ಪ್ರೀತಿಸುವ ಕಂಪನಿಗಳನ್ನು ವಿನ್ಯಾಸಗೊಳಿಸುವುದು

ಸ್ಕಾಟ್ ಎಲಿಯಾಸ್ ಕಿಂಡರ್‌ಗಾರ್ಟನ್‌ನಲ್ಲಿ ತನ್ನ ಶ್ರವಣಶಕ್ತಿಯ 80% ಅನ್ನು ಕಳೆದುಕೊಂಡಾಗ, ಪ್ರಪಂಚದೊಂದಿಗಿನ ಅವನ ಭಾವನಾತ್ಮಕ ಮತ್ತು ಅರ್ಥಗರ್ಭಿತ ಸಂಪರ್ಕವು ಆರನೇ ಇಂದ್ರಿಯದಂತೆ ಅತಿರೇಕಕ್ಕೆ ಹೋಯಿತು. ಎರಡು ವರ್ಷಗಳ ನಂತರ ಅವನ ಶ್ರವಣವನ್ನು ಶಸ್ತ್ರಚಿಕಿತ್ಸೆಯ ಮೂಲಕ ಪುನಃಸ್ಥಾಪಿಸಿದಾಗ, ವೈದ್ಯಕೀಯ ಪವಾಡವು ಸಂಗೀತ ಮತ್ತು ವಿಜ್ಞಾನದ ಮೇಲಿನ ಅವನ ಉತ್ಸಾಹವನ್ನು ಹುಟ್ಟುಹಾಕಿತು, ಅದನ್ನು ಅವನು ವಿಶ್ವದ ಅತಿದೊಡ್ಡ ಮತ್ತು ಹೆಚ್ಚು ಪ್ರಶಸ್ತಿ ಪಡೆದ ಆಡಿಯೋ ಸಂವಹನ ಸಂಸ್ಥೆಯಾದ ಎಲಿಯಾಸ್ ಆರ್ಟ್ಸ್‌ನ ಸಿಇಒ ಆಗಿ ತನ್ನ 30+ ವರ್ಷಗಳ ಯಶಸ್ವಿ ವೃತ್ತಿಜೀವನಕ್ಕೆ ಹರಿಸಿದನು. ಈ ವಿಶಿಷ್ಟವಾದ ಅರ್ಥಗರ್ಭಿತ ಮತ್ತು ಪ್ರಾಯೋಗಿಕ ಸ್ಥಳದಿಂದಲೇ ವ್ಯವಹಾರಗಳು ಕೇವಲ ಲಾಭ ಗಳಿಸಲು ಅಸ್ತಿತ್ವದಲ್ಲಿವೆ ಎಂಬ ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ಆರ್ಥಿಕ ಚಿಂತನೆಯನ್ನು ಅವರು ವಿರೋಧಿಸುತ್ತಾರೆ. ಸ್ಕಾಟ್‌ನ ಕೆಲಸವು ವ್ಯವಹಾರದ ಹೃದಯ ಮತ್ತು ಆತ್ಮವನ್ನು ಹೊರತರುವ ಶಕ್ತಿಯಾಗಿದೆ. ವಿಶ್ವದ ಕೆಲವು ದೊಡ್ಡ ಕಂಪನಿಗಳಲ್ಲಿ ಪ್ರೀತಿಗಾಗಿ ವಿನ್ಯಾಸಗೊಳಿಸುವ ಮೂಲಕ, ವ್ಯವಹಾರದ ಯಶಸ್ಸು ಗುರಿಯಲ್ಲ, ಬದಲಿಗೆ ಜನರು ತಾವು ಯಾರೆಂದು ಮತ್ತು ಅವರು ಆಗಲು ಹಂಬಲಿಸುವ ಎಲ್ಲವನ್ನೂ ವ್ಯಕ್ತಪಡಿಸಲು ಪ್ರೇರೇಪಿಸುವ ಕೊಡುಗೆಗಳ ಉಪ-ಉತ್ಪನ್ನವಾಗಿದೆ ಎಂಬ ಕಲ್ಪನೆಗೆ ಅವರು ಪ್ರಮುಖ ಧ್ವನಿಯಾಗಿದ್ದಾರೆ.

