ಅದ್ಭುತ ಪ್ರತಿಫಲದೊಂದಿಗೆ ದಿಟ್ಟ ತ್ಯಾಗ: Rei ನ ಉದ್ದೇಶದ ಪ್ರಯಾಣ

#OptOutside ಉಪಕ್ರಮದ ಭಾಗವಾಗಿ REI 143 ಅಂಗಡಿಗಳಲ್ಲಿ ಬ್ಲ್ಯಾಕ್ ಫ್ರೈಡೇ ಮುಚ್ಚುವಿಕೆಯನ್ನು ಘೋಷಿಸಿದೆ. ಕೃಪೆ: REI ಗಾಗಿ ಸುಜಿ ಪ್ರಾಟ್/ಗೆಟ್ಟಿ ಇಮೇಜಸ್.

ಯಾವುದೇ ಉದ್ಯಮಿ ಹೇಳುವಂತೆ, ಯಶಸ್ಸಿಗೆ ತ್ಯಾಗ ಬೇಕು. ಮತ್ತು ಗುರಿಯನ್ನು ಮೊದಲು ಇಡಲು ನಿರ್ಧರಿಸಿದ ವ್ಯಾಪಾರ ನಾಯಕರಿಗೆ ಇದು ಎಂದಿಗೂ ಇಷ್ಟೊಂದು ನಿಜವಾಗಿರಲಿಲ್ಲ.

ತ್ಯಾಗ ಎಂದರೆ ಬೆಳಗಿನ ಜಾವದಲ್ಲಿ ಎದ್ದೇಳುವುದು ಅಥವಾ ನಿಮ್ಮ ಸಾಮಾಜಿಕ ಜೀವನವನ್ನು ಬಿಗಿಗೊಳಿಸುವುದು ಎಂದಲ್ಲ, ಆದರೆ ಇವು ನಿಮ್ಮ ಗುರಿಯ ಪ್ರಯಾಣದ ಭಾಗವಾಗಿರಬಹುದು. ನಿಮ್ಮ ಧ್ಯೇಯಕ್ಕೆ ನಿಷ್ಠರಾಗಿ ಉಳಿಯುವುದು ನಿಮ್ಮ ಬಾಟಮ್ ಲೈನ್‌ನ ಅಲ್ಪಾವಧಿಯ ಆರೋಗ್ಯಕ್ಕೆ ಅಪಾಯವನ್ನುಂಟುಮಾಡುವ ಭಯಾನಕ ಕ್ಷಣಗಳ ಬಗ್ಗೆ ನಾವು ಮಾತನಾಡುತ್ತಿದ್ದೇವೆ.

ನಿಮ್ಮ ಉದ್ದೇಶವನ್ನು ಪೂರ್ಣವಾಗಿ ಸಾಧಿಸುವ ಹಾದಿಯಲ್ಲಿ ಕೆಲವೊಮ್ಮೆ ಅಲ್ಪಾವಧಿಯಲ್ಲಿ ಧೈರ್ಯಶಾಲಿ, ಪ್ರತಿ-ಅರ್ಥಗರ್ಭಿತ ತ್ಯಾಗ ಬೇಕಾಗಬಹುದು - ಇದು ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕವಾಗಿ ಶಿಕ್ಷಣ ಪಡೆದ ಹೆಚ್ಚಿನ ವ್ಯಾಪಾರ ಮುಖಂಡರು ಮತ್ತು ಹೂಡಿಕೆದಾರರನ್ನು ಹಿಮ್ಮೆಟ್ಟುವಂತೆ ಮಾಡುತ್ತದೆ. ಆದರೂ ಇಂದಿನ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯಲ್ಲಿ ಕೆಲವು ಜನಪ್ರಿಯ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗಳು ಈ ಹಾದಿಯನ್ನು ಧೈರ್ಯದಿಂದ ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳುವುದನ್ನು ಮತ್ತು ಅಭಿವೃದ್ಧಿ ಹೊಂದುವುದನ್ನು ನಾವು ನೋಡುತ್ತಿದ್ದೇವೆ.

