनियों के संदेश लगातार परेशान करने वाले और शोरगुल से भरे होते जा रहे हैं, जिससे लोग उदासीन और अलग-थलग पड़ रहे हैं और अविश्वास और संदेह बढ़ रहा है। लेकिन स्कॉट मार्केटिंग के साथ वही कर रहे हैं जो वे कंपनियों के साथ करते हैं: उन्हें उनके वास्तविक स्वरूप में देखना, उनकी क्षमताओं को समझना और उन्हें उनके सपनों की दुनिया में बदलने में मदद करना।

एक सफल उद्यमी के रूप में, स्कॉट बुद्धि और हृदय का एक अद्भुत मिश्रण हैं; वे हमेशा यह समझने की कोशिश करते हैं कि लोगों को भावनात्मक, शारीरिक और बौद्धिक रूप से क्या प्रेरित करता है, और फिर वहीं से व्यवसाय का विकास करते हैं।

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स्कॉट के दृष्टिकोण और उनके सफर के बारे में अधिक जानने के लिए, इस शनिवार को उनके साथ होने वाले 'अवेकिन कॉल' के लिए यहां RSVP करें।