ಸ್ಕಾಟ್ ಆಡಿಯೋ ಸಂವಹನ, ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್, ಸೈಕೋಅಕೌಸ್ಟಿಕ್ಸ್ ಮತ್ತು ಪರಿಸರ ಮತ್ತು ಎಂಬೆಡೆಡ್ ಉತ್ಪನ್ನ ಆಡಿಯೊ ಮೂಲಕ ಟಾಪ್ 1,000 ಜಾಗತಿಕ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗಳಲ್ಲಿ ಸುಮಾರು 40% ಅನ್ನು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಲು, ಬೆಳೆಸಲು ಮತ್ತು ಮರು-ಸ್ಥಾನದಲ್ಲಿ ಇರಿಸಲು ಸಹಾಯ ಮಾಡಿದ್ದಾರೆ. ವಿಶ್ವದ ಅತಿದೊಡ್ಡ, ಹೆಚ್ಚು ಪ್ರಶಸ್ತಿ ಪಡೆದ ಆಡಿಯೋ ಸಂವಹನ ಸಂಸ್ಥೆಯಾದ ಎಲಿಯಾಸ್ ಆರ್ಟ್ಸ್‌ನ ಸಹ-ಸಂಸ್ಥಾಪಕ ಮತ್ತು ಪ್ರವರ್ತಕ ಸಿಇಒ ಆಗಿ, ಸ್ಕಾಟ್ ಸಂವಹನ ಮತ್ತು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ತಂತ್ರದಲ್ಲಿ ಆಡಿಯೋದ ಪಾತ್ರವನ್ನು ಮರು ವ್ಯಾಖ್ಯಾನಿಸಿದ ಅಸಾಧಾರಣ ತಂಡವನ್ನು ಮುನ್ನಡೆಸಿದರು. ಸ್ಕಾಟ್ ಮತ್ತು ಅವರ ತಂಡವು ವ್ಯವಹಾರಗಳು ಸಂಗೀತವನ್ನು ಬಳಸಿಕೊಳ್ಳಲು ಅನುವು ಮಾಡಿಕೊಡುವ ವ್ಯವಸ್ಥೆಗಳನ್ನು ಪ್ರವರ್ತಕಗೊಳಿಸಿತು - ಇದು ಮೆದುಳಿನ ಹೆಚ್ಚು ಚಾರ್ಜ್ಡ್, ಭಾವನಾತ್ಮಕ ಆಯಾಮಕ್ಕೆ ನೇರವಾಗಿ ನೇರವಾಗಿ ತಲುಪುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಶಾಶ್ವತವಾದ ನೆನಪುಗಳನ್ನು ಸೃಷ್ಟಿಸುತ್ತದೆ - ಉತ್ಪನ್ನ ಅಥವಾ ಸೇವಾ ಸಂದೇಶಗಳ ಸುಸಂಬದ್ಧ ಮತ್ತು ಬಲವಾದ ಗುಂಪನ್ನು ವಿನ್ಯಾಸಗೊಳಿಸಲು ಮತ್ತು ಬಲಪಡಿಸಲು ಮತ್ತು ಸಂಗೀತದಿಂದ ಪ್ರಚೋದಿಸಲ್ಪಟ್ಟ ಪ್ರಬಲ ಗ್ರಾಹಕ ಬಂಧಗಳನ್ನು ಉತ್ಪಾದಿಸಲು. ಎಲಿಯಾಸ್ ಆರ್ಟ್ಸ್ ಆಡಿಯೋದ ದೊಡ್ಡ ಪ್ರಮಾಣದ ಬಳಕೆಯನ್ನು ಮತ್ತು ಸಂಗೀತದ ಭಾವನಾತ್ಮಕ ಎಳೆತವನ್ನು ಬ್ರಾಂಡ್‌ಗಳಿಗೆ ಧ್ವನಿ ನೀಡುವ ಸಾಧನವಾಗಿ ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿತು - ಅಡಿಡಾಸ್, ಆಪಲ್, ಬಡ್‌ವೈಸರ್, ಕೋಕ್, ಕೊಲಂಬಿಯಾ, ಇಬೇ, ಇಟ್ರೇಡ್, ಎಕ್ಸಾನ್, ನೈಕ್, ಯೂನಿವರ್ಸಲ್, ವೆರಿಝೋನ್, ವೀಸಾ, ಯಾಹೂ - ಕೆಲವನ್ನು ಹೆಸರಿಸಲು. ಈ ಸಂಸ್ಥೆಯು ಇಲ್ಲಿಯವರೆಗೆ 7500 ವಾಣಿಜ್ಯ ಯೋಜನೆಗಳಿಗೆ 750 ಪ್ರಶಸ್ತಿಗಳನ್ನು ಪಡೆದಿದೆ, ಇದರಲ್ಲಿ 2 ಎಮ್ಮಿಗಳು, ನೂರಾರು ಕ್ಲಿಯೊಗಳು, AICPಗಳು, ಲಂಡನ್ ಅಂತರರಾಷ್ಟ್ರೀಯ ಪ್ರಶಸ್ತಿಗಳು ಮತ್ತು ಕೇನ್ಸ್ ಲಯನ್ಸ್ ಸೇರಿವೆ.

ಸ್ಕಾಟ್ ಒಬ್ಬ ಸರಣಿ ಉದ್ಯಮಿ, ಹೂಡಿಕೆದಾರ ಮತ್ತು ಬೆಳವಣಿಗೆಯ ಸಲಹೆಗಾರ. ತಂತ್ರಜ್ಞಾನವು ಸಂಗೀತ ಉದ್ಯಮವನ್ನು ಮರುಶೋಧಿಸಿದಂತೆ, ಅವರು ಸುಸ್ಥಿರ ಬೆಳವಣಿಗೆ ಮತ್ತು ಲಾಭಕ್ಕಾಗಿ ಶಾಶ್ವತ ಮೂಲವಾಗಿ ಪರಸ್ಪರ ಲಾಭದಾಯಕ ವ್ಯಾಪಾರ ಸಂಬಂಧಗಳ ಮೇಲೆ ಕೇಂದ್ರೀಕರಿಸಲು ಪ್ರಕ್ಷುಬ್ಧ ಜಾಲದ ಜಗತ್ತಿನಲ್ಲಿ ಸವಾರಿ ಮಾಡಿದರು. ಇದು ದಿ ರಿಲೇಶನ್ಸಿಯ ಪ್ರಾರಂಭವನ್ನು ಪ್ರೇರೇಪಿಸಿತು, ಅಲ್ಲಿ ಸ್ಕಾಟ್ ಉದ್ದೇಶಿತ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗಳ CEO ಗಳು ಮತ್ತು CMO ಗಳಿಗೆ ಮುಖ್ಯ ಬೆಳವಣಿಗೆಯ ಸಲಹೆಗಾರ ಮತ್ತು ಮಾರ್ಗದರ್ಶಕರಾಗಿ ಸೇವೆ ಸಲ್ಲಿಸುತ್ತಾರೆ. 2011 ರಿಂದ, ಸ್ಕಾಟ್ "ಪ್ರೀತಿಗಾಗಿ ವಿನ್ಯಾಸಗೊಳಿಸಲಾದ" ಕಂಪನಿಗಳು, ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗಳು ಮತ್ತು ಉತ್ಪನ್ನಗಳ ಬೆಳವಣಿಗೆಯನ್ನು ಬೀಜ ಮಾಡುವುದು ಮತ್ತು ಉಳಿಸಿಕೊಳ್ಳುವುದರ ಮೇಲೆ ಕೇಂದ್ರೀಕರಿಸಿದ ಸಾಹಸೋದ್ಯಮ ಸಂಸ್ಥೆಯಾದ ಲಿವಿಂಗ್‌ವರ್ಕ್ಸ್ ವೆಂಚರ್ಸ್ ಅನ್ನು ಸಹ ಮುನ್ನಡೆಸುತ್ತಿದ್ದಾರೆ. ಲಿವಿಂಗ್‌ವರ್ಕ್ಸ್ ಕಂಪನಿಗಳು ಸಂಸ್ಥೆಯನ್ನು ಜೋಡಿಸುವ ಮೂಲಕ, ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಸುಸಂಬದ್ಧತೆಯನ್ನು ಸೃಷ್ಟಿಸುವ ಮೂಲಕ, ಅವಕಾಶವನ್ನು ಕೇಂದ್ರೀಕರಿಸುವ ಮೂಲಕ ಮತ್ತು ವ್ಯಾಕುಲತೆಯನ್ನು ಕಡಿಮೆ ಮಾಡುವ ಮೂಲಕ ಸುಸ್ಥಿರ ಲಾಭಗಳಿಗೆ ಅತ್ಯಂತ ವಿಶ್ವಾಸಾರ್ಹ ಮತ್ತು ಪರಿಣಾಮಕಾರಿ ಮಾರ್ಗಗಳನ್ನು ವಿನ್ಯಾಸಗೊಳಿಸಲು, ಅಭಿವೃದ್ಧಿಪಡಿಸಲು ಮತ್ತು ತಲುಪಿಸಲು ಸಹಾಯ ಮಾಡುತ್ತದೆ.

