ደፋር መስዋዕትነት በማይታመን ዋጋ፡ የREI አላማ ጉዞ

REI የ#OptOutside ተነሳሽነት አካል ሆኖ የጥቁር አርብ መዝጊያን በ143 መደብሮች ያስታውቃል። ክሬዲት፡ ሱዚ ፕራት/ጌቲ ምስሎች ለREI።

ማንኛውም ሥራ ፈጣሪ እንደሚነግርዎት ስኬት መስዋዕትነትን ይጠይቃል። ይህ ደግሞ ዓላማን ለማስቀደም ለወሰኑ የንግድ መሪዎች መቼም እውነት ሆኖ አያውቅም።

መስዋእት ስንል ጎህ ሲቀድ መነሳት ወይም ማህበራዊ ህይወትህ መጨናነቅ ማለት አይደለም፣ ምንም እንኳን እነዚህ የዓላማ ጉዞህ አካል ሊሆኑ ይችላሉ። ለተልዕኮህ ታማኝ መሆን የአጭር ጊዜህን ጤንነት አደጋ ላይ የሚጥል በሚመስልበት ጊዜ ስለ አስፈሪ ጊዜዎች ነው እየተነጋገርን ያለነው።

አላማህን በተሟላ ሁኔታ የምታሳካበት መንገድ አንዳንድ ጊዜ ደፋር፣ ተቃራኒ የሆነ መስዋዕትነት በአጭር ጊዜ ውስጥ ሊጠይቅ ይችላል። ሆኖም ዛሬ በገበያ ቦታ ላይ አንዳንድ በጣም ታዋቂ የሆኑ የምርት ስሞችን በድፍረት ይህንን መንገድ ብዙም ያልተረገጡ እና የሚያብብ ሲያደርጉ እያየን ነው።

በዩኤስ ውስጥ ካሉ በጣም ስኬታማ ከቤት ውጭ መዝናኛ ቸርቻሪዎች አንዱ የሆነው እንደ REI ያሉ ኩባንያዎች በዓላማቸው የሚነዱ ስጋቶቻቸውን እያዩ ነው። በውጤቱ እያስመዘገቡ ያሉት ስኬት ትልቅ ብቻ ሳይሆን ዘላቂነት ያለውም ነው። በእውነቱ፣ በ The House በጽኑ እናምናለን ከዓላማዎ ጋር ሳይጣረሱ ለመፈጸም ድፍረት ማግኘቱ ንግድዎን 'ወደፊት-ማረጋገጫ' ለማድረግ ብቸኛው መንገድ ነው።

የዩኒሊቨር ዋና ስራ አስፈፃሚ የሆኑት ፖል ፖልማን እንደተናገሩት "ወደፊት እንደ ኩባንያ መኖር ከፈለግክ ከሲኤስአር እና ከበጎ አድራጎት (CSR እና ከበጎ አድራጎት) በላይ መሄድ አለብህ። በእርግጥ አዎንታዊ አስተዋፅዖ ማድረግ አለብህ።"

ሬኢ ይህን የደብዳቤ መንገድ ሲከተል የሆነውን እና ይህን በማድረግ በዘመናችን ካሉት እጅግ አስደናቂ የንግድ መስዋዕቶች አንዱን በከፈለ ጊዜ የሆነውን እንመልከት።

የ #OptOutside ድፍረት

አርብ ህዳር 27 ቀን 2015፣ REI አንድ አስደናቂ ነገር አድርጓል። 143ቱን የችርቻሮ መደብሮች፣ ዋና መስሪያ ቤቱን እና ሁለቱን የማከፋፈያ ማዕከላትን በሩን ዘግቷል። በዚህ ቀን፣ REI እያንዳንዱን 12,000 ሰራተኞቻቸውን ከጓደኞቻቸው እና ከቤተሰብ ጋር ለመዝናናት - ከ12,000 ሰራተኞቻቸው ጋር እንዲቀላቀሉ ለያንዳንዱ ሰው ከፍሎላቸዋል።

ስለ #OptOutside ሱቅ መዘጋት በጣም አስገራሚው እውነታ በጥቁር አርብ የተካሄደው በዓመቱ ትልቁ የግብይት ቀን ነው።

በሚሊዮን የሚቆጠር ዶላር ሽያጭ ላይ ጀርባውን በማዞር፣ ሬኢ የእህል ምርትን ብቻ ሳይሆን ከባህላዊ ንግድ ዋና ህግጋት ጋር ተቃርቧል። የተጋነነ ትርፍ ለማግኘት የአንድ ቀን እድልን ገንዘብ ከማስገባት ይልቅ አላማውን በተሻለ መንገድ የሚደግፍ እርምጃ መውሰድን መርጧል - “አባላቱን እና ማህበረሰቡን በማነሳሳት፣ በማስተማር እና በማልበስ የህይወት ዘመን የውጪ ጀብዱ እና መጋቢነት” ነው።