ಅಮೇರಿಕಾದ ಅತ್ಯಂತ ಯಶಸ್ವಿ ಹೊರಾಂಗಣ ಮನರಂಜನಾ ಚಿಲ್ಲರೆ ವ್ಯಾಪಾರಿಗಳಲ್ಲಿ ಒಂದಾದ REI ನಂತಹ ಕಂಪನಿಗಳು ತಮ್ಮ ಉದ್ದೇಶ-ಚಾಲಿತ ಅಪಾಯಗಳು ಫಲ ನೀಡುವುದನ್ನು ನೋಡುತ್ತಿವೆ. ಪರಿಣಾಮವಾಗಿ ಅವರು ಅನುಭವಿಸುತ್ತಿರುವ ಯಶಸ್ಸು ಗಣನೀಯ ಮಾತ್ರವಲ್ಲ, ಸುಸ್ಥಿರವೂ ಆಗಿದೆ. ವಾಸ್ತವವಾಗಿ, ದಿ ಹೌಸ್‌ನಲ್ಲಿ ನಾವು ನಿಮ್ಮ ಉದ್ದೇಶಕ್ಕೆ ರಾಜಿ ಮಾಡಿಕೊಳ್ಳದೆ ಬದ್ಧರಾಗಲು ಧೈರ್ಯವನ್ನು ಹೊಂದಿರುವುದು ನಿಮ್ಮ ವ್ಯವಹಾರವನ್ನು 'ಭವಿಷ್ಯ-ನಿರೋಧಕ'ವನ್ನಾಗಿ ಮಾಡುವ ಏಕೈಕ ಮಾರ್ಗವೆಂದು ದೃಢವಾಗಿ ನಂಬುತ್ತೇವೆ.

ಯೂನಿಲಿವರ್‌ನ ಸಿಇಒ ಪಾಲ್ ಪೋಲ್ಮನ್ ಅವರ ಮಾತುಗಳಲ್ಲಿ, "ನೀವು ಭವಿಷ್ಯದಲ್ಲಿ ಕಂಪನಿಯಾಗಿ ಅಸ್ತಿತ್ವದಲ್ಲಿರಲು ಬಯಸಿದರೆ, ನೀವು [ಸಿಎಸ್‌ಆರ್ ಮತ್ತು ಲೋಕೋಪಕಾರ]ವನ್ನು ಮೀರಿ ಹೋಗಬೇಕು. ನೀವು ನಿಜವಾಗಿಯೂ ಸಕಾರಾತ್ಮಕ ಕೊಡುಗೆಯನ್ನು ನೀಡಬೇಕು."

REI ಈ ಮಾರ್ಗವನ್ನು ಅಕ್ಷರಶಃ ಅನುಸರಿಸಿದಾಗ ಮತ್ತು ಹಾಗೆ ಮಾಡುವಾಗ, ಆಧುನಿಕ ಕಾಲದ ಅತ್ಯಂತ ಅದ್ಭುತವಾದ ವ್ಯವಹಾರ ತ್ಯಾಗಗಳಲ್ಲಿ ಒಂದನ್ನು ಮಾಡಿದಾಗ ಏನಾಯಿತು ಎಂಬುದನ್ನು ನೋಡೋಣ.

#OptOutside ನ ದಿಟ್ಟತನ

ಶುಕ್ರವಾರ 27 ನವೆಂಬರ್ 2015 ರಂದು, REI ಒಂದು ಗಮನಾರ್ಹವಾದ ಕೆಲಸವನ್ನು ಮಾಡಿತು. ಅದು ತನ್ನ ಎಲ್ಲಾ 143 ಚಿಲ್ಲರೆ ಅಂಗಡಿಗಳು, ಅದರ ಪ್ರಧಾನ ಕಚೇರಿ ಮತ್ತು ಅದರ ಎರಡು ವಿತರಣಾ ಕೇಂದ್ರಗಳ ಬಾಗಿಲುಗಳನ್ನು ಮುಚ್ಚಿತು. ಈ ದಿನದಂದು, REI ತನ್ನ 12,000 ಉದ್ಯೋಗಿಗಳಲ್ಲಿ ಪ್ರತಿಯೊಬ್ಬರಿಗೂ ಸ್ನೇಹಿತರು ಮತ್ತು ಕುಟುಂಬದೊಂದಿಗೆ ಉತ್ತಮ ಹೊರಾಂಗಣವನ್ನು ಆನಂದಿಸಲು #OptOutside ಗೆ ಪಾವತಿಸಿತು ಮತ್ತು ಅದರ ಎಲ್ಲಾ ಗ್ರಾಹಕರು ಮತ್ತು ಇಡೀ ಅಮೇರಿಕನ್ ರಾಷ್ಟ್ರವನ್ನು ಅವರೊಂದಿಗೆ ಸೇರಲು ಆಹ್ವಾನಿಸಿತು.