"ಒಂದು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅಥವಾ ಕಂಪನಿ ಯಾವಾಗ ಯಶಸ್ವಿಯಾಗುತ್ತದೆ? ಅದು ಜನರು ಪ್ರೀತಿಸುವ ಕಂಪನಿಯಾದಾಗ" ಎಂದು ಸ್ಕಾಟ್ ಹೇಳುತ್ತಾರೆ.

ಧ್ವನಿಯ ಭಾವನಾತ್ಮಕ ಪ್ರಭಾವವನ್ನು ಹೃತ್ಪೂರ್ವಕ ಸಂಪರ್ಕಗಳನ್ನು ಸೃಷ್ಟಿಸಲು ಒಂದು ದ್ವಾರವಾಗಿ ಬಳಸಿಕೊಳ್ಳುವ ಆರಂಭಿಕ ಮತ್ತು ಅತ್ಯಂತ ಪ್ರಭಾವಶಾಲಿ ಪ್ರತಿಪಾದಕರಲ್ಲಿ ಒಬ್ಬರಾಗಿರುವ ಸ್ಕಾಟ್, ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಅನ್ನು ಸಂಸ್ಥೆಯ ಆಂತರಿಕ ಉದ್ದೇಶವನ್ನು ಅವರ ಗ್ರಾಹಕರ ಸಮುದಾಯಗಳ ಭಾವನಾತ್ಮಕ ಅಗತ್ಯತೆಗಳು ಮತ್ತು ಆತ್ಮ ಅಗತ್ಯಗಳಿಗೆ ಸಂಪರ್ಕಿಸುವ ಸೇತುವೆಯಾಗಿ ನೋಡುತ್ತಾರೆ. "ಉತ್ತಮ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಮೂಲಭೂತ ಮಾನವ ಸತ್ಯಗಳನ್ನು ಅಳವಡಿಸಿಕೊಳ್ಳುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ನಂತರ ಜನರು ತಮ್ಮ ಆಕಾಂಕ್ಷೆಯನ್ನು ಸಾಧಿಸಲು ಸಹಾಯ ಮಾಡುತ್ತದೆ" ಎಂದು ಸ್ಕಾಟ್ ಹೇಳುತ್ತಾರೆ. ಉತ್ತಮ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್‌ನ ಪ್ರಮುಖ ಅಂಶಗಳನ್ನು ಶ್ರೀಮಂತ ಸಂವಹನ, ಶ್ರೀಮಂತ ಅನುಭವಗಳು ಮತ್ತು ಗ್ರಾಹಕರು ತಮ್ಮದೇ ಆದ ಸಮುದಾಯಗಳನ್ನು ರೂಪಿಸಿಕೊಳ್ಳಲು ಅನುವು ಮಾಡಿಕೊಡುವ ಪರಿಕರಗಳು ಮತ್ತು ವೇದಿಕೆಗಳಿಂದ ವರ್ಧಿತವಾದ ಶ್ರೀಮಂತ ಸಂಬಂಧಗಳು ಎಂದು ಅವರು ಗುರುತಿಸುತ್ತಾರೆ. "ಆ ಎಲ್ಲಾ ವಿಷಯಗಳು ಒಟ್ಟಿಗೆ ಸೇರಿದಾಗ, […] ನಂತರ ನಾವು ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್‌ನ ಭವಿಷ್ಯವೆಂದು ನೋಡುತ್ತೇವೆ, ಅದು ಶ್ರೀಮಂತ ವಾಣಿಜ್ಯವಾಗಿದೆ."

