Unternehmen gestalten, Die Geliebt Werden

Als Scott Elias im Kindergarten 80 % seines Hörvermögens verlor, entwickelte sich seine emotionale und intuitive Verbindung zur Welt wie ein sechster Sinn. Nachdem sein Gehör zwei Jahre später operativ wiederhergestellt wurde, entfachte dieses medizinische Wunder seine Leidenschaft für Musik und Wissenschaft, die er in seine über 30-jährige, überaus erfolgreiche Karriere als CEO von Elias Arts , der weltweit größten und meistprämierten Agentur für Audiokommunikation, einfließen ließ. Aus dieser einzigartigen, intuitiven und empirischen Perspektive heraus wendet er sich gegen die gängige wirtschaftliche Denkweise, dass Unternehmen nur existieren, um Gewinn zu erzielen. Scotts Arbeit trägt dazu bei, das Herz und die Seele der Wirtschaft zum Vorschein zu bringen. Indem er in einigen der größten Unternehmen der Welt mit Leidenschaft gestaltet, ist er eine führende Stimme für die Idee, dass wirtschaftlicher Erfolg nicht das Ziel ist, sondern vielmehr ein Nebenprodukt von Angeboten, die Menschen dazu inspirieren, auszudrücken, wer sie sind und was sie werden wollen.

Scott hat maßgeblich dazu beigetragen, fast 40 % der 1.000 weltweit führenden Marken durch Audiokommunikation, Branding, Psychoakustik sowie Umgebungs- und Produktaudio zu etablieren, auszubauen und neu zu positionieren. Als Mitgründer und CEO von Elias Arts, dem weltweit größten und am häufigsten ausgezeichneten Unternehmen für Audiokommunikation, leitete Scott ein außergewöhnliches Team, das die Rolle von Audio in der Kommunikation und Markenstrategie neu definierte. Scott und sein Team entwickelten Systeme, die es Unternehmen ermöglichen, Musik – die auf einzigartige Weise direkt in eine emotional aufgeladene Dimension des Gehirns vordringt und bleibende Erinnerungen schafft – zu nutzen, um kohärente und überzeugende Produkt- oder Servicebotschaften zu entwickeln und zu verstärken sowie starke, durch Musik ausgelöste Kundenbindungen zu schaffen. Elias Arts initiierte den großflächigen Einsatz von Audio und der emotionalen Wirkung von Musik, um Marken wie Adidas, Apple, Budweiser, Coca-Cola, Columbia, eBay, eTrade, Exxon, Nike, Universal, Verizon, Visa und Yahoo – um nur einige zu nennen – eine Stimme zu verleihen. Das Unternehmen hat bisher 750 Auszeichnungen für 7500 kommerzielle Projekte erhalten, darunter 2 Emmys, Hunderte von Clios, AICPs, London International Awards und Cannes Lions.

Scott ist ein erfahrener Unternehmer, Investor und Wachstumsberater. Als die Technologie die Musikindustrie revolutionierte, nutzte er die turbulente vernetzte Welt, um sich auf beidseitig gewinnbringende Geschäftsbeziehungen als dauerhafte Quelle für nachhaltiges Wachstum und Gewinn zu konzentrieren. Dies führte zur Gründung von TheRelationcy, wo Scott als Chief Growth Advisor und Mentor CEOs und CMOs werteorientierter Marken berät. Seit 2011 leitet Scott außerdem LivingWorks Ventures , eine Risikokapitalgesellschaft, die sich auf die Förderung und das nachhaltige Wachstum von Unternehmen, Marken und Produkten mit dem Fokus auf Nachhaltigkeit spezialisiert hat. LivingWorks unterstützt Unternehmen dabei, die zuverlässigsten und effektivsten Wege zu nachhaltigen Gewinnen zu entwickeln und umzusetzen, indem die Organisation ausgerichtet, Marktkohärenz geschaffen, Chancen fokussiert und Ablenkungen minimiert werden.

Wann, so Scott, hat eine Marke oder ein Unternehmen Erfolg? Wenn es zu einem Unternehmen wird, das die Menschen lieben.

Als einer der ersten und einflussreichsten Verfechter der Nutzung der emotionalen Wirkung von Klang als Mittel zur Schaffung tiefgreifender Verbindungen sieht Scott Marketing als Brücke zwischen dem eigentlichen Unternehmenszweck und den emotionalen und spirituellen Bedürfnissen seiner Kundengemeinschaften. „Gutes Marketing greift grundlegende menschliche Wahrheiten auf und hilft Menschen, ihre Ziele zu erreichen“, sagt Scott. Er nennt als Schlüsselelemente wirkungsvolle Kommunikation, intensive Erlebnisse und enge Beziehungen, ergänzt durch Tools und Plattformen, die es Kunden ermöglichen, eigene Gemeinschaften zu bilden. „Wenn all diese Elemente zusammenwirken, […] dann entsteht das, was wir als die Zukunft des Marketings sehen: reichhaltiger Handel.“

Aktuelle Marktforschungsergebnisse zeigen, dass Marken zunehmend an Bedeutung verlieren, da es den meisten Konsumenten egal wäre, wenn 74 % von ihnen verschwänden. Doch bei den Marken, die den Menschen wichtig sind, ist die Wahrscheinlichkeit hoch, dass Scott an ihrer Einführung, ihrem Wachstum oder ihrer Neupositionierung beteiligt war. Das paradoxe Erfolgsgeheimnis liegt darin, vom Branding zum Sein zu gelangen. Scott hilft Unternehmen, ihren ureigenen Existenzzweck zu erkennen und zu verkörpern. Dies führt zu einer unglaublichen Ausrichtung innerhalb der Organisation und resultiert in einer kohärenten Marktpräsenz mit einem präzisen Fokus auf die Bedürfnisse und Wünsche der Kunden. Durch diese tiefe Verbundenheit mit den Kunden entsteht eine Gemeinschaft, und das Unternehmen floriert, weil es geliebt wird.

Scott sagt, wir steckten in einer transaktionsorientierten Wirtschaft fest, deren Ursprünge noch aus der Zeit des Zweiten Weltkriegs stammen – mit verheerenden Folgen. Die Botschaften von Unternehmen werden immer nerviger und überladener, was dazu führt, dass sich die Menschen zurückziehen und distanzieren und Misstrauen schüren. Doch Scott wendet im Marketing das an, was er auch für Unternehmen tut: Er sieht es, wie es ist, erkennt sein Potenzial und hilft ihm, das zu werden, was es sein möchte.

Als Serienunternehmer vereint Scott auf bemerkenswerte Weise Verstand und Herz; er ist stets bestrebt zu verstehen, was die Menschen emotional, physisch und intellektuell stärkt, und baut darauf aufbauend ein Unternehmen auf.

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Um mehr über Scotts Vision und seinen Werdegang zu erfahren, melden Sie sich hier für den Awakin Call mit ihm am kommenden Samstag an.