#OptOutside ಅಂಗಡಿ ಮುಚ್ಚುವಿಕೆಯ ಬಗ್ಗೆ ಅತ್ಯಂತ ಆಶ್ಚರ್ಯಕರ ಸಂಗತಿಯೆಂದರೆ ಅದು ವರ್ಷದ ಅತಿದೊಡ್ಡ ಶಾಪಿಂಗ್ ದಿನವಾದ ಕಪ್ಪು ಶುಕ್ರವಾರದಂದು ನಡೆಯಿತು.

ಲಕ್ಷಾಂತರ ಡಾಲರ್ ಮೌಲ್ಯದ ಮಾರಾಟಕ್ಕೆ ಬೆನ್ನು ತಿರುಗಿಸುತ್ತಾ, REI ಕೇವಲ ಧಾನ್ಯದ ವಿರುದ್ಧವಲ್ಲ, ಬದಲಾಗಿ ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ವ್ಯವಹಾರದ ಪ್ರಮುಖ ನಿಯಮದ ವಿರುದ್ಧವೂ ಹೋಯಿತು. ಒಂದು ದಿನದ ಅವಕಾಶದಿಂದ ಉಬ್ಬಿಕೊಂಡಿರುವ ಲಾಭವನ್ನು ಪಡೆಯುವ ಬದಲು, ಅದು ತನ್ನ ಉದ್ದೇಶವನ್ನು ಉತ್ತಮವಾಗಿ ಬೆಂಬಲಿಸುವ ರೀತಿಯಲ್ಲಿ ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಹಿಸಲು ಆಯ್ಕೆ ಮಾಡಿತು - ಅದು 'ತನ್ನ ಸದಸ್ಯರು ಮತ್ತು ಸಮುದಾಯವನ್ನು ಜೀವಮಾನದ ಹೊರಾಂಗಣ ಸಾಹಸ ಮತ್ತು ಉಸ್ತುವಾರಿಗಾಗಿ ಪ್ರೇರೇಪಿಸುವ, ಶಿಕ್ಷಣ ನೀಡುವ ಮತ್ತು ಸಜ್ಜುಗೊಳಿಸುವ' ಉದ್ದೇಶವಾಗಿದೆ.

REI ನ ಅಧ್ಯಕ್ಷ ಮತ್ತು CEO ಜೆರ್ರಿ ಸ್ಟ್ರಿಟ್ಜ್ಕೆ ಈ ನಿರ್ಧಾರವನ್ನು ಹೇಗೆ ವಿವರಿಸಿದರು ಎಂಬುದು ಇಲ್ಲಿದೆ:

"ಸದಸ್ಯರ ಒಡೆತನದ ಸಹಕಾರಿ ಸಂಸ್ಥೆಯಾಗಿ, ನಮ್ಮ ಯಶಸ್ಸಿನ ವ್ಯಾಖ್ಯಾನವು ಹಣಕ್ಕಿಂತ ಹೆಚ್ಚಿನದನ್ನು ಮೀರಿದೆ. ಹೊರಾಂಗಣದಲ್ಲಿ ಬದುಕುವುದು ಚೆನ್ನಾಗಿ ಬದುಕಿದ ಜೀವನ ಎಂದು ನಾವು ನಂಬುತ್ತೇವೆ ಮತ್ತು ನಮ್ಮ ಉತ್ತಮ ಹೊರಾಂಗಣದ ಮೇಲ್ವಿಚಾರಕರಾಗಲು ನಾವು ಬಯಸುತ್ತೇವೆ. ಕಪ್ಪು ಶುಕ್ರವಾರವು ಕೈ ತಪ್ಪಿದೆ ಎಂದು ನಾವು ಭಾವಿಸುತ್ತೇವೆ ಮತ್ತು ಆದ್ದರಿಂದ ಈ ರಜಾದಿನಗಳಲ್ಲಿ ಜನರು ಪ್ರೀತಿಪಾತ್ರರೊಂದಿಗೆ ಹೊರಗೆ ಹೋಗಲು ಸಹಾಯ ಮಾಡಲು ನಾವು ಹೂಡಿಕೆ ಮಾಡಲು ಆಯ್ಕೆ ಮಾಡಿಕೊಳ್ಳುತ್ತಿದ್ದೇವೆ, ಅದನ್ನು ಹಜಾರಗಳಲ್ಲಿ ಕಳೆಯುವುದಕ್ಕಿಂತ."

ಹಾಗಾದರೆ ಇದು ವಾಣಿಜ್ಯ ಆತ್ಮಹತ್ಯೆಗೆ ಸಮಾನವಾದ ನಿರ್ಧಾರವೇ? ಯಾವುದೇ ಸಮಂಜಸವಾದ ವ್ಯವಹಾರ ದೃಷ್ಟಿಕೋನದಿಂದ ಕ್ಷಮಿಸಲಾಗದ ಪರಹಿತಚಿಂತನೆಯ, ಶ್ಲಾಘನೀಯ ಕೃತ್ಯವೇ?