ಇತ್ತೀಚಿನ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಸಂಶೋಧನೆಯು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗಳು ಹೆಚ್ಚು ಹೆಚ್ಚು ಅಪ್ರಸ್ತುತವಾಗುತ್ತಿವೆ ಎಂದು ಸೂಚಿಸುತ್ತದೆ ಏಕೆಂದರೆ ಹೆಚ್ಚಿನ ಗ್ರಾಹಕರು ಅವುಗಳಲ್ಲಿ 74% ನಷ್ಟು ಕಣ್ಮರೆಯಾಗುತ್ತವೆಯೇ ಎಂದು ಕಾಳಜಿ ವಹಿಸುವುದಿಲ್ಲ. ಆದಾಗ್ಯೂ, ಜನರು ಕಾಳಜಿ ವಹಿಸುವ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗಳಲ್ಲಿ, ಅವುಗಳನ್ನು ಪ್ರಾರಂಭಿಸುವುದು, ಬೆಳೆಸುವುದು ಅಥವಾ ಮರುಸ್ಥಾಪಿಸುವಲ್ಲಿ ಸ್ಕಾಟ್ ಕೈಜೋಡಿಸಿರುವ ಸಾಧ್ಯತೆಗಳು ಹೆಚ್ಚು. ಮತ್ತು ಯಶಸ್ಸಿನ ವಿಪರ್ಯಾಸವೆಂದರೆ ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್‌ನಿಂದ ಅಸ್ತಿತ್ವಕ್ಕೆ ಹೋಗುವುದರಲ್ಲಿ ಯಶಸ್ಸಿನ ರಹಸ್ಯವಿದೆ. ಸ್ಕಾಟ್ ಕಂಪನಿಗಳು ಅಸ್ತಿತ್ವದಲ್ಲಿರುವ ತಮ್ಮ ಸಹಿ ಉದ್ದೇಶವನ್ನು ಗುರುತಿಸಲು ಮತ್ತು ಸಾಕಾರಗೊಳಿಸಲು ಸಹಾಯ ಮಾಡುತ್ತದೆ, ಇದು ಸಂಸ್ಥೆಯೊಳಗೆ ನಂಬಲಾಗದ ಜೋಡಣೆಯನ್ನು ಅನ್ಲಾಕ್ ಮಾಡುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಗ್ರಾಹಕರ ಅಗತ್ಯತೆಗಳು ಮತ್ತು ಆಕಾಂಕ್ಷೆಗಳನ್ನು ಪೂರೈಸುವಲ್ಲಿ ಲೇಸರ್‌ನಂತಹ ಗಮನದೊಂದಿಗೆ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಸುಸಂಬದ್ಧತೆಗೆ ಅನುವಾದಿಸುತ್ತದೆ. ಅವರ ಹೃದಯಗಳಿಗೆ ಅಂತಹ ಆಳವಾದ ಹೊಂದಾಣಿಕೆಯೊಂದಿಗೆ, ಗ್ರಾಹಕರು ಸಮುದಾಯವಾಗುತ್ತಾರೆ ಮತ್ತು ಕಂಪನಿಯು ಅಭಿವೃದ್ಧಿ ಹೊಂದುತ್ತದೆ ಏಕೆಂದರೆ ಅದು ಪ್ರೀತಿಸಲ್ಪಡುತ್ತದೆ.