የ REI ፕሬዝዳንት እና ዋና ስራ አስፈፃሚ ጄሪ ስትሪትዝክ ውሳኔውን እንዴት እንዳብራሩት እነሆ፡-

"የአባል-ባለቤትነት እንደመሆናችን መጠን የስኬት ፍቺያችን ከገንዘብ በላይ ነው:: ከቤት ውጭ የሚኖር ህይወት በጥሩ ሁኔታ የሚኖር ህይወት እንደሆነ እናምናለን እናም የታላቁ የውጪዎቻችን መጋቢዎች ለመሆን እንመኛለን ። ጥቁር አርብ ከእጅ ወጥቷል ብለን እናስባለን እናም በዚህ የበዓል ሰሞን ሰዎች ከሚወዷቸው ሰዎች ጋር በመተላለፊያ መንገዶች ውስጥ ከማሳለፍ ይልቅ ሰዎች ወደ ውጭ እንዲወጡ ለመርዳት ኢንቨስት ለማድረግ እንመርጣለን ። "

ታዲያ ይህ ውሳኔ ከንግድ ስራ ራስን ከማጥፋት ጋር እኩል ነው? ነገር ግን ከየትኛውም አስተዋይ የንግድ እይታ ሊታለፍ የማይችል ደግነት የተሞላበት፣ የሚደነቅ ድርጊት?

በእርግጥ አደጋ ነበር, ነገር ግን ውጤቱ ስሜት ቀስቃሽ ሆኗል.

ከ1.4 ሚሊዮን በላይ ሰዎች REI ለ#OptOutside ለቀረበላቸው ግብዣ ምላሽ ሰጥተዋል፣ እና 175 ድርጅቶች - ኩባንያዎች እና ለትርፍ ያልተቋቋሙ - ንቅናቄውን ተቀላቅለዋል። በጥቁር አርብ ነጻ መግቢያ ወይም ሌሎች የህዝብ አባላትን በሮቻቸው እንዲያሳልፉ በማበረታታት በመቶዎች የሚቆጠሩ የመንግስት ፓርኮች ተሳፈሩ።

እጅግ በጣም ብዙ የተሳትፎ ደረጃዎችን ብቻ ሳይሆን የከፍተኛውን ስርዓት ተሳትፎን የሚያሳይ ምላሽ ነበር። REI በውጭ አድናቂዎች ፊት ያገኘው ታማኝነት እና ክብር ኩባንያውን #ከኦፕቲድ ውጭ ለጊዜው ወደ መጨረሻው መስመር ካስረከበው መስዋዕትነት 'መምታት' ጋር እንዲቆም አድርጓል። በእርግጥ ኩባንያው በዚህ አመት መጋቢት ወር ላይ የቅርብ ጊዜ ገቢውን እና የአስተዳዳሪነት ሪፖርትን ሲያወጣ፣ በ2015 ሪከርድ የሆነ የ2.4 ቢሊዮን ዶላር ገቢ፣ በ2014 ከ $2.2 ቢሊዮን 9.3 በመቶ ጭማሪ አስታወቀ። ከሸማቾች ጋር በቀጥታ የሚሸጥ የሱቅ ሽያጭ በሰባት በመቶ ጨምሯል፣ እና የዲጂታል ሽያጮች በ23 በመቶ ገደማ አድጓል።

REI በዓላማው ጸንቶ በመቆየቱ እና ዓላማውን ለማስቀደም ድፍረት ስለነበረው ያረፈባቸው ጥቅሞች የንግድ ብቻ አይደሉም። ጤናማ የሂሳብ መዛግብትን በመጠበቅ ላይ እያለ፣ ኩባንያው ከ12,000 በላይ ሰራተኞቹን ጨምሮ - አጠቃላይ የኃይል አጠቃቀሙን እየቀነሰ በሚሊዮኖች የሚቆጠር ዶላር ለውጭ ማህበረሰቡ ሰጥቷል።

ዓላማ ያለው መስዋዕትነት ከሥቃይ ጋር እኩል አይደለም

ምንም እንኳን በዓላማ ላይ የተመሰረተ የስኬት መንገድ መስዋዕትነትን ሊጠይቅ ቢችልም, ያ ማለት እርስዎ እና ሰራተኞችዎ በህመም ውስጥ ማለፍ አለብዎት ማለት አይደለም. በተቃራኒው። ዓላማ ያለው አቀራረብ ከእውነተኛ ስጦታዎች ውስጥ አንዱ ዓላማው ብዙ ነው፡ ለእሱ ለሚተጉ ሰዎች ለረጅም ጊዜ ዘላቂነት እንዲሰሩ ፅኑ እምነትን ብቻ ሳይሆን የረጅም ጊዜ እይታን ለመውሰድ ድፍረት ይሰጣል። ዘላቂ እድገትን ብቻ ሳይሆን እውነተኛ እና የማያወላዳ አዎንታዊ ተጽእኖ በማሳየት የሚገኘውን ጥልቅ፣ ግላዊ እርካታን ይሸልማል።

የREI ታሪክ እንደሚያስተምረን ዓላማ ያለው መስዋዕትነት ዓለም በተፈጥሮ ውበት ውስጥ አንድ ቀን እንዲያሳልፍ የሚያነሳሳን ያህል ልብን የሚያሞቅ ሊሆን ይችላል። ምናልባት የአንድ ቀን ትርፍ መስዋእት አድርገው ሊሆን ይችላል፣ ነገር ግን የደንበኞቻቸውን ፍቅር አግኝተዋል፣ 24/7።