Kun Scott Elias menetti 80 % kuulostaan päiväkodissa, hänen emotionaalinen ja intuitiivinen yhteytensä maailmaan meni ylikierroksille kuin kuudes aisti. Kun hänen kuulonsa palautettiin leikkauksella kaksi vuotta myöhemmin, lääketieteellinen ihme sytytti hänen intohimonsa musiikkiin ja tieteeseen, jota hän kanavoi menestyksekkääseen yli 30 vuotta kestäneeseen uraansa maailman suurimman ja palkituimman ääniviestintätoimiston, Elias Artsin, toimitusjohtajana. Tältä ainutlaatuisen intuitiiviselta ja empiiriseltä lähtökohdalta hän vastustaa perinteistä talousajattelua, jonka mukaan yritykset ovat olemassa vain voiton tekemiseksi. Scottin työ on voima, joka tuo esiin liiketoiminnan sydämen ja sielun. Suunnittelemalla rakkaudesta joissakin maailman suurimmissa yrityksissä hän on johtava ääni ajatukselle, jonka mukaan liiketoiminnan menestys ei ole tavoite, vaan pikemminkin sivutuote tarjouksista, jotka kannustavat ihmisiä ilmaisemaan, keitä he ovat ja mitä he haluavat olla.
Scott on auttanut lanseeraamaan, kasvattamaan ja uudelleenasemoimaan lähes 40 %:a maailman tuhannesta suurimmasta brändistä ääniviestinnän, brändäyksen, psykoakustiikan sekä ympäristö- ja sulautettujen tuoteäänien avulla. Maailman suurimman ja palkituimman ääniviestintäyrityksen Elias Artsin perustajana ja uraauurtavana toimitusjohtajana Scott johti poikkeuksellista tiimiä, joka määritteli uudelleen äänen roolin viestinnässä ja brändistrategiassa. Scott ja hänen tiiminsä olivat edelläkävijöitä järjestelmissä, joiden avulla yritykset voivat hyödyntää musiikkia – joka ainutlaatuisella tavalla tavoittaa suoraan aivojen erittäin latautuneen, emotionaalisen ulottuvuuden ja luo kestäviä muistoja – suunnitellakseen ja vahvistaakseen yhtenäisiä ja kiehtovia tuote- tai palveluviestejä ja luodakseen musiikin laukaisemia voimakkaita kuluttajasiteitä. Elias Arts aloitti äänen ja musiikin tunnepitoisen vetovoiman laajamittaisen käytön keinona antaa ääni brändeille – vain muutamia mainitakseni. Yritys on tähän mennessä saanut 750 palkintoa 7500 kaupallisesta projektista, mukaan lukien kaksi Emmyä, satoja Clio-palkintoja, AICP-palkintoja, London International Awards -palkintoja ja Cannes Lions -palkintoja.
Scott on sarjayrittäjä, sijoittaja ja kasvukonsultti. Teknologian mullistaessa musiikkialaa hän ratsasti myrskyisässä verkostoituneessa maailmassa keskittyäkseen molempia osapuolia palkitseviin liikesuhteisiin kestävän kasvun ja voiton lähteenä. Tämä vauhditti TheRelationcy-yrityksen perustamista, jossa Scott toimii kasvun neuvonantajana ja mentorina tarkoitusperäisten brändien toimitusjohtajille ja markkinointijohtajille. Vuodesta 2011 lähtien Scott on johtanut myös LivingWorks Venturesia , riskipääomasijoitusyhtiötä, joka keskittyy "rakkaudelle suunniteltujen" yritysten, brändien ja tuotteiden kasvun käynnistämiseen ja ylläpitämiseen. LivingWorks auttaa yrityksiä suunnittelemaan, kehittämään ja tarjoamaan luotettavimpia ja tehokkaimpia polkuja kestävään voittoon yhdenmukaistamalla organisaatiota, luomalla markkinoiden yhtenäisyyttä, keskittymällä mahdollisuuksiin ja vähentämällä häiriötekijöitä.
Milloin, Scott sanoo, brändi tai yritys menestyy? Kun siitä tulee yritys, jota ihmiset rakastavat.
Yhtenä varhaisimmista ja vaikutusvaltaisimmista äänen emotionaalisen vaikutuksen valjastamisen kannattajista porttina sydämellisten yhteyksien luomiseen, Scott näkee markkinoinnin siltana, joka yhdistää organisaation sisäisen tarkoituksen asiakasyhteisöjen emotionaalisiin ja sielullisiin tarpeisiin. ”Hyvä markkinointi omaksuu perustavanlaatuisia inhimillisiä totuuksia ja auttaa ihmisiä saavuttamaan tavoitteensa”, Scott sanoo. Hän tunnistaa hyvän markkinoinnin keskeisiksi osatekijöiksi rikkaat viestinnät, rikkaat kokemukset ja rikkaat suhteet, joita täydentävät työkalut ja alustat, joiden avulla asiakkaat voivat muodostaa omia yhteisöjään. ”Kun kaikki nämä asiat yhdistyvät, […] meillä on se, mitä näemme markkinoinnin tulevaisuutena, eli rikas kaupankäynti.”
Vaikka viimeaikaiset markkinointitutkimukset osoittavat, että brändit menettävät yhä enemmän merkitystään, sillä useimmat kuluttajat eivät välitä, vaikka 74 % niistä katoaisi, on kuitenkin erittäin todennäköistä, että Scottilla oli rooli niiden brändien lanseerauksessa, kasvattamisessa tai uudelleenasemoinnissa, joista ihmiset välittävät. Ja ironista kyllä, menestyksen salaisuus piilee siirtymisessä brändäyksestä olemassaoloon. Scott auttaa yrityksiä tunnistamaan ja ilmentämään olemassaolon tarkoituksen, mikä avaa uskomattoman yhdenmukaisuuden organisaation sisällä ja kääntyy markkinoiden johdonmukaisuudeksi laserin tavoin keskittyen asiakkaiden tarpeiden ja pyrkimysten palvelemiseen. Syvällä sydämen sopusoinnulla asiakkaista tulee yhteisö ja yritys kukoistaa, koska sitä rakastetaan.
Scottin mukaan olemme jumissa toisen maailmansodan aikaisessa transaktiotaloudessa – vahingollisin seurauksin. Yritysten viestit ovat yhä ärsyttävämpiä ja meluisampia, mikä ruokkii ihmisiä irrottautumaan ja irrottautumaan toisistamme samalla kun se herättää epäluottamusta ja epäluottamusta. Silti Scott tekee yrityksille samaa kuin hän tekee: näkee ne sellaisina kuin ne ovat, arvostaa sitä, mitä ne voisivat olla, ja auttaa niitä tulemaan siksi, mitä ne kaipaavat olla.
Sarjayrittäjänä Scott on silmiinpistävä yhdistelmä järkeä ja sydäntä; hän pyrkii aina ymmärtämään, mikä ihmisiä kannattelee – emotionaalisesti, fyysisesti ja älyllisesti – ja kasvattaa sitten liiketoimintaa siitä käsin.
***
Lisätietoja Scottin visiosta ja matkasta saat ilmoittautumalla lauantain Awakin Call -tapaamiseen täällä.
COMMUNITY REFLECTIONS
SHARE YOUR REFLECTION