ಎರಡನೇ ಮಹಾಯುದ್ಧದ ಕಾಲದಿಂದಲೂ ಹಾನಿಕಾರಕ ಫಲಿತಾಂಶಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿರುವ ವಹಿವಾಟಿನ ಆರ್ಥಿಕತೆಯಲ್ಲಿ ನಾವು ಸಿಲುಕಿಕೊಂಡಿದ್ದೇವೆ ಎಂದು ಸ್ಕಾಟ್ ಹೇಳುತ್ತಾರೆ. ಕಂಪನಿಗಳಿಂದ ಬರುವ ಸಂದೇಶಗಳು ಹೆಚ್ಚು ಕಿರಿಕಿರಿ ಮತ್ತು ಗದ್ದಲದಿಂದ ತುಂಬಿವೆ, ಜನರು ಅಪನಂಬಿಕೆ ಮತ್ತು ಅಪನಂಬಿಕೆಯನ್ನು ಬೆಳೆಸುತ್ತಲೇ ಸಂಪರ್ಕ ಕಡಿತಗೊಳಿಸಲು ಮತ್ತು ಸಂಪರ್ಕ ಕಡಿತಗೊಳಿಸಲು ಪ್ರೇರೇಪಿಸುತ್ತಿವೆ. ಆದರೂ ಸ್ಕಾಟ್ ತಾನು ಏನು ಮಾಡುತ್ತೇನೆ ಎಂಬುದನ್ನು ಕಂಪನಿಗಳಿಗೆ ಮಾರಾಟ ಮಾಡಲು ಪ್ರಯತ್ನಿಸುತ್ತಿದ್ದಾನೆ: ಅದು ಹೇಗಿದೆಯೋ ಹಾಗೆಯೇ ನೋಡುವುದು, ಅದು ಏನಾಗಬಹುದು ಎಂಬುದನ್ನು ಪ್ರಶಂಸಿಸುವುದು ಮತ್ತು ಅದು ಏನಾಗಬೇಕೆಂದು ಬಯಸುತ್ತದೆಯೋ ಅದನ್ನು ಆಗಲು ಸಹಾಯ ಮಾಡುವುದು.

ಒಬ್ಬ ಸರಣಿ ಉದ್ಯಮಿಯಾಗಿ, ಸ್ಕಾಟ್ ಮನಸ್ಸು ಮತ್ತು ಹೃದಯದ ಗಮನಾರ್ಹ ಮಿಶ್ರಣ; ಜನರನ್ನು ಭಾವನಾತ್ಮಕವಾಗಿ, ದೈಹಿಕವಾಗಿ ಮತ್ತು ಬೌದ್ಧಿಕವಾಗಿ ಏನು ಉಳಿಸಿಕೊಳ್ಳುತ್ತದೆ ಎಂಬುದನ್ನು ಅರ್ಥಮಾಡಿಕೊಳ್ಳಲು ಯಾವಾಗಲೂ ಹುಡುಕುತ್ತಿರುತ್ತಾನೆ - ನಂತರ ಅಲ್ಲಿಂದ ವ್ಯವಹಾರವನ್ನು ಬೆಳೆಸುತ್ತಾನೆ.

***

ಸ್ಕಾಟ್ ಅವರ ದೃಷ್ಟಿಕೋನ ಮತ್ತು ಪ್ರಯಾಣದ ಕುರಿತು ಇನ್ನಷ್ಟು ತಿಳಿದುಕೊಳ್ಳಲು ಈ ಶನಿವಾರದ ಅವಾಕಿನ್ ಕರೆಗೆ ಇಲ್ಲಿ RSVP ಮಾಡಿ.