ಇದು ಖಂಡಿತವಾಗಿಯೂ ಅಪಾಯವಾಗಿತ್ತು, ಆದರೆ ಪ್ರತಿಫಲವು ಸಂವೇದನಾಶೀಲವಾಗಿದೆ.

REI ನೀಡಿದ #OptOutside ಆಹ್ವಾನಕ್ಕೆ 1.4 ಮಿಲಿಯನ್‌ಗಿಂತಲೂ ಹೆಚ್ಚು ಜನರು ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯಿಸಿದರು ಮತ್ತು 175 ಸಂಸ್ಥೆಗಳು - ಕಂಪನಿಗಳು ಮತ್ತು ಲಾಭರಹಿತ ಸಂಸ್ಥೆಗಳು - ಈ ಆಂದೋಲನಕ್ಕೆ ಸೇರಿಕೊಂಡವು. ನೂರಾರು ರಾಜ್ಯ ಉದ್ಯಾನವನಗಳು ಕಪ್ಪು ಶುಕ್ರವಾರದಂದು ಉಚಿತ ಪ್ರವೇಶ ಅಥವಾ ಸಾರ್ವಜನಿಕರನ್ನು ತಮ್ಮ ದ್ವಾರಗಳ ಮೂಲಕ ಕರೆದೊಯ್ಯಲು ಇತರ ಪ್ರೋತ್ಸಾಹಕಗಳನ್ನು ನೀಡುವ ಮೂಲಕ ಇದಕ್ಕೆ ಸಹಕರಿಸಿದವು.

ಇದು ಕೇವಲ ಅಗಾಧ ಮಟ್ಟದ ತೊಡಗಿಸಿಕೊಳ್ಳುವಿಕೆಯನ್ನು ಮಾತ್ರವಲ್ಲದೆ, ಅತ್ಯುನ್ನತ ಮಟ್ಟದ ತೊಡಗಿಸಿಕೊಳ್ಳುವಿಕೆಯನ್ನು ತೋರಿಸಿದ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆಯಾಗಿತ್ತು. ಹೊರಾಂಗಣ ಉತ್ಸಾಹಿಗಳ ದೃಷ್ಟಿಯಲ್ಲಿ REI ಗಳಿಸಿರುವ ಸಮಗ್ರತೆ ಮತ್ತು ಗೌರವವು #OptOutside ತಾತ್ಕಾಲಿಕವಾಗಿ ಅದರ ತಳಮಟ್ಟಕ್ಕೆ ನೀಡಿದ ತ್ಯಾಗದ 'ಹಿಟ್' ವಿರುದ್ಧ ಕಂಪನಿಯನ್ನು ಬಲಪಡಿಸಿದೆ. ವಾಸ್ತವವಾಗಿ, ಈ ವರ್ಷದ ಮಾರ್ಚ್‌ನಲ್ಲಿ ಕಂಪನಿಯು ತನ್ನ ಇತ್ತೀಚಿನ ಸಂಯೋಜಿತ ಗಳಿಕೆ ಮತ್ತು ಸ್ಟೀವರ್ಡ್‌ಶಿಪ್ ವರದಿಯನ್ನು ಬಿಡುಗಡೆ ಮಾಡಿದಾಗ, ಅದು 2015 ರಲ್ಲಿ ದಾಖಲೆಯ ವಾರ್ಷಿಕ ಆದಾಯ $2.4 ಬಿಲಿಯನ್ ಎಂದು ಘೋಷಿಸಿತು, ಇದು 2014 ರಲ್ಲಿ $2.2 ಬಿಲಿಯನ್‌ನಿಂದ 9.3 ಶೇಕಡಾ ಹೆಚ್ಚಳವಾಗಿದೆ. ಗ್ರಾಹಕ ಮಾರಾಟಕ್ಕೆ ಹೋಲಿಸಬಹುದಾದ ಅಂಗಡಿ ಮಾರಾಟಗಳು ಏಳು ಶೇಕಡಾ ಹೆಚ್ಚಾಗಿದೆ ಮತ್ತು ಡಿಜಿಟಲ್ ಮಾರಾಟವು ಸುಮಾರು 23 ಶೇಕಡಾ ಹೆಚ್ಚಾಗಿದೆ.

