Quando Scott Elias perdeu 80% da audição no jardim de infância, sua conexão emocional e intuitiva com o mundo se intensificou, como um sexto sentido. Dois anos depois, quando sua audição foi restaurada cirurgicamente, o milagre médico reacendeu sua paixão por música e ciência, que ele canalizou para sua carreira de mais de 30 anos como CEO da Elias Arts , a maior e mais premiada agência de comunicação sonora do mundo. É a partir dessa perspectiva singularmente intuitiva e empírica que ele se opõe ao pensamento econômico convencional de que as empresas existem simplesmente para gerar lucro. O trabalho de Scott é uma força que revela a essência dos negócios. Ao criar projetos que inspiram paixão em algumas das maiores empresas do mundo, ele se torna uma voz importante na defesa da ideia de que o sucesso empresarial não é o objetivo final, mas sim uma consequência de ofertas que inspiram as pessoas a expressarem quem são e a se tornarem quem desejam ser.
Scott ajudou a lançar, desenvolver e reposicionar quase 40% das 1.000 maiores marcas globais por meio de comunicação em áudio, branding, psicoacústica e áudio ambiental e embutido em produtos. Como cofundador e CEO pioneiro da Elias Arts, a maior e mais premiada empresa de comunicação em áudio do mundo, Scott liderou uma equipe extraordinária que redefiniu o papel do áudio na comunicação e na estratégia de marca. Scott e sua equipe foram pioneiros em sistemas que permitem às empresas aproveitar a música – que atinge diretamente uma dimensão altamente emocional do cérebro e cria memórias duradouras – para projetar e reforçar um conjunto coerente e convincente de mensagens de produtos ou serviços e gerar fortes laços com os consumidores, desencadeados pela música. A Elias Arts iniciou o uso em larga escala do áudio e do poder emotivo da música como meio de dar voz a marcas – Adidas, Apple, Budweiser, Coca-Cola, Columbia, eBay, eTrade, Exxon, Nike, Universal, Verizon, Visa, Yahoo – para citar apenas algumas. Até o momento, a empresa recebeu 750 prêmios por 7.500 projetos comerciais, incluindo 2 Emmys, centenas de Clios, AICPs, London International Awards e Cannes Lions.
Scott é um empreendedor serial, investidor e consultor de crescimento. À medida que a tecnologia reinventava a indústria da música, ele navegou pelo turbulento mundo conectado para se concentrar em relacionamentos comerciais mutuamente recompensadores como a fonte duradoura para crescimento e lucro sustentáveis. Isso impulsionou o lançamento da TheRelationcy, onde Scott atua como Consultor Chefe de Crescimento e mentor de CEOs e CMOs de marcas com propósito. Desde 2011, Scott também lidera a LivingWorks Ventures , uma empresa de capital de risco focada em investir e sustentar o crescimento de empresas, marcas e produtos "feitos com amor". A LivingWorks ajuda empresas a projetar, desenvolver e entregar os caminhos mais confiáveis e eficazes para lucros sustentáveis, alinhando a organização, criando coerência de mercado, focando em oportunidades e reduzindo distrações.
Segundo Scott, quando uma marca ou empresa alcança o sucesso? Quando se torna uma empresa que as pessoas amam.
Como um dos primeiros e mais influentes defensores do aproveitamento do impacto emocional do som como porta de entrada para gerar conexões genuínas, Scott vê o marketing como uma ponte que conecta o propósito intrínseco da organização às necessidades emocionais e espirituais de suas comunidades de clientes. “Um bom marketing abraça verdades humanas fundamentais e, em seguida, ajuda as pessoas a alcançarem suas aspirações”, afirma Scott. Ele identifica os principais componentes de um bom marketing como comunicação rica, experiências ricas e relacionamentos ricos, aprimorados por ferramentas e plataformas que permitem aos clientes formar suas próprias comunidades. “Quando todos esses elementos se unem, [...] então temos o que consideramos o futuro do marketing: um comércio rico.”
Embora pesquisas recentes de marketing indiquem que as marcas estão se tornando cada vez mais irrelevantes — já que a maioria dos consumidores não se importa se 74% delas desaparecerem —, é muito provável que, entre as marcas que realmente importam, Scott tenha tido participação em seu lançamento, crescimento ou reposicionamento. E o segredo irônico do sucesso reside em transformar a criação de uma marca em realidade. Scott ajuda empresas a identificar e incorporar seu propósito fundamental, o que gera um alinhamento incrível dentro da organização e se traduz em coerência de mercado, com um foco preciso em atender às necessidades e aspirações dos clientes. Com essa profunda sintonia com seus valores, os clientes se tornam parte da comunidade e a empresa prospera porque é amada.
Scott afirma que estamos presos em uma economia transacional que data da época da Segunda Guerra Mundial — com resultados prejudiciais. As mensagens das empresas são cada vez mais irritantes e repletas de ruído, levando as pessoas a se desinteressarem e se desconectarem, além de fomentarem desconfiança e ressentimento. No entanto, Scott está fazendo com o marketing o que faz com as empresas: enxergando-o como ele é, valorizando seu potencial e ajudando-o a se tornar o que almeja ser.
Como empreendedor serial, Scott é uma combinação notável de razão e emoção; sempre buscando entender o que sustenta as pessoas – emocionalmente, fisicamente e intelectualmente – e, a partir daí, desenvolver um negócio.
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Para saber mais sobre a visão e a trajetória de Scott, confirme sua presença na chamada "Awakin Call" deste sábado com ele aqui.
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