REI ತನ್ನ ಉದ್ದೇಶಕ್ಕೆ ತುಂಬಾ ನಿಷ್ಠರಾಗಿ ಉಳಿದಿರುವುದರಿಂದ ಮತ್ತು ಉದ್ದೇಶವನ್ನು ಮೊದಲು ಇಡುವ ಧೈರ್ಯವನ್ನು ಹೊಂದಿರುವುದರಿಂದ, ಅದು ಪಡೆದ ಪ್ರಯೋಜನಗಳು ಕೇವಲ ವಾಣಿಜ್ಯಿಕವಲ್ಲ. ಆರೋಗ್ಯಕರ ಬ್ಯಾಲೆನ್ಸ್ ಶೀಟ್ ಅನ್ನು ಕಾಯ್ದುಕೊಳ್ಳುವಾಗ, ಕಂಪನಿಯು ತನ್ನ 12,000 ಕ್ಕೂ ಹೆಚ್ಚು ಉದ್ಯೋಗಿಗಳನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಂತೆ ಹೊರಾಂಗಣ ಸಮುದಾಯಕ್ಕೆ ಲಕ್ಷಾಂತರ ಡಾಲರ್‌ಗಳನ್ನು ಹಿಂತಿರುಗಿಸಿದೆ, ಆದರೆ ಅದರ ಒಟ್ಟು ಇಂಧನ ಬಳಕೆಯನ್ನು ಕಡಿಮೆ ಮಾಡಿದೆ.

ಉದ್ದೇಶಪೂರ್ವಕ ತ್ಯಾಗವು ನೋವಿಗೆ ಸಮಾನವಲ್ಲ.

ಉದ್ದೇಶಿತ ಯಶಸ್ಸಿನ ಹಾದಿಯು ತ್ಯಾಗವನ್ನು ಬಯಸಬಹುದಾದರೂ, ನೀವು ಮತ್ತು ನಿಮ್ಮ ಉದ್ಯೋಗಿಗಳು ನೋವಿನ ಮೂಲಕ ಹೋಗಬೇಕು ಎಂದು ಇದರ ಅರ್ಥವಲ್ಲ. ಇದಕ್ಕೆ ತದ್ವಿರುದ್ಧ. ಉದ್ದೇಶಪೂರ್ವಕ ವಿಧಾನದ ನಿಜವಾದ ಉಡುಗೊರೆಗಳಲ್ಲಿ ಒಂದು ಉದ್ದೇಶವು ಸಮೃದ್ಧವಾಗಿದೆ : ಅದು ತಮ್ಮನ್ನು ತಾವು ಅದಕ್ಕೆ ಬದ್ಧರಾಗಿರುವವರಿಗೆ ದೀರ್ಘಕಾಲೀನ ಸುಸ್ಥಿರತೆಗಾಗಿ ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಹಿಸುವ ದೃಢನಿಶ್ಚಯವನ್ನು ಮಾತ್ರವಲ್ಲದೆ ದೀರ್ಘಾವಧಿಯ ದೃಷ್ಟಿಕೋನವನ್ನು ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳುವ ಧೈರ್ಯವನ್ನೂ ನೀಡುತ್ತದೆ. ಇದು ನಿಮಗೆ ಸುಸ್ಥಿರ ಬೆಳವಣಿಗೆಯೊಂದಿಗೆ ಮಾತ್ರವಲ್ಲದೆ ನಿಜವಾದ ಮತ್ತು ರಾಜಿಯಾಗದ ಸಕಾರಾತ್ಮಕ ಪರಿಣಾಮವನ್ನು ಹೊಂದುವುದರಿಂದ ಬರುವ ಆಳವಾದ, ವೈಯಕ್ತಿಕ ತೃಪ್ತಿಯನ್ನು ನೀಡುತ್ತದೆ.

ಉದ್ದೇಶಪೂರ್ವಕ ತ್ಯಾಗವು ಪ್ರಕೃತಿಯ ಸೌಂದರ್ಯದಲ್ಲಿ ಜಗತ್ತನ್ನು ಒಂದು ದಿನ ಕಳೆಯಲು ಪ್ರೇರೇಪಿಸುವಷ್ಟೇ ಹೃದಯಸ್ಪರ್ಶಿಯಾಗಿದೆ ಎಂದು REI ಕಥೆ ನಮಗೆ ಕಲಿಸುತ್ತದೆ. ಅವರು ಒಂದು ದಿನದ ಲಾಭವನ್ನು ತ್ಯಾಗ ಮಾಡಿರಬಹುದು, ಆದರೆ ಅವರು ತಮ್ಮ ಗ್ರಾಹಕರ ಪ್ರೀತಿಯನ್ನು 24/7 ಗಳಿಸಿದ್ದಾರೆ.